爱奇艺联席总裁徐伟峰:做游戏就像冒险,小杠杆也能撬动大收入

文/ 托马斯之颅 2016-08-12 11:59:59

作为吃到第一波影游互动红利的视频平台,继《花千骨》之后,爱奇艺许久没有推出新的游戏爆款。但最近由《盗墓笔记》改编的《老九门》曾经冲上畅销榜第五,至今也保持在30名左右的位置。接下来,爱奇艺还将推出《幻城》的页游与手游。

ChinaJoy期间,爱奇艺联席总裁徐伟峰向葡萄君讲述了他对影视IP改编游戏的认知,与对视频行业进军游戏行业的思考。

以下为访谈实录:

葡萄君:在爱奇艺接下来几款产品中, 你最看好哪一部产品?

徐伟峰:我觉得《幻城》应该会很不错。《幻城》电视剧自24号开播以来,已经形成了一定的影响力,作为湖南卫视的周播剧,虽然目前它的成绩离《老九门》还有点距离,但毕竟才刚播出几集。

葡萄君:会对《幻城》H5抱很大希望么?

徐伟峰:《幻城》页游成绩会好一点,因为目前H5游戏在各方面受到很多限制,整体不是很成熟,所以我们还是在尝试阶段,先看看情况如何。

葡萄君:为什么《幻城》H5采用了比较同质化的玩法?

徐伟峰:如果要游戏性更强,就需要植入更多的H5引擎,但这样在多浏览器支持方面又会出现一些问题。所以我们为了平衡兼容性与游戏性,做了一些取舍。

葡萄君:对IP游戏来说,玩法的创新重要么?

徐伟峰:目前就中国市场环境来看,还是玩法上的微创新偏多,真正颠覆性的创新很少。IP游戏也是一样,我们只能多设计一些贴近原IP的内容,给玩家带来更多的代入感。

葡萄君:会不会担心游戏在玩家中的口碑?比如“IP游戏就是在换皮”的说法。

徐伟峰:爱奇艺目前出的几款游戏开发时间都太短,在这么短的时间内要做创新难度很大。

如果再开发一款游戏,我觉得至少需要九个月的时间,最好是能有一年甚至一年半以上的时间。希望接下来我们能开发出可玩性更高的游戏,而不是像市面上其他的简单换皮之作。

葡萄君:老生常谈,现在爱奇艺认为什么样的IP适合改编游戏?

徐伟峰:我觉得这个问题其实是“怎么样的IP适合改编成什么的游戏”。在我们看来,从某种意义上来说,其实所有IP都能改编成游戏,但是改编游戏的类型是多种多样的。

举个例子,我们的一个IP叫《我的朋友陈白露小姐》,是一部典型的面向女性的小说,后来拍摄成了电视剧。我们为这个IP匹配了日式AVG玩法,没有传统的打怪练级,都是跟随剧情不断做选择的一种文字冒险游戏。所以只要找到了合适的游戏类型,所有IP都能改编成游戏。

葡萄君:但目前畅销榜前列的产品还是多为武侠、仙侠题材的MMO。

徐伟峰:普通的仙侠电视剧题材做MMO更合适。如果做成卡牌,那动作卡牌需要六十多张角色卡,传统卡牌需要一百二十多张,这么多角色只有三国、水浒这样的IP才能驾驭。

爱奇艺今后计划尝试更多类型的游戏改编,例如年底会上线一款类似《明星志愿》的养成类游戏,这个游戏也会跟一些节目合作。明年上半年,还会推一款《无间道》正版授权的射击类手游。我们希望不要局限在仙侠和武侠题材的MMO手游里。

葡萄君:为什么想做这样的尝试?

徐伟峰:不是所有题材的影视剧都适合做成同一种类型的游戏。所以想要尝试包括模拟经营、养成、射击等等其他类型的手游。根据不同的影视剧内容,来决定改编游戏的类型。

葡萄君:但除仙侠题材之外的影视剧很少有改编成功的例子。

徐伟峰:其他的IP基本做的是轻度的改编,比如《我去上学啦》改编成了一款跑酷游戏,上线的效果也还不错,是一个偏单机休闲的游戏。这样的游戏我们会继续做。而刚才提到的一些比较重度的游戏类型,比如养成、FPS,我们目前还是以尝试摸索为主。

葡萄君:所以爱奇艺的每一部玄幻、仙侠剧都会被改编成游戏?

徐伟峰:应该是,只要我们拿到改编权。

葡萄君:最近一些影游互动的游戏生命周期都比较短。

徐伟峰:我认为影游互动的游戏生命周期也可以很长,关键在于游戏研发商自己的想法。虽然我们只做运营,不涉及研发,但也会和厂商多沟通,尽量延长游戏的生命周期。

葡萄君:在《花千骨》最热的时期,行业内很重视影游互动。但是随着时间的推移,影游互动的热潮似乎在慢慢降温。

徐伟峰:影游互动依然很重要。影视剧能给游戏提供现成的世界观、道具服装、人设背景。但是过去一年多的时间,很多人太看重“影游互动”中的“影”,觉得只要IP够强,游戏随便做都能火,这种心态是不对的。

游戏和影视剧二者的品质都不能太差。稍微有一方弱一点儿,另一方还能补救。但如果有一方太弱,就会对双方都造成伤害。

葡萄君:目前精通MMO的研发商不多,会不会出现“IP多,研发少”的情况?

徐伟峰:也不会。现在每个研发商手上都有一定量的IP,但开发时候也会慎重选择,不会轻易对一个IP投入开发。

葡萄君:目前大厂商主要还是在研发端游IP的手游,在影视IP方面他们会有所尝试么?

徐伟峰:其实他们已经开始尝试了,例如我们和西山居合作了《灵域》,明年还要做“鬼吹灯”。所以IP类型不是重点,主要也是看IP对他们有没有吸引力。

葡萄君:你曾经说,视频行业是互联网业务的重工业。那你怎么看待游戏行业的角色?

徐伟峰:视频是网络的重工业,游戏是一个纯内容的行业。

做游戏的就像是个冒险家,可以用很小的杠杆来撬动一块很大的收入。但是做平台的不一样,我们投入很大,收入也很多,但实际利润不是那么高。

葡萄君:你觉得视频网站进军手游的优势和劣势在哪里?

徐伟峰:如果这个手游是和电视剧互动的话,那爱奇艺对它的推广会更有优势。否则爱奇艺只是一个量还不错的分发平台。

葡萄君:为什么最近很少有视频平台能推出爆款游戏?

徐伟峰:这和视频平台推广游戏的能力有关系。每年市场上会上架至少好几百款游戏,但能成为爆款的游戏很少。基本上能出爆款的游戏都集中在几个大厂商里。

视频平台想立刻分到一杯羹没那么容易,需要认真学习发行的事情。我们也会一直在影游互动上发力,不会贸然做其他方向。

葡萄君:游戏业务目前在爱奇艺的地位如何?是变现能力最强的业务么?

徐伟峰:爱奇艺的收入来源很广,整个盘子非常大。游戏的占比可能看起来不是很大,但一直在增长,也是我们会用心做的业务。

目前变现最快的业务还是广告,虽然利润不是特别高,但金额足够大。游戏变现的情况也不错,只是暂时没有那些媒体的主流业务表现突出。

葡萄君:很多电视媒体都开始进军游戏,例如湖南卫视的芒果互娱。他们会成为爱奇艺的主要竞争对手么?

徐伟峰:我觉得他们也是从IP角度出发来做,都在尝试阶段。最终的结果还是要看各个平台的特征。游戏业务属于互联网,需要一定的互联网基因,这可能是电视媒体很难具备的。

葡萄君:目前爱奇艺游戏的重点业务是发行还是联运?

徐伟峰:目前从净收入来看,发行业务和联运业务各占一半。但从流水角度出发,发行业务占比更大。

虽然两边都有持续投入,但我们还是希望发行做得更好一些。因为发行和IP业务挂钩,联运仅仅和流量有关。

Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
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@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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