如何通过数据让推广更有效?

来自 游戏葡萄 2014-03-01
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如何通过数据让推广更有效?


在2月28日周四晚上举办的游戏葡萄XUCloud 开发者沙龙中,TalkingData高级市场总监吴敌为大家带了和渠道有关的分享,分享的主题是“如何让推广更有效”。

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目前,手游市场竞争激烈,在游戏质量和游戏运营越来越重要的同时,CP也必须认识到,如果没有用户,质量和运营就只是空谈。在产品质量、产品运营之外,产品推广是不容忽视的重要因素。

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产品推广分为间接推广和直接推广,也就是常说的品牌推广与效果广告。


前者多应用于端游,因为端游没有渠道之说,而在手游领域,用户掌握在大小几十家渠道手里,直接推广是更加普遍也更适合手游的玩法。


至于如何评估两者的效果,KPI如下图所示。

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而在直接推广中,效果评估可以细分为更多的数据指标:

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和渠道的合作多少也会遇到坑,如下图所示,类似于这样的数据异常,有时候渠道给的量会有些问题,找准数据指标,可以帮助你更好的评估推广效果。

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渠道的属性同样重要,不同的渠道,用户群体的偏好有细微差异,找准人群分部有目的地投放,会收获更好的效果。

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交叉推广同样和用户兴趣有关,对准兴趣关联程度较高的用户进行交叉推广投放,会获得更好的效果。

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广告投放分为定投和普投,吴敌以某款游戏为例,展示了定投和普投的数据差异。结果表示,定投的时间周期和量都比普投要少,但是实际效果比普投要好很多。

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