一篇文章收费5位数 游戏微信公众号刷量的水有多深?

来自 游戏葡萄 2016-05-24
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一篇文章收费5位数 游戏微信公众号刷量的水有多深?

本文由油菜君(个人微信号:ych-app)独家投稿,授权游戏葡萄发布。即使我们允许,也不能转载。

关于“刷”的话题最近在圈内确实很火,对于手游来说,新游上线刷苹果AppStore付费、免费、畅销三大榜单,已经是一个市值庞大的业务体系,还有自充刷流水的等等!

对于游戏媒体圈也不能幸免,尤其是今年开始,媒体号的阅读率下滑了不少。

今天我们来聊聊游戏媒体的头条。

一、5位数的头条水有多深?

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“油菜君”今天聊的话题比较敏感,涉及到圈内媒体的“五十度灰”——媒体号的“自刷”。之所以想聊聊这个话题,主要是有朋友最近某个项目宣传涉及到这块的业务,然后朋友拿着营销公司给的EXCEL表报聊到了一份“非常喜人”的数据,一看就水的很。

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前几天又刚好看圈内的朋友在微信上吐槽,关于目前一些媒体2000阅读量叫嚣1万+的收费,于是就借此聊聊这个话题。借周末的时间做了梳理与大家分享,同样的,“油菜君”本次交流分享只是方法论的分享,纯业务探讨不涉及到对任何一家媒体平台刻意的褒贬,有褒的话也是确实是在圈内做的相对比较好的。

二、媒体大号的“自刷”

这里谈的媒体大号的“自刷”,主要涉及到的是两个方面:

1.刷粉丝

2.刷阅读点赞数。

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目前主要常见的是刷阅读点赞,因为粉丝是看不到,客户也不care的嘛!但是呢,粉丝数又往往是合作的基础。

很多人推销自己的媒体号合作,经常会说我的号现在关注数几十万几百万的!一个很庞大的数字,往往会让合作的促成像打了兴奋剂一样的更容易些!

那么,当营销公司报来这样的一个号的时候,你是不是心有疑惑——如何去辨识呢?

你不能跟老板说:“我感觉这个号内容不错,他的粉丝就是真!”老板可能回你句:“我感觉给你开的工资开高了!”总得要有可依据的数据作为参考,因为老板不是老爸,不会为你的感觉去买单,他只会为自己的感觉买单,那就是拿数据说服他合作与不合作。

三、如何去评估一个公众号的真实粉丝数?

如何去筛选阅读数作为反推粉丝数的基础数据呢?做好以下3步:

1.取一段时间的所有文章进行平均。

这样的数据随机性更小,更能反馈出账号的真实水平你只挑一两个,都很容易会挑到数据暴高的或者爆暴的,以随机性的数据去反推都不够客观!

2.去掉数据巨高的,不排除有刷的嫌疑。

扣除掉那些阅读量巨高的,就是大家常说的去掉最高和最低的,尽量保证数据的可参考价值。比如,一个明显很枪的稿件,然后里头有没啥干货的,居然阅读5、6万的,这种就得好好思索下要不要剔除了。

3.公众号粉丝总数参考值=单篇文章平均阅读数*10

这个数据,笔者拿了几个公众反推过,数据还是比较可信的。最近也跟游戏行业的几个To B的大号以及非游戏行业的报业大号的运营者、以及类似鸟哥笔记这种IT行业号私下交流了下,目前达到10%已算不错,一般而言,阅读数乘以10基本上就是公众号的真实粉丝数了,即目前公众号的阅读率普遍低于10%,这是指在内容推送七天后,统计数字不再更新后的数字。

当然这里说的是正常情况,不排除有些内容特别好的被行业转发,会引发暴增式的阅读量,甚至远远高于微信公众的自有粉丝数!所以这种的情况就得回到第二步,去掉最高值让核算出来的数据更为客观。

这时候,如果你核算出来的数据跟报给你的数据差距很大的时候,往往就要小心了,这个号极可能是块“注水猪肉”!

评估完粉丝数之后,就可以进一步来看看网站重点要提的“刷阅读数”了!我们先来看看文章中开篇提到的“喜人的数据”!这样的数据居然没有质疑,心中真是万般感慨。

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随着公众号数量的增多,刷量的人越来越多,为什么?为了做给甲方公司看。当然也有一些媒体人非常实在,阅读量都是真实的,那么,问题来了,如何专业的鉴别那些自刷作弊的媒体呢?

油菜君周末放弃了撩妹的时间,把目前游戏圈主流的9大TO B媒体号做了数据统计,下面的表1是各大媒体头条5月20日-5月14日的阅读数据。可以看到还是有个别媒体有刷的嫌疑的,具体哪家各位可以根据上述方法自行鉴别!

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考虑到,在葡萄上直接公布名字争议比较大,仅对媒体号名字进行了处理,请勿对号入座!另外油菜君也对这几个平台的其他指数进行了详细调研,制作了报告。

四、媒体刷阅读,假的真不了

——不用练就火眼金睛也能看破

1.公众号阅读量曲线变化评估

跟第一步通过阅读评估粉丝数一样,可以该账号取一周的文章阅读情况进行整理。从正常情况来说,一个微信公众号的阅读量都是曲线变化的,也就是说是有高有低的。如果一个公众号的阅读量没有这种曲线变化,非常的稳定。不管啥内容,即使发软文,发广告,阅读量还是一样的给力,比如每天的阅读量基本都在2-3万左右,连续1周甚至1个月半年的,这样的微信号你还信他的阅读量有多真实么? 

2.阅读点赞比

是不是点赞越多的那么阅读越真实呢?原则上是这样子,实际并非如此,因为可以作弊!微信公众号的文章除了阅读量还有点赞的功能,但是呢,这两个都是可以刷的!正常的阅读点赞比约为千分之二,过高或者过低的时候可以看看第三步,评论数情况。

3.文章评论数情况

AppStore上也有大量的手游在刷好评,苹果对此还进行过下架处理的打击。其实好评是很容易看出来是不是刷的,因为不是真实的阅读用户是很难做出有针对性的评论的。所以就跟刷AppStore评论一样,作弊的一看评论其实都蛮无脑的,无非就是这个游戏好玩不坑钱,画质牛逼大家都在玩不玩是傻逼!

4.自搜下微信,看转发和传播

好的文章有不错的阅读,很大程度上是基于大量的朋友圈转发。一篇好的文章都会在朋友圈传播,特别是朋友圈那种刷屏的文章,一般阅读量都会很高,你随便一搜就能看出,很多好友转发。有的文章阅读量都快3万了,你在朋友圈一搜结果没有人转发,或者转发的只有两三个,那么我们就要怀疑了。

5.外部参考系——自媒体平台阅读情况

现在的媒体号,很多都在诸如今日头条、一点资讯、搜狐自媒体平台等等。因为这些平台上的传播往往只是附加的不涉及到KPI所以一般是不会去造假的,所以以这些平台作为参考系是很有说服力的。

“油菜君”详细研究了下,发现像今日头条\搜狐自媒体平台是直接可以看到阅读数的,因此如果这个媒体账号开了搜狐账号,那么就可以看看数据情况。好的内容在哪个平台上都会有不错的表现。

6.如果给看后台数据那就更容易了

这一点放最后讲,主要一般合作方都是不给看后台数据的,即便给你看也未必不是修改过的数据。如果你牛逼,能让对方开后台给你看数据的话,可以看下以下几组数据就能很好的评估:看转发量和收藏量

好内容转发和收藏都是不低的,如果一个1万阅读量的文章连半个转发和收藏都没有,那还是有点不可思议的。

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上面的图,是油菜君个人微信号新开一周的数据情况,数据真实,请放心阅读!本君只玩美图秀秀卖萌,不玩PS这种高档货,大家可以验证下油菜君文章中提到的多个方法论:

1.一定数目的朋友圈分享和转发就会带来朋友圈大量的阅读

2.内容很好的文章是会收藏的!如果一个文章阅读暴高,收藏没有,恭喜你中奖了!

现在看着圈内一些媒体号,一方面不想着好好做内容一方面总是在抱怨环境不好,没人愿意投放合作,在此只是希望大伙多用心做点好内容。有些朋友说我们都不刷,但是作为一个知名媒体的微信号,看看每个文章连100都不到的阅读量有啥意义呢?

分享个数据,文章的价值和趣味性是用户愿意分享文章的关键!

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聊到这提下,从数据的角度来理解一旦能引发大量转发,就能很大的拓展阅读量。

第一个是数据是——朋友圈的打开率远超61.4%

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上面是腾讯内部统计的数据,我们可以看到微信朋友圈的打开率是远远高于公众号的打开率的,如果本转发,那就极可能被这位转发者身边的大量朋友看到。

第二个数据:55%的用户粉丝超100个

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通过这两个数据,就能很清晰的看到一个转发带来的价值,关键这样的转发可能带来链式反应。

最后想说的是,数据只是反映了一方面,每个媒体因为属性和编辑的不同,都有自身的特点和优劣势,这个也不是简单的一两份数据能对比出来的,在此只是提供一个方法论去鉴别媒体号,整体上来说能入选这个表格的行业媒体都算是做的比较好的。唯阅读量KPI的考核未必就是正确的!

而且,行业稿考量很多,比如老板的阅读喜好需求,重点给哪个合作伙伴看都是需要综合考虑的。比如老板就喜欢天天看a,你给他发b和c肯定是不行的啊!

文末依旧有福利,想要获取戏圈主流的TO B媒体号的更为具体的调研统计数据的欢迎关注个人微信号(ych-app)关注获取!


关于作者:油菜君,游戏行业资深从业者,供职于多家知名游戏公司,致力于手游运营及市场营销实战的交流分享。

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