2015年是中国游戏产业发展二十年多年来最值得记录的一年，除市场爆发之外，最大的看点就是端游IP在移动端的二次爆发。端游IP的强势崛起既是中国游戏行业厚积薄发的写照，也是对游戏品牌、品质、受众和跨越时间的影响力的再检验。早在去年，端游IP《神雕侠侣》《征途口袋版》等重度手游的上市就曾引发过行业思考，大型重度端游杀入移动端到底能否成功？但当时这几款产品的表现并不能给出明确的答案，直到畅游推出了《天龙八部3》，庞大的收益震惊了整个手游圈，整个行业都发现了端游IP的强大竞争力。

 从“重现”到“复刻”，网易移动端上的布局

 事实证明，游戏从来都不是一个“劣币驱逐良币”盛行的市场，今年几个重量级端游IP一经上市便洗牌全行业。在各大厂商中，成绩比较突出的当属网易。在手游市场兴起之初，媒体表示忧虑，慢半拍起步的网易是否能够后来居上？ 业内对网易在移动端的发展可谓“操碎了心”。2015年，网易用移动端的成绩向业内证明了什么叫厚积薄发，上半年推出《梦幻西游》手游，下半年推出《大话西游》手游，称2015年为“西游”年毫不夸张。网易旗下IP的成绩完全可以写就一篇兵书：论如何攻守IP阵地，如何收复用户人心。

 IP情怀是不变初心

 2015年3月26日，网易推出了《梦幻西游》手游，这款被称为国民手游的回合制产品，用简单粗暴的复刻端游玩法收复了千万新老用户，创造了一个世界级的成绩，至今还占据着App Store的畅销榜首位。《梦幻西游》手游的成功，肯定了端游IP“移植”的可行性。8月20日《热血传奇》手游上市，短时间内让盛大成为继腾讯、网易之后第三家拥有“榜首作品”的厂商。《热血传奇》手游之所以风靡，主要在于手游具有碎片化的优势，能够使步入中年的端游老玩家在忙碌之中享受游戏的欢愉。端游IP的成功并不仅仅是数据成绩，而且还为游戏行业做出了新的注脚——中国玩家对游戏的热忱从未改变。

 与时光的交织，《大话西游》焕活新生

9月10日，中国游戏史上具有划时代意义的IP《大话西游》手游正式公测。《大话西游》这个名字对于70后－90后三代玩家来说，都应该如雷贯耳。无论画面、剧情还是音乐，《大话西游2》都是在中国游戏史上立意最深远的一部，是国产RPG的基石作品。历时13年，注册玩家数量已经累计超过了2亿。其实很多游戏研发者并不知道，游戏玩的从来不是输赢，而是人心；游戏玩的从来不是杀戮，而是剧情；这种设置在《大话西游2》得到了完美的诠释。伟大的游戏规则和伟大的文化IP，让其在盛名之下，源源不断地释放着魅力。在无数回合制玩家眼里，《大话西游》是当之无愧的回合制鼻祖，也是名副其实的国民游戏创始者。

 《大话西游2》的经典还在于对国产游戏的贡献与引领，虽然以当今的眼光看来它不尽完美，但无疑昭示了后来的方向。如果说2015年是中国网游的穿越轮回，那么《大话西游》手游的推出也预示着IP奠基之作的惊艳问世。

《大话西游》手游秉承《大话西游》端游的游戏风格，色调轻松靓丽，人设超萌，游戏里的其它设置也与端游同出一撤。然而，熟悉网易游戏的人都了解，“复刻”从来都不只是“复刻”，一定有大彩蛋静候玩家发掘。这一次，他们让画面成为经典之上的惊喜。十几年前《大话西游》刚推出时，画面曾是老玩家诟病的软肋，当经典再次袭来的时候，一样的玩法、一样的剧情，画面却是好评不断，这就是网易对玩家的独家馈赠。

 IP的成功立足品质——情怀，锦上添花

 IP移植，其实是一种深谙市场的清醒，它体现的是如何保持IP本色，在新的阵地发挥热度。因此，一款端游IP能否成功移植，归根到底取决于技术与品质。很多匆匆上马的IP对短期盈利极为敏感，为了快速获得现金流，被用在卡牌、塔防等类型上，玩法千篇一律，即使卖情怀也无法让玩家留存。于是，在精品IP大获成功时，这些自毁长城的产品只能在遗憾和惋惜中从玩家的视野中消失。成功的IP移植，意味着有了新的力量，可以多层次、多角度、多领域的参与竞争，滚雪球一样，越滚越大。失败，意味着新市场的机会已丢失，想要再夺回几乎不可能了。