腾讯互娱市场总监张易加:移动电竞时代该如何造星?

来自 游戏葡萄 2016-07-30
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腾讯互娱市场总监张易加:移动电竞时代该如何造星?

游戏葡萄7月30日消息,2016全球电子竞技产业峰会今日在上海举办。本届峰会的主题是“竞新斗巧 并肩争先”,意在倡导健康、竞技、分享的体育精神。腾讯互娱市场总监张易加发表了主题为“移动电竞时代下如何造星”的演讲。

张易加表示,移动电竞造星需要以高规格的专业的职业联赛体系为前提,对选手游戏理解方面进行培训,包括对于解说基本功的培训,包括对于赛事的理解,对于节目的实践。最后,腾讯头部游戏产品又将会是巨大的宣传平台,为选手提供造星的平台。

以下是演讲实录:

张易加:大家好,很荣幸又来到ChinaJoy的舞台,跟大家分享一些我们在电子竞技方面的思考。其实腾讯应该是在整个行业中非常早去进行电竞方面布局的公司,早在大概六七年来,我们在内部成立了一个机构,叫TGA腾讯游戏竞技平台,我们做了很多的行业了解和研究,去探讨到底电子竞技该怎么去做,那时候我们并没有很好的答案,但是随着这样的历程走过来,还是有很多惊喜的发现,当下包括《英雄联盟》,包括移动端《王者荣耀》的产品,在电竞市场上取得了很好的成绩和进展。

其中最有标志性上能够为整个电竞产业去做出很大的贡献事件之一,是TGA的Star,在我们平台上从选手从并不知名的主播和解说,通过腾讯的平台通过TGA的平台,成长成为非常具有价值的主播,我们通过不太完整的统计口径来去看的话,从我们平台上走出的明星,在当下的身价累计已经超过了10亿。在这个过程中我们有一些经验也有一些思考和积累,在今天新的环境底下,在当下拥抱移动电竞的时代,怎么样更好的制造出属于移动电竞时代下的明星,在接下来的环节里面,我会从几个方面跟大家分享,在移动电竞造星方面怎么思考,接下来怎么去做,怎么发掘新的机会。

首先是赛事的模块。这个是大家最容易去理解,也是最容易接触到的,腾讯移动电竞比赛怎么开始做?我们认为要打造真正意义上职业化的电竞,必不可少的一定要打造高规格的专业的职业联赛体系。在过去6到9个月过程中,我们已经开展了很多方面移动电竞的赛事,我们也做了很多基于地域化的选拔赛,就是城市赛的体系,在这些比赛中我们都会发现玩家参与的热情都非常高的,有相当高的一部分玩家,未必过去是职业选手,未必他们在端游时代的电竞玩的是最好的,但他们对于手机端的竞技游戏的热情是非常高的,他们也希望能够通过职业选手这条道路能够成长为在移动游戏时代下的明星,成为身价过百万、过千万的主播。

在这样一个背景下,我们认为其实我们很合适的在这样的时期,去开展整个的职业赛事体系,我们也即将在今年下半年的9月份就会开战《王者荣耀》职业赛事的体系,我们也很惊喜的发现,过去我们很担心没有职业俱乐部的参与,可能选手在队伍职业化方面会受到很大的挑战,是不是很难呈现出足够高的规格和观赏性的比赛出来。

但是很幸运的是说在过去6到9个月的孵化里面,也孵化出了12支相对来讲职业化程度比较高的战队,这里面其实也有一些比较老牌的职业俱乐部,也有新兴的职业俱乐部,都即将按照在今年9月份在上海开始第一届《王者荣耀》的职业联赛。与此同时我们正在做的CF手游超级联赛,已经正在开展,总体来讲我们希望围绕着腾讯头部精品,能够去打造更完整的赛事体系,在这个过程中,去更好的孵化职业战队、职业选手。

其次是职业选手的培养方面,我们也有一些自己的理解跟手段,并不是所有的玩家都能称之为职业选手,需要经过很多方面的考研和培训,尤其在移动端的玩家没有深度参与比赛的经验,我们针对移动的职业选手给他们提供了足够多的培训,包括在职业发展规划,包括在心理素质的培训,以及在技术能力的评估,会针对这些从我们的比赛体系里面选拔出来,给他们最好的成长路径,帮助他们成为真正意义上的职业选手,我们也提供了足够大的机会和平台,让他们更好的积累观众和粉丝,我们在接下来的很长时间里面都会有非常高密度的比赛,让这些选手曝光,赢得更多的关注。

这个比赛只是在电竞中非常重要的环节,但它不是唯一的,我们也会需要通过节目内容,也是在电竞整个业务领域里面非常重要的模块。这里也可以分享一些我们的做法,我们针对这些移动游戏的产品去做很多的栏目化设计,比如我们其实跟一家国内的内容制作公司出品的一档《油嘴滑舌》的节目,在很短的时间之内,在平台内播放也是过千万,这是一个基础,让栏目作者和主持人获得曝光机会,结合这个比赛本身,我们接下来也会去打造非常多的周边高品质的综合性节目,来去为选手为俱乐部去提供更多的曝光机会。这个过程中一定也会涌现出很多去培养更多新的明星,新的这些视频作者的机会。

然后是解说。解说可能是大家会知道非常受行业的关注,而且在目前端游的时代,他们的身价是非常高的,我们在移动电竞方面,其实也做了一些早期的思考跟布局,我们并不是说希望强制性的要求端游主播一定要转型过来去做手游的直播,更希望找到一种方式培养真正对移动游戏热爱的新解说,我们也提供足够多的机会和手段,就像对待新的移动端职业选手一样。

在画面中大家看到的这些解说,基本上都是我们在用半年多的时间,去跟每一家合作伙伴深入洽谈,为他们定制整个培养计划,包括他们对于游戏理解方面的培训,包括对于解说基本功的培训,包括对于赛事的理解,对于节目的实践,也希望通过这样一些手段,让他们的身价能够跟随着腾讯平台的发展,不断地往前增值,这里面有个别的直播在大半年时间里面,身价已经翻了差不多超过十倍了。

最后是平台。刚才我们谈到了赛事,谈到了节目,谈到了解说的培养,谈到了职业俱乐部选手的培养,这一切都离不开足够大的平台,有足够多的资源为这些潜在的明星提供足够好的造星的平台,本身我相信像我们头部游戏产品来讲,他们自身就是巨大的宣传平台,在腾讯内部的整个平台体系里面,包括游戏、应用宝平台和浏览器平台,都会更好的帮助这些精品内容进行分发,在这个过程中也相当于为希望打造和培养的明星提供更广大的触达平台。

在这上面列了非常多的媒体合作伙伴,也包括直播合作伙伴,也包括垂直领域的合作伙伴,当然也包括新的合作伙伴,但是我们也很希望是说,能够去打造一个开放性的合作机制,能够将更好的内容、最好的节目更好地去分发到更广阔的平台上去,也同时跟媒体平台合作伙伴得到更好的双赢结果。

在基于刚才的分享,在移动电竞的时代,我们有理由相信基于我们过去在端游的经验,基于我们造星的经验,在移动端有机会去结合我们的职业赛事的体系,结合节目内容的体系,结合我们的培养手段,去更快地打造属于移动端的明星,今天我的分享就到这里,谢谢。 

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