你以为 App 登上 App Store 专题推荐就能上天?

来自 ASO100 2016-06-02
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[ 转载自 ASO100 ]

你以为 App 登上 App Store 专题推荐就能上天?

我们知道「精品推荐」的展示位能为 App 带来相当大的流量,恰逢这次被推荐App 的展示起始时间相同,ASO100 通过自身的数据支撑,借此机会详尽、细分地实测并分析精品推荐对 App 榜单排名的影响。

一、排名变化概况

本次统计仅包含「精品推荐」一级页面中被推荐的儿童类 App,推荐页最下方「To 大朋友」主题与顶部 Banner 进入二级页面中的 App 则不被纳入统计。分别统计这些 App 在 5 月 27 日 0:00 与 6 月 1 日 0:00 的总榜与分榜排名,我们可以看到它们在被推荐期间的排名变化,并据此得出后续的结论。

被统计的 App 共有 56 款,其中免费App 22 款,付费 App 34 款;游戏类 App 27款,教育类 App 24 款,娱乐类 App 4 款,图书类 App 1 款。

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免费与付费

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各分类数量

在被推荐期间,56 款 App 的排名都有所上升,其中绝大部分 App 都或长或短地进入过总榜前 1500(付费/免费),只有 1 款 App 未能进入总榜前 1500,另有 4 款 App 进入过总榜之后最终在 6 月 1 日前又跌出去,有 13 款 App 能将排名维持在总榜 150 以内。

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被推荐 App 排名情况 

二、展示位置对排名变化的影响

AppStore 儿童节专题共有 6 个主题:「重温童年:游戏特别更新」、「长大我想当……」、「让孩子放飞想象自由创造」、「让孩子充满好奇探索世界」、「乐高大联欢」、「最爱的童年伙伴」,排除两个合集类主题推荐,将其余 4 个主题按位置从上至下编号为 1~4。

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我们统计了在被推荐 5 天后,各个主题进入总榜 150 与500 的 App 数量如下图所示:

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总榜 150(蓝色)与总榜 500 数量

各个主题中,App 在推荐后的排名与推荐期间排名上升量如下图所示,主题位置越高,最终排名与排名上升量也越高:

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排名上升均值 

另外,同一主题中有些 App 是被直接展示的,有些 App 则被折叠隐藏,需要用户滑动操作才能看到。如下图中的「重温童年」主题,只有3.5 个 App 被展示出来了,其他 App 是隐藏的,展示与隐藏 App 的平均总榜排名变化结果如下: 

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展示/隐藏 推荐位置的平均总榜排名

根据以上统计我们可以得出结论,App 在精品推荐页面的位置越靠上,能获得的下载量也就越多(排名最重要的因素是下载量);直接展示位置的流量也要大于被隐藏的位置。

三、「高光」App 分析

这里的「高光」不是指该 App 在此次推荐期间获得了很好的曝光和收益,而是在本片文章中具有一定的讨论价值,其表现不一定是好的。

1.排名收益大

在此次推荐中,「滑雪大冒险 2」与「超级幻影猫」的榜单表现最好,前者在免费榜飙升 1334 名,6 月 1 日排在了免费总榜第 55;后者在被推荐之前就有不错的付费榜排名(第 190),被推荐后能在 6 月 1 日排到付费总榜第 15。

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「滑雪大冒险」排名趋势图

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「超级幻影猫」排名趋势图

这两款 App 被展示在精品推荐页面最明显的位置,而且既然可以获得如此优秀的位置,说明其App 在各个方面做得都相当不错,精致的 icon、截图、应用描述则帮助其在巨大曝光流量中获得了不素的下载转化。

2.排名收益小

(1)Pokémon Shuffle Mobile

在 55 个被推荐 App 中,只有 Pokémon Shuffle Mobile(口袋妖怪)一款未能进过总榜 1500。这种结果的原因有两个,一是展示位置实在太过隐蔽——第 6 个主题的第 5 个位置,流量微乎其微;二是展示形式不直观,不仅没有直接展示 App 标题与 icon,而且展示图与App 标题的全英文文案更是不讨用户喜欢——后几位的「蓝精灵」、「Hello Kitty 公主与女王」和「乐一通酷跑!」的排名表现都比「口袋妖怪」更好!

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图 10:「Pokémon」未进总榜

(2)The Very Hungry Caterpillar

「The Very Hungry Caterpillar」全称「The VeryHungry Caterpillar™ & Friends – Play & Explore」,其排名仅仅在付费总榜第 1283 维持了两个小时。

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「The Very Hungry Caterpillar」短暂进榜

此结果的原因与位置的关系并不大,因为前后几款 App 都能在总榜前 500 维持数天,导致排名收益少的原因为 App 下载界面非常不友好——(1)标题不仅为全英文,而且由于太长导致显示不全;(2)描述也是全英文;(3)最近更新日期为 2014 年 9 月30 日;(4)付费 ¥28.00。

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英文标题过长,未显示全

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英文描述与 2014 年更新

(3)开心消消乐

「开心消消乐」的排名收益不大,但并不表示在其他方面没有好处,根据其展示位置——第 1 主题,必然获得了很多的真实下载量。在推荐期间排名稳定在总榜 50 名左右,与刚刚提到的「滑雪大冒险 2」排名结合,我们可以得出一个大致的结论:仅凭 App Store 精品推荐获得的曝光于下载,排名冲到总榜 50 左右就很难在往上提升了。

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「开心消消乐」稳定在总榜 50 左右 

四、结论

总体上来说,App 能登上 App Store 首页基本上能获得收益(这点已经众所周知);但收益最终会带来多少用户就受到很多因素的影响,最重要的是展示的位置(上下位置、展示/隐藏),其他如展示形式、标题、描述、更新等因素都会对其有着影响,这与我们讨论的 ASO优化中影响转化率的因素基本一致。

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