从《驯龙战机3D》畅销第六看腾讯如何在红海继续拓宽用户

来自 游戏葡萄 2015-11-26
葡萄观察

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从《驯龙战机3D》畅销第六看腾讯如何在红海继续拓宽用户

飞行射击游戏向来是腾讯一家独大,这块市场可以说已经被开发得非常充分。然而,近日腾讯旗下同类新作《驯龙战机3D》上架后,在这块市场中持续开拓新用户,来到App Store畅销榜第六、免费榜第一的位置。就目前来看,这款产品很可能成为腾讯在飞行射击的红海市场中,继续拓宽用户面的尝试之作。

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新用户需要新题材

题材往往是国内产品过去容易忽视的一点,通常手法是换皮各大知名作品、蹭IP。但随着市场的变化,用户对这些换皮作品已经厌倦,更需要原创题材来满足其需求,从这一点来看,原创题材更贴近原创内容,更符合行业精品化的趋势。

而从飞行射击类游戏的发展上看,最早一批街机游戏大多使用历史、战争题材,在这个基础上,这个品类逐渐在PC端形成科幻系的题材与风格。来到移动端,腾讯此前的几部作品,也是站在科幻的大主题上制作的。

但经过版本迭代,很难保证用户能持续关注这一主题,所以腾讯选择的两个做法是《雷霆战机》兄弟作的继续深耕科幻题材,以及完全原创新题材写《驯龙战机3D》。

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葡萄君向《驯龙战机3D》的制作人了解到,创作这样题材的灵感来自动画电影《驯龙高手》,而且为了做出差异化,其中的世界观、公主、飞龙、小怪、Boss等细节设定全部进行了原创。这样一来,《驯龙战机3D》在第一印象上,给人的感觉便与传统飞行射击游戏有很大的不同,很容易吸引到原有用户群之外的新用户。

切合腾讯用户的培养趋势

除了在题材上的原创和差异化,《驯龙战机3D》本身也是非常符合腾讯用户的一款游戏,特别是经过数年的产品迭代逐渐被培养起来的这群用户。

首先,游戏在画面表现上采用了Q萌的风格,这个风格在腾讯以往的游戏中是很常见的,同时在飞行射击类游戏中是尚未出现的,可见游戏试图在二者之间建立用户的入口,同时抓住两波用户。

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其次,《驯龙战机3D》在玩法上引入了腾讯系游戏中成熟的玩法体系,比如独立于飞龙、公主养成体系之外的宠物培养系统。宠物养成体系常见于天天系列中,定位是辅助玩家和满足其收藏欲,在《驯龙战机3D》中则是将飞行射击游戏的“浮游炮”系统剥离出来,把游戏设定和宠物玩法结合到一起而做出的独立体系。

最后,这款游戏也属于腾讯逐步培养用户的引导型产品。在设定上打通了其休闲游戏大用户群和飞行射击类的固定用户群;玩法上,制作组透露将引入新的PVP玩法。鉴于PVP玩法在同类产品中并不多见,这很可能成为引导用户的进一步设计。

结语

可以看到,腾讯系列游戏长期霸榜后,其用户体系的庞大势必迎来两个表层问题,如何继续扩大,如何分门别类。除此之外,还有一个深层次的问题,保证了扩大和细分后,如何打通不同属性用户群,然他们在所有游戏中“流通”。而这样的尝试,已经在《驯龙战机3D》中初见端倪。

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