除了“传奇”,盛大这张“传世”的IP牌准备怎么打?

来自 游戏葡萄 2016-01-08
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除了“传奇”,盛大这张“传世”的IP牌准备怎么打?

在刚刚过去的2015年,盛大游戏基于经典端游《热血传奇》研发了《热血传奇手机版》,这款产品自发布以来就牢牢地在iOS畅销前10的位置上站住了脚跟,虽说跟腾讯强大的发行实力或多或少有着密不可分的关系,但也着实证明了这个IP的价值。

老IP都有情怀成分,但也看得出来,大多数玩家还是比较愿意为情怀买单。盛大和腾讯在《热血传奇手机版》的推广策略方面也着重抓住了这个点,借用端游IP衍生的兄弟情义,自8月推出以来,让这款产品成为2015年最成功的端游IP改编产品之一。

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但同样的情怀,盛大手里并不是只有《热血传奇》这一个端游IP。

近日,盛大游戏官方上线了另一款“传奇系”手游《传奇世界手游》的概念站,并推出了一项名为“10万元盲订”的服务。官方对此的解释为,在游戏还未上线,玩家并不了解游戏内容的时候,玩家可以选择花10万元来预先“购买”一个账号。当然,这个游戏账号将获得一些不同于游戏中的VIP特权的多种服务。10万元,又是一款“传奇”手游,真的会有玩家买账吗?

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《传奇世界》是盛大旗下传世工作室自主研发的2D经典PVP网游大作,游戏的基本框架同盛大于2001年代理的韩国网游《热血传奇》并没有太大的差距。但事实上,两款端游的关系就好比是《梦幻西游》和《大话西游》,世界观背景不尽相同,画面表现和游戏后期内容也存在很多差异,因而继《热血传奇》之后,《传奇世界》自2003年公测以来,迅速建立了区别于前者的核心用户群体,十数年下来,更是逐步成为盛大手中的又一张IP好牌。

手游亦然。尽管《热血传奇手机版》已经验证了“传奇”IP改编的可行性和市场空间,但在用户方面还不能满足所有的“传奇”玩家。自然而然地,盛大把《传奇世界》的手游化提上了日程。

事实上,对于2D MMO游戏,除了画面、游戏表现形式,游戏本身很难有根本上的差异。在“传奇”这个经典IP已经得到《热血传奇手机版》验证的情况下,《传奇世界手游》是否能够凭借盛大游戏手里这张灵魂IP牌继续扩充用户,或者能否完成“传奇”用户的细分,也只能等待市场验证了。

不过就目前的情况来看,还真有不少土豪都参与了“10万元盲订”的活动,这是不是说明情怀这张牌还真是屡试不爽呢?

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然而这次,盛大的野心其实不只是手游,在《传奇世界手游》概念站曝光之前,盛大其实已经就《传奇世界》IP进行了H5、影视、综艺娱乐以及小说等多方面的布局。2015年9月,盛大游戏和椰子游戏在北京联合举办了以“光影·传世”为主题的影视发布会,正式开启了《传奇世界》影视计划。

该影视计划的总制作人表示,《传奇世界》运营时间长达12年,IP影响力带来的诸多优势都将成为《传奇世界》影视作品的聚焦点。同时盛大游戏和椰子游戏还将为《传奇世界》投入强大的明星资源,进一步扩大IP的影响力。

在2015年度的产业年会上,盛大游戏CEO张蓥峰曾表示,“当前手游行业还欠缺对IP的足够尊重,一次性开发的现象十分普遍,好IP应该用打造百年老店的理念进行持续性的运营和提升,才是行业健康发展的正道。”

仅从IP改编手游来看,不管是《热血传奇手机版》还是《传奇世界手游》,也都算是盛大游戏在“传奇系”IP上的数次利用和运营,虽说也许是因为有了腾讯的加盟,《热血传奇手机版》仅仅是在手游方面对IP进行的扩展,但到了《传奇世界手游》,盛大的IP谋划,似乎就变得多了起来。

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至少,《传奇世界》影视计划已经踏上了正轨,手游也正蓄势待发,H5、小说、综艺娱乐等也极有可能已经默默地被盛大提上了日程。在盛大游戏的IP布局中,“传奇”似乎也正在被符号化,也许,“传奇”就是盛大游戏想要一直持续运营的“百年老店”。

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