腾讯发布安卓生态报告:68%的用户为手游付费 二三线城市用户占比最高

来自 游戏葡萄 2016-07-22
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腾讯发布安卓生态报告:68%的用户为手游付费 二三线城市用户占比最高

7月21日,腾讯应用宝联合企鹅智酷共同发布《(6月)中国Android生态大数据报告》。根据报告显示,接近80%的智能手机用户玩过手机游戏,同时国内手游用户付费比例达到68.4%,手机用户日均手游时长锁定“黄金32分钟”。

由于暑期档及上海ChinaJoy即将到来,本期报告特选取游戏行业展开深入洞察和分析。而在腾讯应用宝“星APP榜”6月榜中,包括剑仙情缘、保卫萝卜3、刀剑神域、倚天屠龙记四款手游及游戏辅助APP掌上TGP同时登榜,标志手游市场已提前进入暑期档。

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报告数据显示,96.3%的智能手机用户表示玩过游戏,其中88.7%的用户玩过电脑游戏,普及率仍居众平台之首。同时,有79.5%的用户玩过手机游戏,但其用户增长已接近天花板、拓展空间有限。此外,主机游戏和电视盒子游戏仍处于发展普及阶段,玩过的用户占比分别为31.4%和17.1%。在各类游戏平台中,男性用户占比都高于女性。

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在游戏时长方面,用户每天玩手游的时间段集中于30分钟-3小时,其中每天玩手游在30-60分钟的用户占比达到24.4%,游戏时间在1-3小时的用户占比为30.0%,更有15.2%的用户每天游戏市场在3小时以上。由此发现,在全部手游玩家中,中度及重度用户占比近七成。

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若和其他数字服务相比,手游的付费比例遥遥领先。报告数据显示,在玩过手游的用户中,付费用户的比例达到68.4%,是未付费用户的两倍多。报告分析指出,伴随用户平均收入的增长、游戏重度化造成的用户粘性增强,用户付费意识提升,促成用户付费比例的快速增长,手游快速吸金能力也使得市场竞争更加白热化。

报告数据还显示,在安装手游的用户中,他们每天打开手游APP的次数约为3.3次,日均使用时长约为32分钟。而对于广大手游开发者,在竞争日趋激烈的手游红海市场,争夺用户每天的“黄金32分钟”成为重中之重。开发者需要更多了解用户需求,超前于市场热点开发,才可以减少失败的几率。

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此外,报告指出手游APP玩家中以男性用户居多,男性比例高达64.7%。同时,手游用户的城市分布数据显示,二线城市及三线城市分别占比32.1%、32.4%,高于一线及四线城市占比,说明手游用户更多分布于较大城市。而相对各级别城市的人口总数而言,手游APP在一线城市的渗透指数达到43,几乎两倍于二线、三线城市数据。

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在吸引用户下载手游APP的原因方面,游戏题材及类型首当其冲,成为69.9%的用户下载手游的主要原因。与此同时,手游口碑及手游热度紧随其后,分别成为47.5%和43.9%的用户下载手游的原因,这两大因素对于20岁以下的年轻人群则更为明显。此外,有40.5%的用户下载手游APP源于曾经玩过同款或同类游戏,其中26-35岁年龄段的用户更容易怀旧,基于经典端游移植的同款手游对这部分群体产生了更大吸引力。

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在用户最喜欢的游戏类型分析中,男性与女性用户也表现出截然不同的喜好。女性手游用户更喜欢休闲益智类游戏,而男性用户则偏爱体育竞技类游戏。而在众多的手游类型中,用户最喜欢的当属角色扮演和动作冒险,玩过两种类型手游的用户分别占65.1%和57.5%,随后依次为休闲益智、飞行射击、经营策略、棋牌游戏及体育竞技。

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“Pokemon Go”在7月出人意料地火爆全球,这款基于现实增强技术(AR)的宠物养成对战类RPG手游瞬时间成为全球玩家关注的焦点,而在本期报告中恰恰可以窥探“Pokemon Go”爆火的理由。在用户对手游要求的分析中,61.2%的用户更注重游戏题材及玩法的创新,成为用户对手游的第一需求,而引进海外精品游戏需求紧随其后,占比也高达38.1%。“Pokemon Go”不仅打破常规应用AR技术,更是火爆全球的海外精品手游,由于覆盖了游戏创新、海外精品两大用户需求,“Pokemon Go”虽未正式登陆国内市场,却也成为家喻户晓的最热门手游。

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