英雄互娱《拳击少女》联手bilibili游戏,突围二次元手游细分市场

文/ 呆嫖 2016-03-25 10:49:25

二次元手游市场,在2013年《扩散性百万亚瑟王》之前根本没什么人关注,2014年出现了一些如《Lovelive学院偶像祭》的现象级产品之后,资本才开始大量涌入。但热度攀升的同时,也伴随了一大堆问题,产品突围非常之难,IP强如《怪物弹珠》在中国也不得不铩羽而归。

近日,获得了bilibili游戏鼎力支持的二次元手游《拳击少女》即将开启全平台公测,类型上区别于大部分二次元游戏,是一款格斗竞技游戏,究竟这款细分领域的手游是否能顺利突出重围?

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拳击少女3月29日激萌首发:萌系格斗の妹控新纪元

日漫IP改编陷入僵局 二次元手游市场有待突破

在资本涌入后,2015年无论是产品数量还是二次元IP数量都大规模爆发,包括日本的四大民工漫的手游都相继上线。但真正构成现象级的少之又少,且产品类型和玩法的趋同让突围又加了一层障碍。更关键的是,不少业内人反映,只有真正去做了,才发现二次元玩家的口味是如此的难以捉摸,想争取到用户已经不易,让他们打开腰包更是难上加难。

为了顺应二次元市场的热潮,切入细分领域,输出精品手游是绝大多数厂商的首选。但二次元手游市场目前的局面,单靠跟风已经很难蹭到红利了,如何打破二次元用户的心理防线似乎是眼下的难题。

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游戏中的格斗操作画面

大部分二次元游戏破局的办法是靠IP,毕竟大IP的吸量程度有目共睹,诸如《银魂》、《名侦探柯南》等动漫IP都拥有大量的二次元粉丝基数,但是基于IP的改编手游却未必能获得强烈反响。二次元群体难以捉摸,虽然有数据显示93%的二次元用户喜欢玩游戏,但是他们对于游戏却有着独特的追求——他们十分重视玩法设计,如果只是换皮的产品,即便是套用知名IP也会遭到他们的吐槽。

英雄互娱的这款《拳击少女》是一款非IP产品,它的破局点在于产品类型——格斗游戏。局限于卡牌游戏的IP改编已经使二次元用户失去兴趣,英雄互娱要以格斗手游和新人设为立足点打破二次元用户的防线。而二次元群体独特的触媒习惯不容忽视,选定了破局点的之后,合作伙伴与发行渠道的选择也就成了重中之重。

格斗游戏融合二次元元素直击用户防线

二次元手游产品的突围愈加困难之际,垂直细分品类自然提上了日程,但目前市面上把格斗类融入进来的还真的不多,这靠的是英雄互娱对细分领域的敏锐感。

格斗游戏本身已经有非常时间的发展史,最早的街机电子游戏就是格斗类的天下,到家用机游戏、客户端游戏、网页游戏,乃至手游,格斗类一直在发展。尽管有其已经没落之说,但整个游戏品类的成熟度是非常高的,无论是技术、模式等研发和产品方面,还是受众群基础方面。

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美少女换装玩法

《拳击少女》在格斗游戏的基础上,美少女、换装、装备养成、赛制体系这些关键词,能把游戏的受众群从格斗游戏爱好者再进一步聚焦到二次元用户。然而二次元用户对于游戏的品质要求也极其严苛,紧靠人设和玩法来圈粉机会寥寥。

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拳击少女的战斗表现

《拳击少女》的制作人是刘家源,从事游戏开发的历程是自1999年至今,轩辕剑三、轩辕剑网络版、飞天历险等多部产品的开发经验。研发团队钜赋资讯的成员,大多是来自大宇资讯、碁因游戏等研发公司的精英,拥有多年的网游、页游、手游产品的研发经验。

有一个经验丰富的研发团队做保障,《拳击少女》的品质无需多论。最核心的游戏格斗操作玩法和模式专业性强,所结合的二次元元素丰富,美少女画风、换装玩法、装备养成,PVP挑战赛、会外赛、特殊联赛、精英争霸等赛制系统,这些游戏“硬件”表现突出。加分项如CV配音团队有知名日本声优堀江由衣、植田佳奈、钉宫理惠等,直击二次元用户喜好。

产品本身+英雄互娱及二次元

好的切入点已经成功了一半,《拳击少女》在不依靠IP的情况下,依然瞄准了二次元受众群体。然而,如何打破二次元用户对“二次元手游”的固定思维,将《拳击少女》完美的呈现在他们眼前并被认可成为棘手问题,产品本身品质固然重要,而与推广策略和渠道选择更是密不可分。

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拳击少女豪华声优阵容

值得注意的是《拳击少女》瞄准的二次元用户有其独特的触媒习惯,随着日本二次元文化的热潮,国内ACG群体日渐崛起,国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区B站(bilibili)集合了直播、动画、番剧、音乐、舞蹈等板块,一站式解决了二次元用户的需求。

此次《拳击少女》要直接精准打入二次元人群,国内发行就需要一个强有力的可以聚集二次元用户的发布渠道,bilibili游戏是不二之选。在bilibili游戏发布过的几款产品中,有卡牌类游戏、解密类游戏、益智类游戏,恰巧二次元格斗类游戏还是空白。因此,产品具备强烈二次元特色的格斗游戏《拳击少女》与bilibili游戏的合作可谓是天作之合。bilibili游戏此次的助力发行,《拳击少女》后期也会采取针对二次元用户的多次推广覆盖,充分利用渠道优势多维度演绎产品特色,冲击二次元用户的喜好。

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让妹妹代替你的右手吧!

有消息透露,《拳击少女》会同时在日本进行发行,在二次元氛围更加浓厚的日本,产品是否有望实现“逆输出”值得期待和关注。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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