错过三大风口,仍有四大挑战,墨麟何时重发怒吼?

文/ 托马斯之颅 2016-01-04 10:45:44

堪称三年不鸣,一鸣惊人的墨麟,最近有两个新闻。

其一,是由其子公司墨鹍科技研发,腾讯独家代理的三国题材3D ARPG产品《全民无双》登陆手机QQ、微信双平台,并于12月22日上架App Store,现在位居畅销榜第四。墨麟终于做出了手游领域的第一个爆款。

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《全民无双》游戏截图

其二,是墨麟股份于12月23日挂牌新三板,发行10987万股,每股净资产8.78元。墨麟终于正式进入了资本市场。可以猜测,《全民无双》的上架,是墨麟挂牌新三板的底气所在。

现在看来,这款产品的表现的确不负众望。行业内也一改之前唱衰墨麟的口吻,出现了墨麟爆发的论调。接连错过品类革新、手游爆发、上市热潮三个风口的墨麟,能否凭借这款产品,走上手游时代的正轨?葡萄君回顾了墨麟发展的历程,简要剖析了其中的原因,也许手游从业者能从其中获得一些启示。

始发怒吼,如日中天

墨麟成立于2011年,当时就立项了多款ARPG页游。2013年底,《秦美人》、《战龙三国》、《龙纹战域》的月流水均已突破5000万,总月流水突破两亿;2014年,《大闹天宫OL》和《风云无双》的月流水更是突破一亿。墨麟拿奖拿到手软,陈默本人也获得了“金牌制作人”的称号。此时的墨麟,可谓“甲光向日金鳞开”,正是如日中天的时节。

陈默曾在今年1月,于游戏葡萄的Gamer大会上分享过墨麟的研发流程管理系统(可见:墨麟陈默:游戏研发流程和团队建设经验的完全剖析)。在当时看来,这套可复制的流水线研发流程,既能提高工作效率,又能保证产品质量,确实走在了许多CP的前头。

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但或许也因为这套流程太过高效成熟,墨麟才错过了第一个风口:

ARPG的瓶颈

当时,墨麟已有的成功游戏都是ARPG类型,而流水线式的研发流程又方便复制。既有成熟经验,又有短期的市场优势,换一家公司,也很难做出拓展品类的选择。

而问题,恰恰出在这里。

楚云帆曾在知乎表示,“ARPG类的页游,都可以看作是在走端游私服的路,经验、等级、装备等等都是被大规模贱卖或送的,最容易通过压缩生命周期,获取短期大量收入。”从《秦美人》等四款明星产品的数据上,也能直观体会到ARPG页游的缺陷:

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有业内人士认为,页游流量只被少数几家把持,用户获取成本越来越高,CP对付费的需求也愈发迫切,开始将用户定位向中大R偏移,这又会造成更多的用户流失。这一问题,终于在今年彻底暴露了出来。由图可知,今年上半年,这几款产品的流水均有大幅度的缩减。

生命周期太短,这是ARPG页游几乎无法突破的瓶颈。墨麟当年没有探索战争策略类游戏的用户喜好和研发流程,在这一品类的经验几乎为零。因此,再大的投入,再强的IP,产品都仍旧局限在ARPG上面,游戏的核心玩法和机制很难发生变化。《梦貂蝉》这款SLG手游,也因为经验的原因,并未取得很好的成绩。

当然,如果墨麟没有错过第二个风口,它还可以将ARPG的经验传承下去,推出新的同类产品,适配新的平台,继续获得成功。但阴差阳错,一匹黑马跳了出来,对墨麟展开了狙击。

手游的爆发

这批黑马,当然就是手游。

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2014年8月,陈默在接受采访时表示,“手游才第二年,还比较年轻,未来至少还有3年以上大规模高速增长的时间……手游的最佳创业期才刚刚开始……未来中重度手游的产品需求会加大。”虽然他没料到所谓的“寒冬”竟能来的这么快,但他对中重度方向的判断确实没错。在手游领域,ARPG仍旧是一块不会轻易缩水的市场,自2014年年底的《天龙八部》起,一批ARPG手游都取得了很好的成绩。如果墨麟能迅速抓住手游用户的ARPG的需求特点,以其体量和资源,不难做出新的爆款。

但墨麟这头巨兽,转向得太慢了。

同样在那场采访中,陈默还表示,页游会花费公司一半的精力,端游也会花费四分之一的精力,他们只投入了三分之一的精力在手游上面。的确,当时页游的颓势还不够明显,墨麟的现金流也都寄托在页游上面。而手游和页游的用户需求和研发逻辑都不一样,墨麟既没能抢占先机,也没有做出足够优秀的产品。《仙战》和《秦美人》手游版几乎在走页游的老路,《龙骑战歌》于今年5月推出,反响也并不强烈。

如今畅销榜第四的《全民无双》也不例外。据相关人士透露,《全民无双》的研发周期长达两年,“几乎是在陈默的骂声中做完的。”而今年年中腾讯拿到产品,又进行了半年的测试和调优。现在才有了这样的成绩。

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于12月26日起位居畅销榜第四

上市的热潮

很多从业者认为,挂牌新三板是墨麟的爆发。殊不知,早在两年前,墨麟就错失了绝佳的上市机会。

据可靠消息称,在2013年10月,老牌游戏厂商IGG赴港上市时,墨麟就动了上市港股的心思。其后,页游大厂天神互动也借壳上市。彼时墨麟的页游成绩都还很好,或许不甘心强行跟随这股风潮,准备再观望一段时间。

但事与愿违,手游大潮来袭,墨麟的业绩节节衰退,今年的资本市场更是一场寒冬。墨麟就这样错过了上市港股甚至A股的最佳时机。相较而论,天神互动虽然牺牲了溢价,却切实享受到了创业的成果。墨麟则被迫融入到今年中小CP挂牌新三板的潮流当中。对募资机会和企业形象来说,这都是很大的损失。

四大挑战与突围之路

综上所述,单一的ARPG产品类型、不够迅捷的转型速度和对资本市场的错误估计,让曾经叱咤风云的墨麟有些尴尬。而现在,虽然成功推出一则爆款,并顺利挂牌新三板的,但需要变化的墨麟仍然面临着四个挑战:

其一,仍旧严重的产品种类占比。2015年1-5月,墨麟页游的收入为1亿3百万,占77.89%;手游为2900万,占22.11%,差距悬殊。而且页游收入占比的情况已经有所改观,相比而言,ARPG占比过大的问题则更为严重。倘若如此下去,那墨麟便会面对更大的风险。

其二,紧随其后的产品困局。由中信证券出示的《主办券商推荐报告》显示,墨麟于2013、2014和2015年1-5月的研发投入分别约为7422万元、2亿4千万元和1亿2千万元,占同期收入的30.14%、52.51%和91.23%,占比逐年增加。这一数据显示出了墨麟面前最大的困境:研发投入巨大,却没有产生与之对等的高收入产品。

其三,投资机构的怀疑。有业内人士称,投资游戏公司的风险极高,投资者不可能对其抱以百分之百的信任。因此针对游戏公司的投资,投资机构几乎都会进行业绩对赌。在《全民无双》的影响下,现在上线新三板确实能解决墨麟在财务上的压力。但接下来的投资也可能会被迫签订对赌协议,承担更大的风险。

其四,管理问题。墨麟的架构和管理一直受人诟病,此前就发生过分公司和总公司发生冲突的事件。而知乎上,也充斥着墨世界奖金不实的吐槽。同时,陈默一直是墨麟的第一大股东,直接持有65%以上的股份。因此,墨麟或多或少会有些个人主义的倾向。

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墨麟集团董事长陈默

现在看来,墨麟的突围之路,最大的可能还是在于产品。

今年1月-5月,墨麟的营业收入仅有1.32亿,亏损了8089万元。这是一个非常危险的信号。且不提2014年年会墨麟“2015年全年流水40亿”的目标很难实现,刚刚挂牌新三板,墨麟就要背负这样的重负,对投资者来说,这明显不是一个利好的信号。

对此,审计报告的解释为:“是新产品上线较晚,还未计入数据当中。”。但纵观今年墨麟的产品状况,只有《全民无双》一款较为出彩。有人认为,和墨麟的页游一样,只要摸清用户喜好,确定合适的产品特性,《全民无双》仍旧可以被快速复制,使其再创ARPG的辉煌。但手游的使用场景毕竟和页游不同,ARPG的盘子多大尚未可知。面对诸多经验丰富的竞争对手,墨麟能否实现在手游时代的复兴,还有待于市场和用户的反馈。

倘若《全民无双》能拥有较长的生命周期,且之后还有新的优质产品出现,那背靠新三板的墨麟,自然可以冒着对赌的风险,继续募资,加速自己的转型过程,形成良性循环。

但如果《全民无双》半路萎靡(至少近半年,ARPG在榜单上停留的时间并不长),后续产品又继续乏力,那多款页游产品过期,已经开始亏损的墨麟便会被迫消耗“余粮”。如果进入这一阶段,那墨麟便只剩下资金和品牌的优势——在瞬息万变的游戏行业,这是撰写墓志铭的前兆。

从“甲光向日金鳞开”,到“黑云压城城欲摧”,错过了三个风口的墨麟,自然需要面临比其他公司更多的挑战。葡萄君不禁想起了那句曾为人津津乐道的Slogan:“不改本色,仰天怒吼”。本色虽然值得骄傲,却也是革新转型的桎梏。希望墨麟能够迅速转型,也相信金牌制作人陈默,不会让这头页游时代的巨兽一直沉默下去。

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Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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