2014手游动漫IP乱弹

来自 浅水 2014-01-25
深度

[ 转载自 浅水 ]

2014手游动漫IP乱弹

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2013 年,遍布中国的手游厂商们拿着自己团队鼓捣出的产品去找渠道时,总是反反复复能在渠道嘴里听IP、IP……除了游戏本身的品质,IP也是渠道判定游戏的一大标准,所谓好IP值万金,就算是一款跑酷,只要抱上了《爸爸去哪儿》的大腿,也能在上架第一天就冲上App store的第一名。2013年的手游市场,除了MT和没完没了的三国,日本动漫是最受青睐的对象之一,满坑满谷的海贼王和火影忍者就是明证。

而到了2014年,在动漫IP中,厂商又会选哪些来榨一榨油水?


流行日漫:佳人再难得

表面上看岛国既有人气,又不好打版权战争的日漫可是遍地都是:《进击的巨人》、《魔法少女小圆》、《EVA》、《妖精的尾巴》……随随便便都可以举两款让人感觉特别火的日漫出来。

可日漫真的是IP的金矿吗?看看去年的游戏市场,三大民工漫中的死神《bleach》在哪里?虽然搜搜也能搜到相关主题的游戏三五个,但是从游戏数量上和前两款比根本不在一个档次上。为什么?去百度贴吧看看日签到数量都能看个端倪:死神吧不到8万的签到量对上动辄就能签上25万的海贼和火影。这死神虽然同被列为三大民工漫,可惜稍作对比,就好像《天龙八部》中“北乔峰 南慕容”。虽然江湖上两人齐名,可一动起手来,慕容复分分钟就被乔峰衬成了战斗力只有5的渣。

《bleach》尚且如此,其他的能好得到哪儿去?《进击的巨人》火过2013之后已经渐露疲态,连2013年都没有跟风的力作出来,2014年再跟进,这饭就显得有点冷了。剩下的日漫里,真的很难再找出一款能够与海贼王和火影一般拥有海量用户的IP来。

流行日漫的IP号召力是有的,但要再出一个海贼王或火影的王者之作,难。


经典旧作:想说爱你不容易

再到故纸堆里翻一翻,还能在80后的记忆中翻出《七龙珠》和《圣斗士星矢》。这两IP老而弥坚,80后又已成长成相当有付费能力的一代,看上去好像大有可为。但《七龙珠》人气角色过少,设定上的系统性也显得单薄。鸟山明亲自上阵监制,韩国Ntl-inc公司开发《七龙珠OL》在2010年测试之后,就泯然众游之中。不管是做卡牌还是APRG,《七龙珠》都显得有些力有不逮。

从改编的角度看,《圣斗士星矢》倒是先天优势更高。人气角色多,正反两派可圈可点的角色都不少。圣衣系统更是和网游惯用的装备系统贴合得天衣无缝,从圣域篇到海皇到冥界,几大主题场景设定也各具特色,再加上海量原画,大大节省美术团队的设计。对卡牌玩法来说再适合不过。

剩下的问题是你要玩正版还是盗版?端游时代拿着正版版权的完美先是被日方在雅典娜的发色、星矢能不能穿红T恤上折腾得发疯,又在CJ上被露底裤的山寨雅典娜抢风头。在时间就是金钱的手游市场,不知道有几个人愿意拿了版权去和日本人细细的下水磨功夫。那么大家齐齐做盗版吧?已经有号称流水过千万的X爱互动先寨了一款在偷笑,《圣斗士星矢》经典是经典,但显然没有能一统江湖的王霸之气,用户量可架不住“大家一起来火影”式的哄抢。


本土动漫:年龄大一点 财气旺一点

看日漫长大的一代,眼光自然是高的,中国的动画大多数都是烂的。至于什么《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》,说起来就是嘴角一撇,吐出两个字:垃圾。

可你春节回家看看,家里大大小小的熊孩子们都守着电视机面前等喜羊羊和熊大熊二呢。喜羊羊系列电影从第一部牛气冲天起,票房就直上8千万,第二年虎虎生威票房直接破亿。接下来《兔年顶呱呱》、《开心闯龙年》票房分别为1.4亿和1.59亿。今年首次被搬上大银幕的《熊出没之夺宝熊兵》上映首日票房破 2400万,3天累计票房过亿。

用户量没有问题,剩下的就是怎么赚钱的问题。相比日漫系列,喜羊羊和熊出没最大的问题,在于钱袋子在谁手里。这帮小小用户们手里有着数额不菲的压岁钱和零用钱,但是钱要能花出去,有时候还得大人说了算——熊孩子可以拿自己的压岁钱去街边买把小水枪,但你别太指望他会在ipad和手机上完成付费操作。对比下《赛尔号》在页游上的辉煌和在移动端的几乎默默无闻,低龄动漫的游戏改编上,从网页到移动这道坎并没有那么好跨过去。

相比之下,触控从骏梦手里接下的《秦时明月》在掏钱方面倒要乐观不少。观众大多已经有了经济自主权,付费流程也不是问题,尽管从收视率上来说《秦时明月》还比不了前两部低幼作品,但也已经是近年来最成功的动漫作品。从改编的角度上来看,《秦时明月》从背景设定完整、人物角色丰富,改编的难度也并不大。


互联网动漫:有人气,怎么做游戏?

2013年最火的互联网动漫,当属有妖气手中的《十万个冷笑话》。这部从漫画改编而来的动漫作品,第一集在优酷平台上的播放次数就有2782万,再加上 ACFUN和BILIBILI等动弹幕网站,观众用户数量已有保证。在宣传方面,《十万个冷笑话》生在互联网,红在互联具有先天的传播优势。很容易就可以打出动画内置广告+有妖气本站+视频、弹幕网站的组合拳。再加上配音、主创人员的博客、微博推广,传播成本低,用户锁定精准,传播效率高。

而剩下的一个大问题是,对于《十万个冷笑话》这样的段子式动画,要怎么做游戏?虽然同为互联网动画,《我叫MT》背后靠着的是WoW这棵大树,而《十万个冷笑话》抽离了一个个搞笑的段子,剩下的基本上可以称得上支离破碎,无法完成撑起一款重度游戏的任务。

因为用户年龄层的相对成熟,《十万个冷笑话》走《爸爸去哪儿》的路线改成轻度的三消和跑酷类休闲产品,原本的用户群也很难买账。和《百万亚瑟王》联手推出太乙真人卡片这种内嵌式的合作,算是《十万个冷笑话》这类互联网动漫和手游一次成功的结合,但离把它们做成一款游戏还有一定的距离。  

《十万个冷笑话》、《万万没想到》等互联网热门动漫、短剧手游化最急需解决的问题,是寻找一个能贴合动画内容,游戏系统又不能过于丰富的接合方式。和目前大热的卡牌等玩法相比,岛国 COCOSOLA Inc家的养成类产品:《兄贵草泥马》倒颇能做个参考。

作为一款养成类游戏,《兄贵草泥马》的玩法并没有多少创新之处。这款名不见经传的养成类游戏能在中国互联网上风靡一时,原因就在于其奇葩的角色设定和鬼畜的养成过程。这类产品不需要丰富的剧情支持,也不需要庞大的游戏系统。这种培养角色搞怪、夸张,养成模式重口鬼畜的非主流路线与《十万个冷笑话》的恶搞风格倒是颇为契合。从收费的角度来说,免费下载,加速培养、特殊培养、图鉴解锁的收费模式亦有先例可循。


最后,再为大家提供几款类似的重口养成类游戏。

以培养中年猥琐大叔为主要卖点的《爸爸观察箱》。


和《兄贵草泥马》类似,培养怪异小猫的《猫咪性派对》。

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