渠道要死?白日做梦!4年后安卓收入将是iOS的2.5倍

来自 游戏葡萄 2016-03-02
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渠道要死?白日做梦!4年后安卓收入将是iOS的2.5倍

自从手游步入寒冬以来,一直存在一个似乎颇有道理的论调:中小渠道快要死了,产品为王的时候就要到了!而这一观点的主要论据,就是iOS用户规模的扩大。

但今天,App Annie公布了一份报告,预测了2020年中国的应用商店状况——第三方安卓渠道会变本加厉地占据市场的主导地位。

iOS下载超过安卓?不可能

你觉得你身边的大多数人都在用iPhone?醒醒吧,你们可能并不是智能手机的主流用户!

从下载量来看,报告预测,从2015年到2020年,第三方Android商店的应用下载量将从311亿提升到803亿,增加2.6倍;iOS的应用下载量则只会由66亿增长到95亿。

对此,App Annie的解释是:由于Apple的优势主要集中在中国成熟的一二线城市,因此增长速度会相对较慢。

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Android完爆iOS

“中国可以说由两个不同的市场组成:它同时表现出发达市场和新兴市场两种特性。智能手机保有量在北京和哈尔滨这样的一二线城市已接近饱和,而其他区则尚未充分开发,仍有巨大的增长空间……2016年年初,北京和哈尔滨等主要城市的应用收入将继续驱动增长潮流,但在预测期间的之后几年中,增长趋势将向南,向西蔓延至广州、河南、上海等地的周边地区。

换言之,未来中国智能手机的增长,更依赖于智能手机在中国小城镇的加速普及。除非苹果推出低端机型,大幅度降低价格,否则中国智能手机的增量市场始终都会是安卓的天下。

iOS收入超过安卓?也很难

而在收入方面,“虽然在每台设备收入方面,iOS令其他平台望尘莫及,但得益于中国庞大的Android设备数量,2015年第三方Android商店的总收入却更胜一筹——高达52亿美元。

按照这一势头,随着智能手机在中国小城镇的加速普及,到2020年,第三方Android商店的收入将增长到原来的4.2倍,高达218亿美元”;而iOS平台的收入虽然增长了1倍有余,但也只有89亿美元,只是安卓的五分之二。

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因此,无论是下载量还是收入,在中国,呼声很高的App Store,仍然无法媲美杂乱的第三方安卓市场。

Google Play入华?来不来都没戏

从去年9月开始,坊间就流传着“Google Play重返中国”的传闻。近日又有人披露,Google Play已完成了支付宝的绑定。似乎老大哥要重新出山,整顿鱼龙混杂的江湖。

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图片来自雷锋网

但事实上,报告中并没有加入Google Play来华的成分。按照它的计算,到2020年,Google Play的下载量只有4亿,收入更是只有可怜的2亿美元——平均一名用户5毛钱

为此,葡萄君询问了App Annie的大中华区负责人戴彬。戴彬表示,抛开政策因素,即便Google Play入华,也不会影响总体盘子的大小,只是单一应用市场的份额会有所变化。

报告表示,“中国市场Google服务(和Google Play)的缺席,为大量第三方Android商店创造了应用销售机会……但事实证明,由于中国缺少统一的销售渠道,这也给有意开拓中国市场的Android应用开发商带来了巨大的挑战。”

换言之,引入Google Play,不仅引入了一个会分去收益的国外渠道,还为更多的国外游戏提供了市场空间——他们眼馋中国的安卓市场很久了。出于保护国内游戏产业的想法,中国也许会尽量延长Google Play入华的时间。

而按照App Annie另一份报告的说法,“未来中国应用商店市场将保持高度分散化态势,众多第三方Android商店群雄割据。在预测期内,中国市场预计会在一定程度上实现整合,但不会出现其他国家主要由两家应用商店分庭抗衡的局面。”可见在App Annie的预测中,即便Google Play入华,也很难一家独大。

更进一步的问题在于,即便成功入华,阉割版的Google Play又能吃掉多少现有安卓应用市场的份额?Google能在入华之际,迫使所有已被用户持有的安卓手机,安装上Google Play吗?而用惯了现有安卓市场的,来自三四线城市的用户,又愿意花多少钱在Google Play的付费应用上?

未来的趋势和对策

幸运之处在于,安卓渠道的增长并不是坏事儿。报告指出,受益于安卓手机和安卓渠道的大幅度增长,2020年中国手游的收入将高达232亿美元,较2015年的77亿美元增长近两倍。如此看来,至少从业者不用担心盘子大小的问题了。

此外,针对有意挖掘中国市场的游戏研发商,App Annie还提出了两条建议:

第一,试行新的收入模式,服务中国新旧用户,充分利用用户在移动端消耗得越来越多的时间和金钱。App Annie的另一份报告指出,2015年,成熟市场中才用订阅模式的视频、音乐和约会类应用的收入在增加。而且移动平台占据24%的媒体观看时间,但只拥有整体广告消费的8%。或许游戏也可以在订阅付费上有所尝试,并探索广告盈利的创新模式。

第二,尽管应用商店分化严重,但别忽视Android。在主要的第三方Android商店中,识别与目标销售人群联系紧密的几个进行合作。由此可见,在保证与主流安卓渠道合作的基础上,也要将注意力放在细分渠道上面。

总之按照App Annie的预测,未来4年内安卓渠道占据的市场份额会越来越大。倘若果真如此,那不考虑渠道,一心只做产品的CP,怕是会活得更加艰难了。

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