微软修订《Minecraft》商业使用指南:禁止利用游戏进行营销活动

来自 游戏葡萄 2016-06-01
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微软修订《Minecraft》商业使用指南:禁止利用游戏进行营销活动

任天堂通过取得微软许可的方式将马里奥加入《Minecraft》

游戏葡萄6月1日消息,微软和Mojang工作室修订了我的世界商业指南,新的条款禁止企业使用《Minecraft》宣传他们的产品与服务。

《Minecraft》在90后与00后的年轻人中有着极大的影响力,对于想向年轻人们推销自己产品的企业来说,建立一个《Minecraft》服务器或制作包含公司产品内容的Mod是很有效的一种营销手段。

《Minecraft》已经在主机,PC和移动端售出了超过7000万份,这个数字还不包括盗版玩家,在996亿美元的全球游戏产值中,《Minecraft》是对孩子们最具影响力的IP之一。

《Minecraft》是Youtube上最火爆的主题之一,有多个原创频道凭借制作《Minecraft》视频吸引点击,从而与Youtube进行广告分成。同样的情形也发生在国内的优酷土豆和哔哩哔哩动画等视频网站上,著名的《Minecraft》视频作者可以通过直播,广告等方式进行人气变现。微软和Mojang特意强调了新的政策不会影响到这些原创作者,主要针对的是宣传游戏无关产品的企业。

企业服务是微软收入的一个重要组成部分,微软不会同意企业免费利用他们产品的品牌价值,而且新的政策也有助于帮助微软控制人们如何在《Minecraft》中向未成年人推销商品。

”在过去的几年中,《Minecraft》玩家数量有着大幅度的增长,“希尔在博客中这样写道,“事实上,有相当数量公司在《Minecraft》中宣传他们的产品,还有些组织想达到他们的目的。我们想要授权给我们的社区,让他们可以通过原创内容盈利,但我们不喜欢制作《Minecraft》Mod或运营服务器的目的变成推销与游戏无关的产品。这让人感觉很不对,更重要的是,这也不好玩。新的政策目的就是阻止这样的行为再发生。

下面是指南关于商业推广部分的节选,也可以点击链接查看全文:

企业、公司、广告代理、非营利组织、政府和其他实体不得利用Minecraft游戏推广或营销无关的品牌、产品、活动或服务。

具体而言,如果您属于这些实体其中之一或为其所用,则您不能将Minecraft或Minecraft资产用于:

  • 亲自或委托他人建造可播放的Minecraft模组、地图或服务器用于推广或营销无关产品或服务;例如,您不能在Minecraft游戏中使用一个明确描述某品牌汽车的模组来营销或推广某品牌汽车。

  • 亲自或委托他人建造Minecraft模组/地图/服务器用于推广或营销某公司的电影或电视节目;例如,您不能通过使用Minecraft方块构建某电影中的世界或角色来建造地图和/或视频,用于推广和营销您公司或您客户的电影或电视节目。

  • 在实际位置公开展示或投放Minecraft游戏;例如,您不能在餐厅或其他商业场馆推广或宣传大屏幕Minecraft游戏;您不能对在大屏幕上投放游戏的电影院内举办的Minecraft游戏、联赛或竞赛收取费用;

  • 通过Minecraft游戏亲自或委托他人创建推广或营销视频或短片;例如,您不能通过Minecraft游戏创建或拍摄电影预告片用于宣传或营销一部电影;

  • 推广您(或您客户)的企业品牌、产品或服务。

但是您可以:

  • 付费在Minecraft游戏视频中插入推广您公司的广告窗;例如,您可以通过展示横幅广告或在YouTube上销售广告使其能够与玩家个人上传的Minecraft视频关联出现;

  • 付费在Minecraft相关的网站或服务器上推广您的公司,只要您不雇佣服务器操作人员设计或搭建内含您的品牌、产品或服务展示的Minecraft模组/地图/服务器即可。

  • 为您喜爱的产品或电影场景构建Minecraft模组/地图/服务器,只要您不是受雇于该产品生产者或有偿为他人品牌或产品进行宣传即可;同样地,您也可以通过模组/地图/服务器表达您对政治参选人的支持,只要不是受雇宣传即可。

[消息来源:GamesBeat;游戏葡萄编译整理]  

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