在七月，安装成本（CPI，每次应用下载所对应的平均营销费用）有所上涨。这意味着有更多的广告商愿意付更多的钱，只为了让目标受众看到自己的广告。
据业内数据统计公司Fiksu的报告，他们七月份的数据表明：
忠实用户成本（CPLU，指至少打开三次应用的用户）为2.98美元，比往月低了7%，但总额还是比去年高了51%。
这意味着如果让用户下载移动应用或是游戏的花费将会变得更多。同时，这也意味着获取新用户的费用将会变得更为昂贵。开发者要让用户在Google Play或是AppS tore成千上万个app中看到自己的应用，这所需的成本十分昂贵。
在iOS上，CPI涨至1.43美元，自七月来上涨了24%，同比去年增长了16%。
在Android上，CPI上涨至2.73美元，自上月来上涨了29%，年内增长了115%。
一年前，Fiksu预测Android和iOS应用的CPI均价分别是1.27美元和1.23美元。而现在Fiksu估计开发商在Android上需要支付比iOS多两倍的钱来推广他们的应用，这使得CPI从1.43美元跃升到2.73美元。
将CPLU和CPI这两者进行比较可以得出，CPLU的下降以及CPI的增长预示着与营销商花费更多的金钱寻找大量目标受众相比，获取长期用户是性价比更高的做法。
“七月份的结果显示营销商应该重视的是CPLU。这个月份显示了如果营销商把钱花在对的地方，那么结局会变得不一样。我们可以看到这几个月来营销商一直在适应目标用户市场的转变，他们也开始意识到把正确的信息在正确的时间放在正确的用户的面前的重要性。”Fiksu的CEOMicah Adler说道。
iOS的App下载量每日只有750万次，比上一个月下降了10%。夏季下载量的降低也是CPI上浮的原因之一。
Fiksu提醒营销商应该做好充足的准备以等待九月份的到来，以及在八月要做的事情就是确保现有用户不会卸载自己的应用。由于iOS 9的更新以及新iPhone的发售，用户将会的给他们的新设备以及新系统装上大量的应用。对于那些想要得到这批用户的广告商来说，九月将会是一段竞争激烈的时期。
