腾讯自述:吴亦凡H5刷屏背后你不知道的那些事儿

来自 游戏葡萄 2015-08-29
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腾讯自述:吴亦凡H5刷屏背后你不知道的那些事儿

1. 手游产品成了红海,用户盘子趋于饱和,如何开拓新的用户?我们希望用明星做为桥梁,打通更多的娱乐文化消费群体。

2. 女粉居多的吴亦凡,来到全民突击后会为这个纯爷们儿游戏(男性用户占大多数)带来什么化学反应?那必然是男女搭配,打枪的不累啊,社交关系在游戏产品中的重要性不容多说吧。

3. 我们利用吴亦凡娱乐明星的身份,从他粉丝会关注的娱乐话题入手做一个新闻页,比如说他要去当兵。最好是看起来就像一条娱乐新闻,再在这个新闻视觉包装上下点功夫,把我们在PC端经常做的富媒体广告的形式在移动端再玩一次,人在画里忽然动起来,然后还能跳出来和你对话,我看好像还没人玩过。

4. 娱乐明星的社会化影响力非常大,关注的人很多,制造一个新闻点,让关注他的人会好奇,解释这个新闻点的方式出其不意,并且让新闻点转化到产品后不觉得生硬,这才是这次创意的精髓。

5. 借助现在移动互联网时代,手机和人的关系更加私密,获取信息更加便捷,广告可以做点不一样的东西。

6. H5不应该被定义,它不仅代表技术,更应该是渠道和载体。

7. H5页面需要兼容的平台和渠道很多,比如手Q、微信,腾讯新闻、新浪微博等,每个渠道又有iOS和安卓的各种版本,在测试量和兼容性处理方面工作量巨大。

吴亦凡1.jpg

8. 我们的这个交互是三个视频中间夹杂着网页进行无缝切换,而移动端对视频的自动播放、全屏以及切换都有很多的限制,这方面我们的技术同学充分发挥想象力,采取了很多巧妙的手段来解决。

9. 通常视频播放的时候会有各种五花八门的播放器初始化界面,为了达到视频突然出现的效果,我们采取了视频、图片相互模拟等许多手段。所以有时候你看到视频其实是图片,你看到图片其实是视频。

10. 我们整个营销的核心是仿真的新闻,如果打开一条新闻出现视频loading的界面,也是会影响效果的,所以在资源加载方面,也采取了一些技术手段来避免出现视频加载界面。

11. 为了改善视频切换时的衔接效果,还采用了类似滋滋的声音和由模糊到清晰的音效来配合视频,达到移花接木的效果。

12. 拍摄方式是真人+虚拟背景的结合,所以在前期素材的拍摄上要求演员动作跟背景能很好地匹配互动。为了更好地达到预期效果,项目前期我和设计师们一起拍摄了几段素材,在肢体动作上(手举起的高度、动作幅度和速度等)进行诸多测试,避免出现破绽,如演员转身撕下背后的网页然后揉成一个纸团,中间过程必须让纸团先隐藏在身后,然后顺势把纸团掏出来。之后还做了一段动画demo,预估最终成品的效果和品质。

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