由掌上纵横、爱奇艺和乐元素联合发行，由影星胡歌代言的古装RPG手游《琅琊榜》将于9月25日全网首发。其同名电视剧已于9月19日先行登陆北京卫视和东方卫视，截至发稿前，《琅琊榜》的百度指数已突破140万，影视剧的总制片人侯洪亮也在微博发声表示看好手游。
从原著小说到影视剧集
《琅琊榜》小说于2007年首次刊登，因剧情布局的曲折性而走红，曾长期占据起点中文网榜单前列。《琅琊榜》剧集则由山东影视集团出品，山东影视集团旗下代表作品有《战长沙》、《北平无战事》等，均有过不错的口碑和收视率。从基础配置来看，小说原著和影视出品方过往的成绩为这一IP的价值提供了足够的支持，而胡歌、刘涛等影星的加盟代言，也为游戏产品积累了一定的前期粉丝基础。
结合原著的三方合作
对于掌上纵横、爱奇艺以及乐元素而言，《琅琊榜》手游是三方“影游互动”一次比较深入的合作。游戏用户与影视剧用户并不天然重合，那么还原原著对转化剧迷为玩家就变得很重要了。
据悉，《琅琊榜》手游研发之初，版权方与研发方就展开了交流，游戏设定与剧情还原上，《琅琊榜》手游都以原著为基础：美术方面主打古风，还原了原著中的大量角色，以便让玩家的第一面有良好的接受度；而游戏剧情方面，从片头、过场动画到主线剧情都依据原著的布局展开，力求提升书迷、剧迷的亲切感。代言人胡歌会被“植入”游戏中，游戏的新手引导等教学部分将由胡歌主导完成。
作为《琅琊榜》的网络播放平台，爱奇艺在影游产品的联动方面掌握有比较典型的成功案例。先前《花千骨》网剧和游戏的成绩，是《琅琊榜》手游可以参考的模式。而从IP方掌上纵横来看，影视资源和明星粉丝效应上的经验，或可为手游的推广所用。同时，乐元素方面也有值得一提的团队经验，除了《开心消消乐》这类休闲游戏的范例，《梅露可物语》等产品也可以为《琅琊榜》打下一定的研发基础，如果三方资源整合得当，《琅琊榜》游戏产品在榜单前列露面的机会还是很大的。
影游之外的营销
当前小说和剧集改编手游，围绕主题的周边营销也是比较重要一部分。针对IP的目标用户，《琅琊榜》展开了“声色琅琊”计划，除了胡歌代言外，还会邀请古风音乐圈制作人“音频怪物”制作游戏主题曲《琅琊榜·归殊》，面向《琅琊榜》粉丝和古风乐迷两方面人群。据悉，后续还会有其他团队加入相关的营销计划。
