腾讯游戏嘉年华:这四种方式,或将成为提升用户参与感的正确姿势

来自 游戏葡萄 2015-11-15
葡萄观察

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腾讯游戏嘉年华:这四种方式,或将成为提升用户参与感的正确姿势

自2008年第一届腾讯游戏嘉年华(TGC)以来,这个为腾讯游戏玩家度身打造的年度盛典已经连续举办了7届。2015年11月13日-15日,第八届腾讯嘉年华在上海世博主题馆1号馆正式揭开帷幕。

历届TGC主办方不仅提供了腾讯游戏新品发布信息,还为玩家准备了电竞赛事以及周边福利。今年的TGC,腾讯在此基础之上,又站在增强用户参与感的基础上,对营销传播进行了一次深度创新。

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加入手游分发渠道,放大影响力

和上届TGC相比,腾讯手游在今年正扮演着越来越重要的角色。从近日腾讯发布的Q3财报上来看,腾讯在网络游戏收入为人民币143.33亿元,同比增长27%;其中手游收入为人民币53亿元,同比增长60%。在竞争激烈的手游市场中,腾讯手游依旧保持着快速的增长势头。

考虑到这一点,腾讯游戏在今年TGC不仅仅聚焦于tgp、游戏人生、帮帮等传统端游平台,更扎根于微信公众号、手Q兴趣部落等移动阵地,开展以“抱团去TGC“为主题的用户参与互动,让玩家参与到TGC中。不仅如此,用户还可以通过微信游戏中心、QQ手游中心全程观看TGC直播,并参与到抢红包、电竞打赏等互动中。

线上互动增加,直播平台多重覆盖

今年是游戏直播平台发展最迅猛的一年,斗鱼、龙珠、战旗等直播平台都相继尝到了甜头,后续王思聪携熊猫TV的加入更是带动了整个领域的影响力,“游戏直播”成为了一个热词。相比“玩”游戏,“看”游戏的人群愈发庞大,从中得到的乐趣也不限于游戏本身。

为了让用户更全面地感受到TGC的人气,本届TGC突破往届只直播电竞赛事的惯例,对主舞台节目、晚场舞蹈表演等进行全程直播。除了TGC官网和TGA进行了直播之外,用户还可以在腾讯游戏频道、微信游戏中心、QQ手游等多重平台观看直播。通过全方位的直播覆盖,TGC最大限度地让游戏玩家都一起感受无限的快乐。

立体的明星营销

明星代言一直被广泛应用到手游推广中,这种营销手段在早期表现得极为简单粗暴,代言人只需要体现在游戏logo上或简单拍一段广告即可,与游戏内容契合度很低,虽然成本高,代言人影响力足够,但不一定能得到理想的反馈。而随着代言人的不断演变,如今的手游代言人的选择更精准,和游戏的关联度更高,甚至融入到游戏内容中。相比早期,如今的明星代言更为成熟,营销方式更被玩家所认同。

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今年的TGC在营销方式上也经历了“明星开团”——“快递广告”——“明星红包”的过程。

1.明星开团

本次TGC首次尝试打造“明星团”,其中包括吴亦凡、钟汉良、郑伊健、SNH48、多亮和一位神秘巨星,阵容庞大。郑伊健以全息投影的形式,钟汉良、吴亦凡通过VCR的方式和玩家互动。并且各领域明星大咖以荣誉团长的身份参与到TGC中:

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吴亦凡担任《全民突击》突击团团长;

钟汉良担纲《天涯明月刀》天刀团团长;

郑伊健出任《热血传奇手机版》兄弟团团长;

SNH48出任《上古世纪》上古团团长;

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“明星团”基于公关传播主题“抱团去TGC”,希望通过自身影响力卷动粉丝参与互动,为TGC送票造势。

2.明星快递广告

主办方将“明星参与TGC”进行创意包装并添加进60万个京东包裹,传递到百万上海家庭。包装中还提供了引流至公众号抢票的消息,方便本地玩家快速抢票。

3.明星红包

TGC现场还会发放大量“明星红包”。和春晚类似,玩家观众无论在现场、pc端、还是在手机上,都可以通过摇一摇的方式参与,边看直播,边领现金红包。

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打赏+红包,深度打造“参与感”营销

本届TGC除了LOL、CF等端游赛事外,还加入了《全民超神》、《王者荣耀》等手游赛事,每个项目邀请了各自的电竞明星参赛。

作为玩家,支持战队也有了新方式。以往几届TGC玩家只能在现场叫好或在电脑面前默默加油,而今年可以用微信支付为自己喜爱的电竞明星打赏,打赏的方式分为三种:

1.现场大屏幕显示战队打赏情况,扫描二维码打赏;

2.PC端直播页扫描二维码打赏;

3.移动端直播页扫描二维码打赏。

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加上上述提到的“明星红包”,玩家和明星的互动比往届更加深度频繁,参与感将会有一定程度上的提升。

在游戏用户群体尤其是手游群体愈发庞大的情况下,仅靠单向传递信息已经不能满足广大玩家的需求,如何促进更多的交互,实现双向沟通,让玩家的参与感更强,是目前的一大营销课题。今年的TGC腾讯游戏嘉年华就对营销传播进行了新的尝试,而结果还需要本周末开启的TGC来鉴定。

TGC
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