完美世界张云帆:2千亿元客厅游戏市场 客厅娱乐遇上互联网

来自 游戏葡萄 2015-08-01
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完美世界张云帆:2千亿元客厅游戏市场  客厅娱乐遇上互联网

游戏葡萄8月1日消息,中国国际家庭数字娱乐峰会在上海召开,完美世界首席运营官张云帆发表就客厅娱乐与互联网+主题发表演讲,分别从互联网+、全球市场等方面分析客厅娱乐,并分享了完美世界在客厅游戏市场领域的心得。

以下内容为演讲实录:

大家好,我给大家分享一下关于客厅娱乐的一些心得,希望对大家共同创造新的产业有所帮助。

客厅娱乐产生的背景,我们正在讲的叫互联网+的背景。互联网+给我们的生活O2O带来什么?给我们的客厅娱乐带来什么?大家知道互联网+是国家的一个大战略,其实战略里面最重要的就是国家的基础建设,比如说宽带,大家都知道未来一两年整个家庭的宽带速度10倍百倍的增长,这些硬件的提升对于互联网的产业升级有帮助的,包括3网融合,电视网络跟互联网的结合,我觉得这一两年也是非常明确的趋势。我们看到国外已经属于非常普及的东西,在美国装一个光纤,你的网络、电话都统一了。我们的产业升级融合方案的话,只是把国外先进的东西进行中国化就可以了。

在这样的一个新的时期我们有自己的优势,我们有制造业,有自己的基础建设,每次去美国的时候朋友都让我带机顶盒,我觉得很奇怪,这个东西应该很普遍的,他们说不是的,中国造的机顶盒功能很全,还很便宜。我们的价格是50美元左右,而他们很多都是一两百美元才能买到合适的。而且功能没有我们多,我们又能够看电视,又能够看电影,还能够玩游戏,其实这一切都得力于中国的制造业基础。

互联网给我们的客厅娱乐带来什么?联网化。以前的客厅娱乐主要是干什么?看电视,中国的家庭在客厅里面就是看电视,而且不动的。客厅的联网化,以前的联网都是在书房,或者就是自己的电脑上面完成的,而现在客厅也联网化了,包括除了游戏以外,包括我们的点播视频已经出现很多年了。包括视频的这种对话、通讯等等。

另外一个就是社交化,可能原来客厅属于一个人看电视,其他人干别的。现在大家可以一起玩,而且可以跟你远程的朋友一起玩,出现社交化的一种趋势。有更多的功能,它的多屏交互现在变的可能了。大家知道在国内推行的OTT的盒子,都可以跟你的电视机电脑进行互动的,多屏互动是一个趋势。Chinajoy可以看到,VR也出现的,而VR我认为在未来的沉浸式体验是很重要的方式,VR是另外一块屏幕,多屏互动是新一代客厅娱乐化的趋势。

讲了很多关于趋势也好,或者说它的这些优点也好,但是大家其实作为企业来说,更关心的是挣钱,无论是东方明珠也好,还是完美世界也好,我们关心这场机会当中能不能挣钱?因为企业不挣钱任何业务无法支撑的。

看一下全球的主机市场。在索尼的这个体系里面PX4和PS3,PS主机有10650万台。我们今年的保有量可能有几十万台,我们的经济高速发展,人均收入能力支付能力不算低,未来的保有量一定不是现在的1%级别的数字,一定跟人口的经济总量匹配的。未来中国的主机应用市场应该是1千万台左右。

我们再来看一下全球的智能电视市场,其实我们比国外发展的更快的。比如说你们在美国会看到智能电视不是很普及,他们比较流行大屏电视,他们要看电视,他们对于智能电视的需求感觉不是很强烈。他们的智能电视的价格偏贵的。他们由于原来的传统的客厅娱乐非常的丰富,所以说他们提供这种新的娱乐类似和厂商不是太多,尤其欧美国家他们喜欢给用户提供服务,我记得上半年开始亚马逊开始推他的机顶盒,插电视上面可以用的,可以看各种视频,包括玩游戏的。中国智能电视的增长率非常高,中国整个保有量超过4千台。

发达中国家机顶盒拥有量比较大。发展中国家对他们来说很低的成本。主机的数量2亿台左右,机顶盒1亿多,未来100%的速度增加,家庭娱乐在硬件上面已经成熟了。

再看一下全球的客厅游戏市场。是一个200亿的300亿美元的市场,将近2千亿人民币的市场。而中国在这个市场上面非常少。我刚才说了基于我们硬件的保有量以及我们人口的数量,以及我们的支付能力,我们认为未来的市场,应该在未来成为爆发的趋势。所以我们现在的情况是什么?我们仍然处于市场的启动期,东方明珠去年到今年,逐渐引入的主机的设备,刚刚开始试运行,产品比较少,但是我们知道在市场的启动期,增速放缓的,包括OTT的,包括硬件的规范都不成熟,但是每个市场的启动期仿佛是沉寂的,进入到发展期以后是非常高速的成长阶段。在这个高速发展期对于企业来说最重要的就是抓住时机,就像我们经常说的只要找到风口,猪也能够上天。现在客厅的游戏市场已经是一个风口,今年的下半年到明年会明确,未来3年都会是一个成长期,19年整个市场可能会进入相对平稳的阶段。在这个阶段可能会出现什么情况呢?大的阶级大的资金都进来了,然后竞争变的越来越困难,就像今天看到的移动市场,12、13年谁做游戏,只要不是太差都会成功。但是今天做移动游戏会比较困难,抓住市场的成长期,这样会获得更大的收益。

讲讲我们的问题和机遇,这个事情赚钱,而且很好,欢迎大家投入。传统的电视游戏机有很多的优点,但是也有很多的缺点。上个月就去洛杉矶参加13,其实13以前很少有中国企业参与的,跟几个朋友约了,还有微软的,就因为中国的游戏公司觉得自己做的挺大,一款游戏投入1亿人民币就已经叫做大作了。跟海外的这些开发商聊,你们一款游戏开发多少?他们首先回答就是1亿起,而且后面还换一个单位,中国的开发者就惊了,你们开发成本高了,是我们无法接受的。特别不适合中国初创企业,就算中国的上市公司都难支撑这样的高昂费用,但是它是以巨大回报为原因的。欧美很多大作,他们上市一周就有10亿美元,所以他们愿意做巨大的投入。完美世界因为对这个事情着力比较早,投入比较早,我们在海外收购一些公司,有一些心得,是投入非常大的行业。

游戏盒子也是有它的缺点和优点,因为比较便宜,它的性能不如主机的,虽然大家都是基于安卓的系统,每个公司都做了改造,它的模块互相之间没有太多的统一性,导致开发变的很困难。还有一些硬件的架构,西方的主要主机公司他们积累的一些经验和教训,我们不想教学费一步跨过去比较难的,除了主机的游戏盒子,其实真正属于能够在市场上流行起来的,而且有非常好产品的不是很多。随便举个例子,我不说哪家公司,快递一个盒子给我,打开一看没有手柄,比如说玩切水果,没有摇控器,我发现摇控器对着红外,对着屏幕,这样比较麻烦。中国的领域虽然有几千万的保有量,但是它还是有很多问题的。包括现在预装的一些游戏,由于游戏公司发现没有很多钱赚,也没有很好的回报,不愿意开发,但是这个问题也在解决。昨天跟张总聊的,东方明珠拥有电视运营商的资质能力,也可以收费,一旦收费就有开发的动力。

每个事情有困难还有机遇,在中国的机遇是什么呢?我们过去曾经有一个文章叫“失去的思维”完全没有客厅游戏的市场。股票一样停牌15年,15年市场增长10倍,突然出现这样的一个机会,我们在市场上可以买到主机,能够买到游戏,能够在网络上下载游戏,整个用户的诉求非常高的。我们在国内推出的游戏,人均付费值是非常高的,有多高呢?大概是移动游戏的5倍以上,它的用户的付费能力非常强,意味着是很好的市场机会。目前的情况,这个市场的竞争者很多,头两年我听到所有投资的朋友给我讲,哥们,有没有什么做游戏的公司介绍?没有人说做主机的公司介绍?有做主机的团队说完美能不能支持一下让我们把这个游戏开发出来。说明一个市场的机会、竞争对手少是很重要的机会。刚才举的买股票的例子,其实不是因为我买了很多股票,当大家贪婪的时候你应该更冷静,大家恐惧的时候你应该进入了,这样的一个市场在海外证明是巨大的市场,在中国比较冷的时候你应该进入了,移动游戏太热了,大家可以考虑是不是该退出了。

作为市场先行者,分享一下完美世界的心得和我们认为成功的要素。在国内可能还玩不到,但是在海外已经可以玩到了,DC Universe online,它是一个非常主流的西方IP,而且是非常主流的online的玩法,在国外非常成功的。在中国的发行跟我们合作的,这家公司跟另外一家香港公司联合收购了,还包括《坦克世界》,其实这种联网的游戏,西方人也玩的,中国人更不用说了。所以完美世界做了一些尝试,比如说《无冬OL》大家知道这次负责微软的也来了,《无冬OL》全球10个游戏里面就有一个下载了我们的游戏,而这款游戏是中国人开发的。这种尝试一开始先在海外尝试,证明这条路走的通,我们结合中国的国情进行改造,我觉得这种模式可以尝试一下,因为主机家庭娱乐的产品,国外比我们的理念玩法先进。

这些产品引进以后都考虑收费,中国用户都是先玩玩再考虑花钱不花钱。我们给他一些别的,比如说离开了房间,可以在手机上面玩玩,也可以手机上面做一些小的操作,对于中国的用户来说比较适合的。

创新的融合。我们有一些用户在客厅里面玩游戏的,以前是客厅里面看电视剧,如果突然上来一个海外的《恐怖电影》可能中国玩家不怎么了解,如果你上一个《仙剑奇侠传》他们可能会玩一下,创新的融合考虑在中国市场做的。

海外公司自己建立生态圈,自己做所有的事情,在中国我们落后人家10几20年,其实是要合作的,我们跟主机厂商的合作,我们跟东方明珠的合作,包括OTT盒子跟开发公司的合作。中国在未来3年里面能够崛起的原因,产业链里面,每个人都不要想着垄断,不要想着从上到下完全可控的链条,而是大家一起合作,比如说做手柄,做控制器都可以做,不一定是OTT厂商做控制器,因为你的控制器不是最好的,开放合作携手共赢是我们这场产业升级里面获得成功的一些可能的经验、方法以及思路。

谢谢大家!

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