过去的2015年，“跨界营销”成为了手游行业内的一个热词。不难发现，如今的游戏厂商多数已经不再做简单粗暴的广告投放，而是用理性的思维试着去探索营销新玩法。而“跨界营销”只是其中的一个分支，随着2016年直播平台的火热，利用直播平台进行营销的案例已经开始走入人们的视线中。

直播平台成营销新思路

据移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾瑞咨询统计，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个，接近50%的网民表示收看过在线直播。来到2016年的直播市场，做成一定规模的就有包括斗鱼、战旗、虎牙、熊猫、映客等直播平台，可以说目前从用户覆盖面和传播影响力上，直播平台发挥着重要的作用，直播营销也成为一股不可忽视的新势力。

在此之前，杜蕾斯在直播平台上曾大胆尝试了百人“套”路直播，吸引了百万人在线观看；小米max甚至在b站上玩起了“超耐久无聊待机”直播，也引发了长期的刷屏。这两个案例都将直播和产品相结合，有一定的话题性，起到了良好的推广作用。

而回到手游圈，《全民奇迹》于5月27日策划的直播营销也给业内带来了不一样的视点。

抛出话题，连线全球参与直播互动

5月27日，《全民奇迹》发起了“环球直播”活动，旨在用三个小时的直播时间带领玩家看遍全球十二座城市的美女主播。与多数国产手游不同，《全民奇迹》是一款经韩国网禅正版授权的手游，所以玩家群体并不限于国内。此外，“环球旅行”作为本次营销核心点，也是非常符合直播平台来表达的一种内容，平时喜欢宅在家里不爱出门的玩家也能通过看直播来领略异域文化。

而直播间里的弹幕也是玩家和主播互动的一种最好的方式，玩家可以从弹幕中聊游戏，聊主播，刷礼物；主播也可以从玩家的反馈中挑选部分来回答，一些高质量的弹幕还可以作为新的话题二次利用，在直播期间起到良好的互动效果。

与此同时，本次活动邀请到电竞名嘴BBC和美女主播Mini前来主持，由于两位主持均有自己的直播间，所以此次活动也在双方直播间同步进行直播，加之平台方也为其提供首页推荐，使得玩家找到直播间入口的门槛变得更低。

恺英游戏CEO携代言人助力宣传

值得一提的是，恺英游戏CEO陈永聪也出现在了当天的直播间中，并和玩家分享了《全民奇迹》目前的运营状况以及公司层面上的运营策略。

此外，黄晓明作为游戏代言人也在活动直播开启前1小时用自己的微博为全民奇迹造势，尽管没能出现在直播间，但是一定程度上拉动了《全民奇迹》话题的活跃度。不过微博正文中并未体现直播入口，这或许也是此次直播营销中的不足之处。

主打快节奏全网营销，放弃慢节奏主播养成

如今不少游戏厂商选择用培养游戏主播的方式来为产品推广、引流。这种模式需要厂商对游戏主播有足够的耐心对其进行充分的品牌宣传，并采用足够的福利来保证主播不会流失。总之，这将是一个长期的过程，厂商需要付出更多的成本，同时也要承担主播流失、市场变化等风险。

而此次《全民奇迹》采取了快节奏打法，并放弃了长期的游戏主播推广方式。具体来看，《全民奇迹》选择了周五晚7:30之后的这段黄金时间，在十个直播平台同步进行三个小时的直播，这在一定程度上覆盖到了大部分直播平台用户，这种“短平快”的全网传播式打法和招募游戏主播慢节奏养成的打法形成了鲜明的对比。

总结：

移动互联网的发展不仅带动了手游产品数量的大幅提升，充实了玩家的游戏时间，也推动了直播平台的迅速发展，为玩家提供了游戏世界外的娱乐方式。《全民奇迹》就将“直播”和“产品”两个领域相结合进行了大胆的尝试，而后续的产品能否带来更创新的营销方式？我们一同来期待。