拥有《全民飞机大战》和《雷霆战机》两款飞行射击大作的腾讯，近期又有新动作：9月21日，将推出全新的3D机甲对战飞行射击手游《星河战神》。这款游戏在故事题材、画面风格、玩法特点上与两位“前辈”均有较大差异，也与市面上传统的飞行射击产品有明显区别，具体表现是，在玩法上有更多创新。比如3D机甲加实时对战，以及PVP玩法，这些都大大提升了它的综合实力，使它具备更强的霸占市场的能力。从这个意义上来讲，《星河战神》可以看作是腾讯对飞行射击品类的又一次细分布局。

产品升级 腾讯游戏穿透品类的布局策略

《全民飞机大战》的前身是微信飞机大战，游戏画面为简笔画涂鸦风格，显得清新明快，道具简单实用。最开始的时候，它凭借在微信平台的排名晒得分功能风靡一时。到《雷霆战机》的出现，游戏画面更为精美，融合了太空科幻世界观，百种战机，千种弹幕，酷炫装备……12星座关卡模式和弹幕联袂上演具备很强真实感的掌上“星球大战”。

而《星河战神》则更一步，采用强悍的Unity3D引擎进行开发，让游戏的画面风格更具科幻范儿。同时，采用全3D机甲实时对战，融合养成玩法，多种游戏体验，炫酷弹幕也使得科幻感更强。难怪科幻神作《三体》的作者在UP2015年度发布会上，刘慈欣点评其为“最受期待”的手游。

由此，腾讯移动游戏平台在自己成熟品类的布局策略就非常明显，不断的开拓品类的细分玩法，体现在飞行射击品类上就是产品升级，以腾讯的三款飞行射击手游《全民飞机大战》、《雷霆战机》、《星河战神》为例，具体表现在3个方面，首先是画面升级，从简笔画涂鸦风格到太空科幻感画面，再到全新的3D机甲画面；其次是道具升级，从简单实用到酷炫的百种战机，再到机甲战神；第三就是至关重要的玩法升级，与《全民飞机大战》及《雷霆战机》相比，《星河战神》在玩法上可以说实现了一个独特的区隔。它的养成要素可以让玩家打造只属于自己的机甲战神，通过武器、装甲、技能和僚机等元素的搭配，让玩家更能彰显个性。同时，加入的PVP玩法让它明显区别于传统产品。对战PVP玩法让玩家间时而协作而又时而竞争，这样的关系也让游戏的趣味性大大增加。

同样的布局策略也体现在跑酷品类上，这作为腾讯游戏的已穿透品类，得益于《天天酷跑》的斐然战绩。腾讯在下半年中，不断进行品类升级，接下来即将上线的《天天酷跑3D》以及《迪斯尼酷跑》，都是这样成熟品类的不断细分。这样的产品布局给腾讯带来的是持续巩固并扩大该品类的市场优势。

精细化运营助力 腾讯游戏品类穿透策略成功落地

飞行射击类游戏在电子游戏发展初期就拥有较为完备的游戏模式，因此也有着广泛的用户基础，射击游戏的发烧玩家也不在少数。而《星河战神》的科幻世界观与机甲作战的游戏方式，也将吸引众多科幻迷的目光。

在运营上，要让《星河战神》在竞争激烈的手游市场脱颖而出，就不得不提到腾讯移动游戏平台上海量的用户数据，这其中包括对游戏玩法、题材、美术风格等要素进行了全面深入的调研分析和产品优化，确定在飞行射击基础上为用户设置分层标签，精准把握用户需求，从而进行针对性的运营方式。

进入三季度以来，腾讯游戏“精品2.0战略”正发挥着越来越积极的作用，可以预见，腾讯契合产品特点的精细化运营能力也将为《星河战神》保驾护航。以同品类的《雷霆战机》为例，前期通过UI设计的改进与战机设计与画面特效的强化，并靠着稳定的周期性运营活动和每月一次的版本更新，《雷霆战机》创下了上线后连续7个月保持畅销榜前十的市场佳绩，而《雷霆战机》之前的成功经验，让未来《星河战神》的市场表现值得期待。

《星河战神》通过外在玩法和内在系统对飞行射击品类的细分进行了一次深度探索，更通过与《全民飞机大战》和《雷霆战机》两款产品的联合布局，完成了腾讯对飞行射击品类的深层次穿透，接下来的《英雄战迹》、《火影忍者》、《穿越火线》等产品，都将在各自的细分领域开疆拓土。未来腾讯还将推出更多的精品游戏去探索更多的细分领域，且让我们拭目以待。

星河战神官网：http://xhzs.qq.com