手握20年经典IP,这家厂商要结合粉丝情怀做众筹营销

文/ 黑白熊 2016-06-24 23:04:10

近日,黑桃互动宣布为将要发行的EVA手游《新世纪福音战士OL》开启全球粉丝众筹活动,联合2亿EVA忠粉共同打造高达24.8米的机甲雕塑,欲冲击吉尼斯世界纪录。据悉,著名歌手、演员、 EVA的粉丝之一汪东城也主动前往建造基地探班。

为归宿感和认同感买单 粉丝情怀撑起半边天

2亿粉丝的情怀力量到底有多强大?EVA作为一个20多年的经典IP,承载了原生粉丝的满满情怀。情怀让一部IP作品变得有延续性,可以跨越时间和空间限制,在现实世界里获得衍生。情怀体现了粉丝对作品“三观”的认同,也让他们看到了过去的青葱岁月与热血青春,获得归宿感。不同的用户心理可以衍生出许多不同的情怀,并留下了不可磨灭的记忆。

实际上,众筹一个在高度上破世界纪录的雕塑,其过程中存在着太多需要掌控的细节,包括机甲本身的受力、防风等因素的把控,以及多种意外因素的备案,甚至整体结构的设计都是由湖南设计研究院多方研究后的成果。

不过在黑桃互动看来,EVA粉丝的热情可以撑得起这样一个大规模的众筹活动。当然,正因为全心的信任,黑桃互动为本次众筹活动也注入了极大的心血,致力于联合原著IP粉丝耗资300万共同完成这一EVA历史上大事件。

图2.png

http://v.qq.com/page/w/a/p/w03089bwzap.html

原生文化促生情怀 走心布局原生文化运作

情怀的基础是作品本身的原生文化,原生文化深植在作品当中,既道出了作品的关键脉络,更是作品原生粉丝群体的联系纽带。经典不息文化不灭,原生文化并不会因为一部游戏作品的完结而终止,可以借助游戏续集、番外等形态再度重生。从文化层面来讲,在这个IP当道的时代,原生文化的重要性也越发凸显,不少行业先觉者已经将中心从游戏本身转移到原生文化的运作。

“使徒来袭”文化是EVA原生文化的核心代表,也深刻影响了日本和中国的御宅族,而此次众筹的24.8米高的EVA初号机机甲模型,正是在“使徒来袭”事件中充当抵抗使徒、拯救世界的重要角色。

作为原剧情的最初设定,“使徒来袭”承载了EVA原生粉丝群的最深切回忆和情怀,从黑桃互动的运作角度来看,便是抓住了EVA原生文化的根基,突破二次元壁限制,在三次元的世界真实重现了EVA的经典场景,牵动了EVA粉丝群的全部心绪。同时,EVA的原生文化也在跨界中获得衍生和丰富,反哺原著IP。

突破性创新玩法造IP 多元化运作促就EVA立体营销

黑桃互动围绕这一事件也同时展开了多方位的立体营销。包括汪东城的探班被放大,多位二次元KOL参观现场并发回制作过程的实况直播,众筹事件一时被广大粉丝顶上了微博热门话题榜等等,促就了一场多元化运作的立体化品牌营销。同时通过此次的众筹,EVA粉丝群体的梦想得以实现,整件事情也变得非常更有意义。

单从游戏营销的创新性上来讲,黑桃互动的这一举动包含下时下非常热门的众筹、直播、明星、线下等等多个热点元素,让我们看到游戏产品的营销已经从早期单纯的博眼球,到现在陆续开始向深度、广度、创意、情怀等等方向发展。同时可以看出,游戏行业的发展和营销方式也开始逐渐渗透和影响大家的生活,给大家带来游戏产品本身之外的意外收获。

图3.jpg

深耕IP运作 黑桃互动布局脉络日渐清晰

其实,“使徒来袭”并非个例,在此之前,黑桃互动曾以《犬夜叉》名义参与Papi酱广告拍卖会,邀玩家参与“新大主宰号”火箭升空,请胡子辣妹代言《少年勇者团》跨次元营销等事件,不断尝试深耕IP多元化运作,尊重、理解和反哺原生文化的表现。

另一方面,黑桃互动也正在努力糅合新生元素,让原生文化历久弥新,才使其游戏作品能够承受更长时间的考验,在相对浮躁的市场上形成一股清流,带来更多抓住玩家核心诉求的游戏作品。

随着EVA、犬夜叉等作品的推出,黑桃互动营销势头将更加强劲,我们也期待未来黑桃互动有更多颠覆创新的玩法和佳作。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
评论全部加载完了~