都怪我国游戏市场同质化太严重了!|葡萄视点

来自 游戏葡萄 2016-08-15
葡萄观察

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都怪我国游戏市场同质化太严重了!|葡萄视点

「葡萄视点」是一个将于每周日推出的栏目,通过一篇文章提出一个有趣的视点邀请您来讨论。

视点|我国游戏市场同质化太严重了!

最近两周,圈内最热的话题莫过于乐动卓越针对“网易就《我叫MT3》抄袭《梦幻西游》”而对其提起诉讼一事,一周开一次发布会,简直就是周常。

在过去的两场发布会上,乐动卓越CEO邢山虎(说不得大师)表示“《我叫MT3》没有抄袭”,称网易的投诉不合理,言语中表露出来的信息为“网易是大厂,而乐动是小厂”“中国游戏公司抄袭的太多了”等等。

作为媒体,葡萄君当然希望行业里每天都能发生一些事情,这样才会有所谓的“热点”,但这件事,未免有些尴尬。

如果纯粹站在公关的角度,乐动卓越的做法,吸引关注度、增加曝光量的目的自然是达到了,而且要比一般厂商单纯地开一个普通的产品发布会、发几篇通稿的效果要来得更好。如果说单纯让一个项目组来做这么一场“声势浩大”的传播,其消耗的人力物力将成倍增加。

暂且不论游戏是否抄袭,大家都看在眼里,想必心中多少都会有自己的判断。

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葡萄君无意针对事件发表评论,咱们回归产品。说到底,还是我国游戏市场的同质化现象太严重了,就拿目前市场主流的MMO来说,在一款产品奠定一定的市场基础之后,玩家肯定普遍对该品类的玩法、UI、基本框架设定甚至是数值都会产生最基础的认知。

而且,现在的大多数MMO产品基本上都是在吃端游的老本,所以其实我们可以发现绝大多数有优秀表现的MMO手游产品都是端游IP改编。那回顾端游市场,经过数十年的发展,泛用户期待感、想象力和需求度减弱之后,不再成为吸引力,一个新的虚拟世界的设计难度也相当大,从短期来看,创新的世界也似乎不是用户所需。

那在这种情况下,如果后入市场的厂商想要从MMO市场分得一杯羹,就可能需要套用部分可能大家都会认可的设计。有人就曾给葡萄君分享过这样的观点“微创新必须要有,革命性创新的话极有可能死”,在“前人”的基础上做创新和改动,一定会有抄袭的嫌疑,只是区别在于,创新程度的多少罢了,沿用程度高,自然会被理解成是“抄袭”“换皮”。

再比如我们可以在App Annie搜一下“消消乐”这个关键词,一溜拉下来,几乎全是游戏,而且绝大部分都是来自中国市场的产品。

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就三消这种玩法,你能说谁抄谁吗?

去年10月,葡萄君还在正品没成仿品先就位,100款?让人怎么活!一文中提到,可能说起同质化,大家的印象会是各种主流产品的大量仿制品,实际上,细分领域的同质化严重程度更是远超我们的想象。

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根据DataEye 9月份的数据统计,9月上架的一千余款产品中,43%的游戏高度同质化,其中排在前十的只有四款主流产品,而同质化最严重的三款竟是《暖暖环游世界》《像素鸟》和《消灭星星》,其中《暖暖》的仿品甚至超过100款。

当然了,细分领域的产品基本都不可能达到像热门回合制MMO那样的成绩,再加上现在以重度游戏为主流的市场普遍都比较认可MMO这个品类,几款产品又一直有着那样抢眼的畅销表现,“抄袭”一说迅速变成行业热门。

要怪,大概还是得怪我国游戏市场同质化太严重了,抄与否,自行判断就好。近期葡萄君还将准备一篇关于抄袭的深度选题,不知大家都是怎么定义抄袭的?欢迎讨论。

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