3月25日百度移动游戏在北京举办了2016战略发布会，会上正式宣布百度移动游戏更名为“百度游戏”。百度游戏相关部门的多名高层人士介绍了今年百度的战略变化：包括加强IP开发、CP深度合作、全球战略布局、VR等新兴业务探索。称通过对核心资源的投入和聚焦，整合后的百度游戏将实现更全面的优势资源整合，助力游戏行业实现更高层面的突破。
更名与平台化转型：或进军VR、H5等新领域
百度副总裁、移动服务事业群组总经理李明远在开场致辞中描述了此次战略的宏观意义，他提到百度2012-2014年中主要在做移动端的转型，在人口红利、智能机红利基本耗尽时，很多百度的产品从工具向平台转型。这次升级是百度品牌对于游戏业务的战略，百度战略上重视并支持游戏业务，战术上秉承大平台特性，在垂直领域深挖优质资源，增加与业界的深入交流，发挥百度在数据、资源、流量方面的优势与价值，与合作伙伴共同推动游戏行业建立良性闭环生态。
百度游戏CEO王菲表示，此次战略升级是百度游戏在业务、资源、人才三方面的全面升级。升级后的百度游戏将有更为统一业务出口和发声渠道，继续扩大以IP导向的产品策略，通过百度的大数据优势，帮助所有合作伙伴更好的使用IP。同时，百度游戏也将在H5游戏平台、电竞手游、VR体验等具有想象力的新兴业务方面开展探索，开发针对游戏业务的流量联盟，更好地整合游戏行业的流量资源为合作伙伴服务。
与此同时，百度游戏也将继续深挖百度系资源的用户特性，有效结合游戏特点进行精准营销，从而最大化服务于游戏产品，将百度系资源的潜力价值发挥到极致。揭牌仪式同时，新icon也首次曝光。
百度系流量和大数据支撑的业务模式
百度游戏高级副总裁顾玮通过一些数据介绍了过去一段时间百度在游戏分发领域的成绩，借助搜索入口等百度系资源吸引用户。而以大数据为支撑的精细化运作体系，依托诸多CP厂商游戏品质精品化，体验差异化，创意个性化，则能将更多优质游戏带给平台用户，提升玩家们的游戏体验。
这里他提到了百度游戏联合发行和深度联运的两大业务模式。深度联运中，《全民枪战》《天龙八部》等游戏的版本迭代是数据表现良好的案例，通过百度的大数据体系实现了比较高的新用户增长和用户召回。《奔跑吧兄弟3》则是联合发行的典型，顾玮称这是主动搜索、变现率高的产品类型，有不错的用户活跃度。另外他还提及了内容的交互，未来百度游戏试图通过游戏内容导量而非此前的依托流量等用户入口——“有资源但不依赖资源”是他对服务体系未来目标的形容。
新产品“IP魔方”的合作优势
此次发布会百度方面在压轴环节提及了“大IP”战略，称IP运营是2016年的重中之重。百度游戏对外合作负责人谢宗辙介绍了百度游戏的IP策略，“文化内涵丰富、海量积淀的粉丝，可实现品牌化运作“是百度对于优质IP的判断标准。据此，百度游戏在2015年储备了海内外多款顶级IP，并着力进行可持续性开发。
同时发布会还介绍了相关服务产品“IP魔方”，IP魔方是依托百度大数据开发的IP价值评估系统。据项目负责人杨喆介绍，IP魔方的立足点是用户群基础、搜索结果和社区活跃用户习惯等数据信息，可生成热门综艺、影视、文学、动漫等多领域的目标人群画像，将游戏改编进行数据化在线评估，为定制开发提供用户层面的参考依据。同时相应的媒体、用户优势也会在IP成品的推广宣发中起到关键的主推作用。在IP定制的合作中，百度将给予充分的流量支持，结合内部与外部流量导入为合作方的产品提供用户基础。
