从一款MOBA手游的明星互动看移动电竞的娱乐化机会

来自 游戏葡萄 2015-11-24
葡萄观察

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从一款MOBA手游的明星互动看移动电竞的娱乐化机会

今年艾瑞咨询推出的《2015中国电子竞技行业研究报告》中提到了电竞娱乐化和电竞移动化的趋势,从今年涌现多款竞技对抗主题的移动游戏中我们不难看到原本端游竞技模式在手游中的体现:《全民突击》《全民枪战》等FPS类和《王者荣耀》《全民超神》《虚荣》等MOBA类都是各自品类中的典型代表。而随着电竞娱乐化趋势的逐步明朗,这一行业模式在手游行业中或许也有同样的发展潜力。

电竞内容的娱乐化

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在报告中,艾瑞咨询指出:电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群,这一用户群体重合度很高,两者出现融合的趋势并互相借势扩大用户群体、增强自身影响力。

在发展之初竞技性游戏产业的主要收入依然以厂商的游戏内容为主,不过随着行业逐渐成熟,形成赛事和相关体系,衍生出门票奖金、广告代言费用、周边产品、以及节目制作和解说等。而伴随着产业的完善,娱乐化元素也日渐彰显:正式比赛的播出、解说等环节向体育靠拢。同时电竞内容开始以真人秀、微电影、纪录片等节目形式推出,游戏的职业选手、解说/主播出演脱口秀、音乐MV等娱乐节目,另外也通过厂商和周边产业的一些造星活动走向台前为更多游戏受众所知,并能借助自己的影响力实现可观的盈利(虽然短期内还有“肉松饼”这类模式相对单一的弊端)。

娱乐载体向电竞靠拢

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电子竞技向娱乐元素的方向靠拢,另一方面,娱乐圈也向电竞圈抛出橄榄枝,于是我们看到Angela Baby代言WCA、周杰伦代言LOL等明星代言游戏及赛事的合作、华谊兄弟签约EDG更新战队形象做娱乐化包装等跨界联合,类似“周杰伦打LOL”收获1700万在线观看这样的现象级案例也印证了娱乐明星对于电竞内容的有效拉动。

移动电竞的娱乐化趋势

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上文提到电子竞技娱乐化的同时也提到了电竞的移动化,借着端游的基础,娱乐形式介入移动电竞的趋势想必也会随之跟进,以腾讯的手游《王者荣耀》为例,游戏内容以娱乐化的形式推出、明星的加入和对端游电竞造星的延续都在得到了体现,比如10月份OMG战队“约架”万万没想到团队并在龙珠平台进行直播、邀请小苍和笑笑等知名解说点评互动参加户外活动,另外还邀请了Sky、柚子等拍摄真人秀节目都是借明星效应聚集人气的推广典型。同时,依靠腾讯微信/QQ社交平台大体量的分发优势,这类产品也能触及更多的潜在电竞受众,包括可能成为优质粉丝的用户,这一点在榜单上也有所体现,作为一款MOBA产品《王者荣耀》上线后很快升至畅销榜Top 10并稳定在这一区间,这在同类中是比较少见的。

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《王者荣耀》将于11月26日公测,像此前腾讯旗下带有竞技成分的产品一样,这类游戏都可以通过“组织赛事扩大影响——聚集选手、主播、解说——形成粉丝效应拉动玩家”的模式,形成赛事为核心、选手/解说等职业偶像为重点的电竞布局,也有机会借助与娱乐行业的跨界合作形成游戏的社群文化,目前移动电竞刚刚起步,未来的跨界模式还有更多的可能。

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