如今,每一个游戏人都能感受到腾讯游戏的实力。此前游戏葡萄君分享过《腾讯手游大起底》系列文章。腾讯游戏的数据营销又是如何做的?葡萄君今天分享的是他们总结的PPT。
什么是数据营销?
腾讯游戏营销团队
腾讯数据营销组的成绩
2010年成立数据营销组后,腾讯游戏新注册用户广告获取成本当年降低了67.6%,2011年降低了7.1%,2012年降低21.8%,2013年降低了3%。
每千元市场投入(广告+内配+Q币)可获得注册用户是逐年增长。
2013年度行业重点厂商注册成本中,腾讯的广告额度最高,但是新注册成本最低。
数据营销方法论
数据收集
1、《腾讯游戏域名接入点击流与MMS流程》
2、《腾讯游戏官网代码添加管理流程》
3、《官网下载按钮添加规则》
4、《腾讯游戏视频数据采集规范》
5、《腾讯游戏品牌推广活动数据收集规则》
6、《腾讯游戏数据经理检查流程》
数据分析
1、《腾讯游戏数据营销方法论》授课
2、《MMS数据营销系统的使用》授课
3、《腾讯游戏市场数据分析方法》授课
4、《MMS小课堂》每月输出
数据标准
1、《腾讯游戏市场推广指标标准》制定
2、《腾讯游戏视频推广标准》制定
3、《腾讯游戏公关传播效果评估》
数据应用
1、精准营销的操作性建议
2、AISAS指标变动的操作性建议
3、落地页设计优化建议
4、素材制作优化建议
5、视频推广规模建议
数据考评
KPI的数据化制定
数据化的网吧市场