陌陌将推音舞类细分产品《心动劲舞团》,主打游戏社交

来自 游戏葡萄 2016-05-22
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陌陌将推音舞类细分产品《心动劲舞团》,主打游戏社交

近日,陌陌宣布由久游网官方授权,并由其代理的《心动劲舞团》将于近期上线。随着手游市场竞争的不断加剧,主流游戏厂商纷纷将目光聚焦于细分领域,在端游时代拥有大量用户基础的音乐舞蹈类手游IP或许也将迎来机会。

据了解,陌陌目前拥有7000多万月活用户,这时进军音舞类手游细分领域,将产生怎样的化学反应? 

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劲舞团IP,经典社交游戏重获新生

作为一款音舞类经典端游IP,《劲舞团》曾经开创过同时在线突破78w的傲人成绩,承载了PC时代音舞“键盘侠”们的宝贵回忆,游戏的质感、曲库、社交玩法一直为老玩家们所津津乐道。同时,其版权方久游网自2003年4月成立以来,还先后引进了《劲乐团》、《劲舞团》等经典音舞网络游戏,创下了国内首家音舞游戏百万同时在线的产业记录。

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(曾在PC端红极一时的舞蹈网游《劲舞团》)

此前,久游网联合陌陌平台首家发布的《劲舞团》手机版系列产品:《陌陌劲舞团》,曾取得过同期APP排行榜第2的业绩。本次《心动劲舞团》发行,继承了《劲舞团》原作的画面风格,在游戏人物造型、服装设计等细节之处做了一定的改进,同时提供上万首日韩港台网络曲库,主打年轻玩家的审美。

玩法上,《心动劲舞团》也继承了传统音乐舞蹈类游戏的一般玩法,拥有k歌模式、泡泡模式、劲舞模式等多种游戏模式,可以满足不同口味的音乐游戏玩家对玩法的需求。游戏还提供了众多服装、道具来满足玩家个性化需求。

激活用户社交心理,促进流量变现

从游戏运营模式上来看,传统音舞类游戏主要将盈利点设置在时装、消耗品、解锁歌曲等付费玩法上,因而如何通过降低沟通成本、建立强社交关系、利用社交绑定增值服务等方式,调动游戏用户更好的进行社交,从而实现基于社交互动的购买行为,是游戏的难点之一。

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陌陌针对这款音乐舞蹈类手游,将陌陌的社交基因注入《心动劲舞团》,放大《心动劲舞团》中用户的攀比心理,推出了甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等多种主打“强社交”的游戏玩法。玩家不仅可以实现在游戏中单一向交友、恋爱、结婚等多种强社交关系的绑定建立,还可以多人向组建舞团,进行团队PK的PVP社交。

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同时,游戏还利用实时语音功能,让用户玩游戏的同时实现分频道实时语音聊天,让社交互动更为及时,降低了玩家的沟通成本。并且,游戏中还有服装、礼物、道具等奖品、消耗品的“社交、收集、购买、赠与”的完整消费模式,将社交成功引入了增值服务的消费循环中。

LBS玩法,实现游戏反哺社交

围绕社交功能,《心动劲舞团》还引入了LBS玩法,基于天然位置属性可以很自然地为游戏引入附近的玩家,实现陌陌好友在游戏中的互动,让玩家和身边熟识的好友来一场线上斗舞,用户的社交攀比心理所产生的游戏乐趣将会成倍增长。而LBS社交的引入,还将大大增强《心动劲舞团》的病毒传播能力,以用户的口碑营销带动流量增长,拉长用户的生命周期。

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而对陌陌本身来说,联合《心动劲舞团》共创的“与附近的陌生人PK共舞一曲”、“赠送附近心爱的TA一件劲舞团炫装”等LBS玩法,更是可以帮助用户打开陌生人社交的尴尬局面,短时间内迅速积累用户,实现“游戏反哺社交”。可以说,陌陌+劲舞团的社交联动模式,巧妙地将陌陌用户的互动性与《心动劲舞团》的游戏性结合起来。

通过社交延长产品生命周期

目前手游用户需求愈发碎片化,游戏不仅仅是玩家消磨时间的玩物,更是玩家结好友的重要社交平台。一款优质手游产品能否保持旺盛的生命力,为渠道提供稳定的流量,很大程度取决于产品能否回归社交本质。而音乐舞蹈类游戏,目前来看,是能够融入社交元素,产生社交效应的游戏类型。那在保证游戏质量的前提下,能够开发出满足玩家社交需求的音舞类游戏,一般都具有较长的生命周期。

而音舞类端游IP,又能为手游带来了一定的用户基础。陌陌+劲舞团IP,是否能以社交为核心,成就这样一个细分市场?

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