近日，由久游网官方授权，陌陌游戏发行的《心动劲舞团》正式开启公测。在上线后3日内，《心动劲舞团》曾冲至iOS免费榜首，并持续达10小时之久。

《心动劲舞团》除了结合陌陌LBS技术玩法、陌陌游戏的资源、市场之外，陌陌游戏与《劲舞团》版权方久游网的良好合作，也是本次登顶免费榜的重要因素。

据了解，在《劲舞团》游戏上线前，版权方就从游戏的还原度、平衡性、可玩性、自主性等各个层面，对《心动劲舞团》给予了大力支持，不仅帮助陌陌游戏解决了很多高难度的产品技术问题，并且在游戏素材、画面设计等方面，久游网都积极配合陌陌游戏开展新老用户调研，对《劲舞团》手游化的各个环节均进行了协助指导。



在久游网IP助力下，陌陌究竟是如何成功释放《心动劲舞团》“异性相吸”的吸引力病毒的呢？

获久游网官方授权  陌陌欲激活劲舞IP

久游网出品的《劲舞团》在年轻用户群体中有着广泛的知名度和数量庞大的用户基础，曾经一度创下过同时在线人数达78w的成绩，可以说是国内音乐歌舞类游戏的开山之作。

此前，陌陌游戏便与久游方面建立了合作关系，在久游网官方授权支持下，《心动劲舞团》不仅保留了久游网《劲舞团》IP的人物造型、曲库、动作、道具、关卡等经典模式，还优化了诸如甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等创新玩法。



社交联手 陌陌释放异性互动增值力

此次陌陌游戏将LBS玩法引入《陌陌劲舞团》，致力于实现游戏玩家与社交用户的无缝转换，打破游戏与社交用户之间的屏障。而在陌陌异性互动增值力的推动下，也开启了给异性好友送礼物，邀请异性好友一起玩游戏，通过游戏与异性好友建立初步联系，甚至同异性好友展开线下比赛等各种模式。

同时 ，在社交玩法方面，游戏中实时语音的加入，可以让玩家在玩游戏的同时，用语音代替打字，实现玩家之间的有效交流，从而提升游戏的交互体验。舞团活动、名人堂等强社交玩法的设置，一方面给玩家创造了社交玩法的平台，另一方面则利用玩家的攀比心理，给玩家提供了游戏社交的最强动力。而甜蜜殿堂的出现，则提升了游戏中异性玩家的社交度，将游戏中虚拟的社交体验仪式化，旨在提升游戏的可玩性和用户的忠实度。



寻找社交痛点 陌陌玩转异性相吸病毒营销

在平台资源、市场宣传层面，陌陌表示此次《心动劲舞团》的市场推广，更多的是一种建立在陌生人交友上的病毒式推广，通过在劲舞团老玩家贴吧、B站等用户间的口碑互传，使得一些音舞类老玩家拥有了被《心动劲舞团》召回的机会，市场侧、运营侧一系列主打异性相吸的病毒式营销的活动，如开测以来红包活动让玩家可以轻松参与，邀请好友直接领取现金大奖等终极福利，直播活动有效利用了陌陌内直播平台资源，欣赏陌陌内的人气美女、帅哥主播，参与互动直播的同时，用户便可以直接下载游戏，领取红包和现金。



陌陌+劲舞团此次登顶免费榜也从某种意义上论证了一款手游产品，想要在激烈的市场细分领域竞争中取得较为亮眼的发行成绩，手游发行方与手游产品在特点、优势等方面的高度契合、在市场宣传层面对用户的精准定位是必不可少的。