苹果商店的精品推荐页，从上至下分别有大图区、优秀新App、优秀新游戏、最佳更新游戏等，而这些小图标区基本上以每天新增一个应用的速度在更新，最新出现的App会出现在最左端。一旦登上这些推荐位的App每天可以都获得几千至几万个不等的新增量，因此，对手游厂商来说，获得苹果的精品推荐，显得尤为重要。
2月25日开始，于App Store上独家首发并于上架后便获得App Store精品推荐的英雄互娱旗下3D手游《功夫全明星》再次获得App Store的精品推荐。英雄互娱官方表示：“靠产品过硬上苹果推荐是产品前期吸量的敲门砖，后续的产品维护及营销其实更重要。不然成也萧何，败也萧何。不好的产品及营销在吸取大量用户后，也会因产品质量的缺失而造成用户毁灭性的流失”。产品也好，营销也好，外行看热闹，内行看门道，得到苹果两度推荐的原因到底是什么呢？
（《功夫全明星》第一次获苹果精品推荐）
（《功夫全明星》第二次获苹果精品推荐）
市场导向，研发人员对产品定位准确
众所周知，得到苹果青睐第一要素就是产品，英雄互娱在产品的前期，就会对产品做深入的评估，以及对产品做一次准确的定位。《功夫全明星》的CP为台湾著名研发老厂昱泉，《流星蝴蝶剑》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》等都出自其手，而其研发的《功夫全明星》为我国首款本土化3D拟真武学功夫手游，且拥有《死亡游戏》及《黄飞鸿之男儿当自强》两部经典电影的正版授权，黄飞鸿、比利等功夫明星，以及截拳道、无影脚、咏春等中国功夫流派家喻户晓，潜在受众群体庞大。同时，当前手游市场纯粹以中国功夫题材的IP很少见，这也是《功夫全明星》显得突出的原因。 在产品质量佳的前提下，又是新品，又是稀有的本土化3D拟真武学功夫手游，又是此前推荐过的产品，当然要二次力推。
不仅是产品，还有营销运营
“可以说，我们在研发产品的时候就已经在规划一系列的营销运营活动了。与其说是产品够好，倒不如说是在定位好的情况下，产品和运营打的牌贴合我们的初始定位。“英雄互娱官方给出了对产品质量做评估的不同解释。《功夫全明星》的战斗细节展现较为细腻，战斗中角色实用技能时，能还原每一种流派功夫一招一式的具体动作，不会出现满屏光效类的大招，游戏场景也有相对到位的交互设置，场景内物品可以被破坏，可以将敌人从悬崖击落等。而游戏最核心的特点则是玩家可以亲手控制比利、黄飞鸿等数十位功夫明星，与敌人和真人玩家进行对抗。而玩家对其的评论也让该游戏贴上了#逼真，打斗带感##功夫明星多##像在演电影##非常经典##勾起儿时的回忆#等标签，和产品的初始定位相得益彰。
“二进宫的产品应更关注产品维护及营销”
《功夫全明星》已然在英雄互娱的体系里找到了适合自己的营销三大宝：IP+异业合作+线下活动。“营销给谁看？肯定不只是给苹果看。”英雄互娱官方解释：“营销运营很重要，是因为，能二进宫的产品，一定是后期的产品维护，运营营销活动能跟上，不然，就算第一次上了苹果推荐位，也是死路一条，甚至会加速死亡。所以搞完产品，一定要搞营销”
营销法宝一：IP其实是”中国功夫”
实际上，《功夫全明星》的IP不是电影，不是单纯的功夫明星，而是宽泛意义上的“中国功夫”。
“中国功夫本来就是一个让人兴奋的IP。《功夫全明星》作为首款本土化3D拟真武学功夫手游，配合那么多的功夫明星，电影，当然呈现的是最原汁原味的中国功夫，而喜欢中国功夫的人自然也会进入我们的游戏中来，这就是我们为什么强调定位，强调品类第一，是因为你是这个品类的第一款产品，你就将拥有这个品类的人口红利，当然这个市场下，这个品类的经典元素比如比利、黄飞鸿是需要加入的。所以，我们在IP上的营销不是在找有中国功夫的IP，而是能将我们中国功夫这个IP演绎的淋漓尽致的经典元素，因为大IP是中国功夫。”
（《功夫全明星》登陆鸟巢）
营销法宝二：异业合作中的精细化运营
据了解，《功夫全明星》的异业合作也很多，除了和麦当劳、旺旺、鸟巢等，最近，还携手百度移动游戏、百度外卖、百度魔图、百度输入法展开深度合作。“每个产品的marketing都会对自己的切片人群有一个理解，并且都力求自己的产品push过去的时候，能得到自己的切片人群的回应。当产品之间互动，不同的内容释放给不同的人后，我们发现，每个产品的切片人群会相应变大，用户涵盖面也会变大，所以，这些合作非常重要，能快速的扩大我们的用户群。 ”
（《功夫全明星》与百度携手异业合作）
营销法宝三：从线下中来，到线下去
“游戏里基于电子竞技的功夫比拼虽然是脑力及操作，但我们相信运营营销的过程当中，线下其实很重要，因为中国功夫，本身就来自于线下。”在英雄互娱“HPL-英雄联赛”的体系下，《功夫全明星》即将在三月底的HPL全球总决赛上演首秀，同时，《功夫全明星》还赞助了世界顶级格斗赛事ROAD FC，且通过真人捕捉技术将大赛中选手的精彩招式收录到游戏中，日后也会与ROAD FC、全国武术联赛等格斗赛事举行深度合作。
（《功夫全明星》赞助世界顶级格斗赛事ROAD FC）
《功夫全明星》与全国武术联赛联合制作的同名电影片花
