刷榜价格战:应用宝竟然是网易的5倍丨葡萄一周

来自 游戏葡萄 2015-12-13
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刷榜价格战:应用宝竟然是网易的5倍丨葡萄一周

「葡萄一周」是一个每周要闻汇总栏目,在每周日推出,通过一篇文章为您筛选本周业界值得关注的重要新闻,并提出一个有趣的视点邀请您来讨论。

视点 | 今天你在刷榜吗?

自苹果App Store 2009年进入中国开始,国内手游市场就出现了刷榜从业者,到现在可以说刷榜已经成为了手游行业"标配"。

最近,葡萄君成功“勾搭”到了传说中的刷榜从业者,并获取了他们最新的刷榜报价表。

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安卓市场刷榜报价表

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App Store中国区刷榜报价

在报价表中,国内主流安卓市场刷1万的下载量,仅需40~60元(应用宝特例),也就是说,如果一款游戏想要在某渠道获得500万的下载量,折算成人民币也才2万~3万元。可想而知,一款游戏上线,如果游戏厂商愿意花钱,破千万下载量是相当容易的。

至于应用宝价格为什么会这么高,他的解释是这样的:

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从刷榜价格来看,价格较9月份曝出的数据下降了不少。在葡萄君和这位刷榜从业者交流过程中,他表示,“价格过高,客户不下单,加上安卓市场利润很低,不在价格上做一些调整我们没办法生存。”//看来刷榜也跟卖东西似的都开始打价格战了╮(╯▽╰)╭

据他透露,目前手游市场竞争激烈,尤其是一些中型厂商最喜欢刷榜,刺激了刷榜业务的滋长,导致刷榜这一行当也成为了“红海”。不过实际上做刷榜业务的技术源头“也就那么几十家”,主要还是代理居多,他也毫不避讳地提到“我们自己就有很多代理”。按照他的解释,代理即刷榜公司的下线,他们并不懂技术,只负责到处刷量、推榜。

刷榜最主要的还是和市场机制的激烈竞争。早些时候,国内一些安卓渠道可以通过模拟器来刷增量,但现在必须是真机环境才能做到有效刷量。他们接刷榜订单有专门的渠道,即类似网盟的业务推广渠道,此外一些手游公会也会通过这些渠道接刷单的业务

也许当初确立真机环境的机制目的就在于遏制刷榜,不过从现在的状况来看,然并卵呀。

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同安卓刷榜相比,App Store刷榜成本高很多,可……7万元就能获得付费榜前5的排名。这或许解释了为什么很多游戏在上架iOS时会率先发布1元付费购买版本。尽管苹果官方一再整顿,机制管控也相当严格,但在“万能”的刷榜从业者眼里,还是有很多方法:他们使用真机刷量,并将每个账号所对应的IP都独立开来,依旧可以刷得飞起。//机智!

在以往的某些报道中,我们见过许多因“恶意刷榜”而被苹果强行下架的产品。这位刷榜人士表示“我们也不是什么单都接”,而且他们的目的还是在于赚客户的钱,如果客户的产品出现了这样的问题,肯定会全额退款。但游戏已经被苹果强行下架了,退款似乎也并起不了什么作用,估计大家顶多也就怀念一下这款产品曾经在某榜单上昙花一现吧。不过,将产品名字改改,或者换换皮,再次上架App Store,也不是没有这样的先例。

最近单子很多,我们每天都在加班。”到年底了,同大多游戏公司一样,这位刷榜人士也挺忙,“不过对我们来说是好事,你们刷得越多我们就赚得越多嘛。”

PS:葡萄君提这个事的目的并不是鼓励大家都去刷榜,毕竟这是一种恶意竞争手段。如果大家都去刷榜,尽管很多品质并没有那么优秀的游戏确实能通过这种手段冲到排行榜前列(也许已经成为了行业默认的规则),但依赖这种方式获得“出镜”的游戏,恐怕并不能在榜单上停留太久。

游戏本身品质跟不上,真正的玩家(针对“买”来的玩家)并不会在游戏中长期留存下来,也不会主动为了游戏内容完成付费,靠刷榜爬升上去的游戏,怎么稳定留存?怎么保证付费率?怎么提升用户活跃?

根据这位刷榜人士的介绍,我们可以了解到,刷榜最多的还是中型厂商。这类游戏厂商通常没有爆款产品,多为B级或B+级游戏,想要保证更高的利润,更多的还是需要一些运气成分,或者有一个好的IP,亦或者是瞄准了某一块市场空缺,但……这种事情发生的概率太小了。

另一方面,中型厂商比上不足,比下有余。和小厂商相比,他们通常能保证一定的业绩,会过得相对好一些,但同时他们也更直接面临了大厂的压力。明知道产品质量不够好,还要硬生生地通过刷榜的方式来保证一定的产品露出和自身的竞争力,也从另一个角度反映了他们在大厂割据下巨大的生存压力。

对于过度依赖刷榜的厂商来说,游戏本身就不具备足够强的竞争力,没有足够强的自主造血能力,还要强行刷榜,你的团队还会对产品质量保持很高的关注度吗?


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