豌豆荚投身阿里:极客的情怀,或许就是不以成败和赚钱为价值标准

来自 游戏葡萄 2016-07-06
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豌豆荚投身阿里:极客的情怀,或许就是不以成败和赚钱为价值标准

上周六就有传言称,豌豆荚作价两亿美元卖给了阿里巴巴,随后就有各路“知情人士”表示确有其事。消息一经曝光,在科技媒体圈里炸开了锅,只是当时阿里和豌豆荚双方都没有做出明确回应。今天,阿里巴巴就收购豌豆荚召开了媒体沟通会,正式公布了这次收购案。

值得玩味的是,豌豆荚创始人王俊煜在会上表示,“此次收购并非财务驱动,因此不能透露价格。”难道出售的价格真是此前传言中的2亿美金?而选择不公开,则是在刻意回避大众所认为的“卖低了”的事实?

本次收购之后,作为国内最大的独立移动应用分发平台之一的豌豆荚,将并入阿里巴巴移动事业群,和高德、UC一样,跻身成为阿里军团的一员。

豌豆荚必然走向被收购

独立应用平台式微,缺少巨头、硬件厂商的支撑,持续掉量之下最终肯定是难以为继,豌豆荚最终走向被收购是一件必然发生的事。在去年8月,根据荷兰市场研究公司Newzoo的8月中国安卓市场报告,在排行前10的安卓应用分发渠道中,只有豌豆荚一家属于独立的第三方应用市场。

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按名次依次为:应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米商店、华为商店、HiMarket、豌豆荚、Vivo、Oppo商店、Google Play。其中HiMarket即安卓市场,为91无线旗下产品,背靠百度。

按照去年8月份时的数据,豌豆荚占了中国安卓市场6%的市场份额。作为一家建立于2009年的创业公司,同时又是一家独立应用分发渠道,能在大厂、巨头抢占市场的情况下取得这样的成绩,已经很不错了。只是,应用分发市场这块蛋糕,已经由不得这些独立的平台来分了。根据Newzoo不久前公布的5月中国安卓市场排行情况,豌豆荚的市场占有份额已经掉到了4%,排名也从去年的第7位掉到第10位。

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按名次依次为:应用宝、小米商店、360手机助手、百度手机助手、华为商店、Oppo商店、Google Play、Vivo、HiMarket、豌豆荚。

接下来看看更狠一点的数据。

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根据数据公司QuestMobile发布的2016 Q1全渠道用户量增长及排名情况,可以看到豌豆荚3月份的MAU为2600万,负增长44.8%。而排在前三位的应用宝、百度手机助手以及360手机助手,则均保持了超过1亿的MAU,尤其是应用宝和百度手机助手,背靠BAT,在流量获取愈发困难的时代,还分别能保持17.3%、18.4%的同比增长。

面对巨头、大厂,面对硬件厂商,可以说独立第三方应用商店没有任何竞争力。如果回顾曾经的数家独立第三方应用商店,大多数都最终走向被大厂收购,91无线就是一个最为典型的例子。2013年,百度宣布以19亿美元的价格完成收购91无线,91无线将成为百度的全资子公司,并作为独立公司运营。

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2014年,渠道网站机锋网作价4700万卖给A股上市公司爱施德;2015年1月,移动应用分发平台为爱普作价6亿卖给科冕木业全资子公司天神互动;同年9月,应用汇作价4687.5万元卖给A股上市公司智度投资;就在今年4月,安智市场作价9亿卖给了A股上市公司巨龙管业。

从同行们的命运来看,豌豆荚“无路可走”。豌豆荚一直以来的坚持,在激烈的应用商店市场竞争中显得尤为苍白,我们也都目睹了最终的结果:从涉局较早,处于业内领先水平,到逐渐被挤出第一梯队。

尴尬:错过最好的时机

事实上,早在2013年就已经传出消息称,阿里巴巴有意向收购豌豆荚。2015年初,也有报道表示腾讯和联想旗下的神奇工场准备收购豌豆荚。只是最终这些传闻都没有得到证实罢。

在阿里巴巴初生收购之意时,豌豆荚刚完成B轮融资不久。完成该轮融资后的豌豆荚估值高达10亿美金,当时就有媒体曝光阿里巴巴向豌豆荚抛出15亿美金的橄榄枝。然而或许是没有预见到独立第三方应用商店的最终结局,亦或者是预见到了结局但还是想探一探底,豌豆荚错过了卖身的最好时机。

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三年以后的今天,以尚不明确的价格,豌豆荚最终还是卖给了阿里。就在豌豆荚2亿美金卖身的传闻曝光之处,就立即有讨论称豌豆荚“卖迟了、卖低了”。尽管双方并没有公布具体的收购金额,豌豆荚创始人王俊煜也在今天的发布会上表示“此次收购并非财务驱动,因此不能透露价格”,其实大家也都能猜到,在市场占有份额持续下滑的情况下,豌豆荚肯定卖不出之前的价格。

对比百度19亿美金买下91无线,这对双方来说,其实都比较尴尬。

但这可能是当下最好的结果

那对于阿里来说,为什么在这个时候还会接盘买下豌豆荚?

站在阿里自身的角度,从去年开始,阿里就有目的性地加重了在移动流量入口方面的布局,开始打造应用商店,于2015年10月份发布应用分发中心PP助手。但自发布以来,PP助手在国内的市场表现都不是很抢眼,排名也每况愈下。另一方面,从PP助手自身的角度和价值来看,在iOS越狱渠道这个更加细分的市场,PP助手的确是做得不错的,但放到整个移动流量市场……难说。

面对应用宝,面对百度手机助手,作为BAT中的一员,阿里需要“一员猛将”来扩充自己的战线。自家打造的平台扶不起来,自然能收购来的第三方独立应用商店就成了最好的选择。而且豌豆荚在移动应用分发市场早期,曾具有过绝对的优势,在业内也一直具有不错的口碑。

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根据相关数据,截至2013年7月底,豌豆荚用户规模超两亿,收录不重复应用超过65万,应用每日分发量超3500万,已然是彼时中国规模最大、质量最高的应用商店之一。

这个时候能背倚阿里这棵大树,且不说作为BAT三巨头之一的阿里能给到多少资源支撑以谋后续发展,至少对于当下的豌豆荚来说,不用太过于担心生存的问题。那对于阿里而言,在这个时间点,也能尽快切入到移动应用分发市场,不至于在BAT中显得落后一步。再加上阿里之前整合完成的UC、高德、神马、九游、PP助手以及阿里文学,移动流量的矩阵也将更加稳固。

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站在资本的角度,豌豆荚在B轮融资时,最大的股东是软银,软银同时也是阿里的第一大股东。由于身陷高达1000亿美金的巨额负债,近些时间以来软银一直都在抛售手里的股份,人尽皆知,包括出手了手中所持有的阿里、Supercell以及GongHo的股份。那阿里接盘豌豆荚是不是顺便帮助大股东软银缓解了负债压力?

当然这也许不会是主要原因,毕竟传闻中的2亿美金和软银1000亿美金的巨额负债相比,可谓是杯水车薪,但比较符合“此次收购并非财务驱动”的表述。

结语

目前,尽管豌豆荚的应用分发业务还处于盈利状态,但面对巨头、大厂,硬件厂商的激烈竞争,如果还要一味保持独立,在市场份额持续走低的情况下,可能最终只能走向消亡。

可以说,对于双方,在这个时间点达成收购,是当下最好的结果。当然,豌豆荚也会面临一定的挑战,毕竟独立发展多年,一时投身巨头门下,多少需要一定时间来适应;而且阿里旗下有数个移动业务,如何获取更多关注和支撑,也将是一场考验。

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