视点｜魔兽电影的“滑铁卢”

刚刚过去的周五，恰好是《魔兽》电影上映后满一个月的日子，当天，这部被誉为“最佳游戏改编电影”的影片，也正式从各大院线下架。于此同时，网上开始流传各种“《魔兽》电影票房呈断崖式下滑”的声音。

的确，《魔兽》电影上映首周票房为10.3亿，占总票房的70%，非常惊艳。但比较遗憾的是，即便是在万达院线给到了高达79.5%的排片率，非万达院线平均排片率也高达64%的情况下，次周《魔兽》电影仅收获了1.2亿的票房，是首周的12%。据猫眼电影统计的数据，截至周五，《魔兽》在中国累积票房达14.72亿，最终没能突破15亿，居于《美人鱼》和《疯狂动物城》之后，那些打赌票房会破20亿的朋友可以去履行赌约了。

可是，一部电影，就能诠释魔兽这个IP的价值吗？在电影上映之初，还流传着这样的段子，“这电影不错，改编成游戏一定能赚钱！”回想起来，结合现在的游戏市场，幸亏魔兽没出官方手游，不然得榨干多少中国玩家的腰包啊。

看看这部影片的全球市场表现，仅中国市场就贡献了超过50%的票房。就算是只看中国市场的情况，根据广电总局电影专资办7月4日公布的票房数据，6月全国电影票房为38.63亿元，《魔兽》电影独揽14.62亿，占38%。就中国市场的表现，如果说不是情怀作祟，估计葡萄君家的可乐（一只猫）都不相信。

魔兽所影响到的人群，还是以当年的《魔兽世界》玩家居多。尽管有很多人都说，电影是根据《魔兽争霸》的故事来改编的，但回头看看，在电影上映初期，呼声最高的，莫过于高呼着“为了部落”“为了联盟”的《魔兽世界》玩家，这些粉丝普遍也都会提到当初和某某一起下本，当年如何逃课开荒云云。

你看，还是客户端网游有魅力。这大概也跟现在的手游市场有些类似，多个端游IP改编产品，换了一种形态，以情怀为卖点，从PC端转战移动端，继续霸占着市场，享受着粉丝经济。《魔兽》电影不持久，主要还是在于电影和手游有着非常大的差异，电影基本上属于一次性消费，而游戏则可以通过持续的体验来留住玩家，让用户持续为情怀买单。

单论电影，票房表现主要分为两个阶段，第一阶段，即首周，毫无疑问主要来自粉丝。然而当粉丝的购买力后继乏力，到第二阶段时就比较尴尬了，只能纯粹靠内容来吸引观影，面向的人群也更侧重于普通大众。

而《魔兽》电影不管是题材还是内容，从迈出第一步开始就划清了界线，让它离普通大众较为遥远。另一方面，整个故事情节也表现出了一定的门槛。以葡萄君的观影体验为例，作为《魔兽争霸》《魔兽世界》的玩家，对整个魔兽的故事背景有一定程度的了解，同时这部制作时间长达10年的影片自带了一定的情怀光环，因而葡萄君在2个多小时的时间里一直都处于非常嗨的状态，也能get到影片中暗藏的笑点、泪点。

对于非玩家来说……不睡着就已经很不错了。

手游就不一样。如果将手游的市场表现也像电影那样分为两个部分，虽说大众用户可能依然不会怎么关注，但至少，可以使得第一阶段无限期延长。移动的便利性，让核心玩家可以随时随地将“魔兽”带在身边，就跟现在的很多端游IP改编产品似的，持续的留存和消费，绝对不会出现电影那样爆炸之后无以为继的情况。

市场早已证明了“情怀”对中国玩家来说，非常有用。只不过魔兽换了一种不同于游戏的表现形式，一下就引爆了粉丝的情绪而已。当然，其实我们也经常可以看到有很多“辣鸡”游戏，经常跑出来打个擦边球，蹭一蹭魔兽这个牛X闪闪的IP，总会有那么一群玩家被击中。

感谢暴雪爸爸，幸亏魔兽没出官方手游。