王峰谈影游联动:国内IP不够年轻,游戏社群化是关键

来自 游戏葡萄 2016-03-09
资讯

[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

王峰谈影游联动:国内IP不够年轻,游戏社群化是关键

3月9日,“蜀山论剑”——2016中国首届台影游高峰论坛在合肥翡翠湖召开,蓝港互动CEO王峰分享了《蜀山战纪》影游联动的经验。以下是部分演讲实录:

要做好影游互动非常非常难,去年多少公司买IP,又有多少公司成功了?

这次《蜀山战纪》电视剧收视率破1,手游也占据了畅销榜前十的位置,对此我有三点体会:

第一,IP要足够年轻

我断断续续看了10年的游戏工委的产业报告,移动游戏,包括PC网游,有70%的受众都在18-24岁。15年前是这个数字,15年后还是这个数字。现在说核心用户群体是90后,95后,但事实上,现在90后已经是这个核心群体的上限了

岁月变化太快,很多IP不适合做游戏,不是因为不火,或者没有游戏气质,或者没有女生喜欢。这是因为IP不够年轻。金庸、三国、武侠、西游、玄幻等老IP已经滚滚长江东逝水,我们只有抓住当下。换言之,IP要足够年轻。

第二,要注重社群化的设计。

影视制作的流程更加工业化,而游戏制作需要服务化的流程。虽然它们之间的题材、节奏、惊喜感很相似,但玩一款游戏不只要求操作体验有多优化、剧情有多生动,主线贴不贴近这个内容,它还要要有社。

游戏是仅次于陌陌、微信的,细分领域的社群化产品。你玩网游,不小心成了家族族长,帮派领袖,那你可能会忙的没时间看电影。因为7-9点就是帮派最活跃的时候。

更多的问题在于,游戏设计在不断发掘纵向社交机制的同事,还在拓展横向的内容,这是非常困难的。电视剧可以拍完一部拍下一部,但游戏需要不断更新版本,让人玩很久很久。用户越来越多,要留住他们非常困难。这里要有非常多的,社群化的设计。

第三,要在管理上做深入思考。

蓝港做影游联动以来,有非常多的影视剧、导演、制片人找我问能不能做游戏。但这里有一个误区,他们只在作品火了之后才过来谈。但事实上,我们必须很早谋划资源的渗透,才能更好地完成产品制作。

一个影视剧刚火,然后才要卖给游戏公司,这就是碰运气,而碰运气是很难成功的。联动机制需要有更好的管理思想。蓝港愿意和更多的资源方合作,在更早的时候思考影游联动的问题。从立项就开始规划。

我感觉影视制作像VC或者PE,很可能投了一个就赔掉,也可能你要火我就加钱。面对这么大的风险,如何共赢?是成立合资公司,还是成立联合项目组?类似的管理问题非常值得探讨。

文章评论
游戏葡萄订阅号