新浪聚耀首届游戏网红节落幕,获将推动网红经济进一步发展

来自 游戏葡萄 2016-09-02
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新浪聚耀首届游戏网红节落幕,获将推动网红经济进一步发展

由新浪微博、新浪游戏与聚耀星空主办,IMS新媒体商业集团、中新天津生态城联合举办,“中国首届游戏网红节”颁奖盛典于9月1日在中新天津生态城举行。

此次游戏网红节聚集了国内众多的知名游戏主播,评选出了人气网红TOP100,具体分为潜力新星,自媒体大神,巨星网红等各个分组,其中不乏如老刀99、火狼、海涛、灵药等知名自媒体、解说及主播。

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前OMG知名队员,灵药

值得一提的是,本次网红节评选出的巨星组网红,将会得到经纪公司聚耀星空的现场签约,并进行一系列的资源支持。在网络直播竞争激烈的当下,对于主播而言仅靠自身的吸引力已经很难发展,外界的力量也会帮助他们获得更多的关注。

新浪游戏透露,本次网红节新浪与聚耀星空联合,推出“网红亿元打造计划”,将投资上亿的资金来培养出内容优质、个性鲜明的新生代网红,既可以加强垂直细分、精品化运营,也可以通过这些网红对自身的品牌进行一个有效推广。

同时,本次网红节对外宣布,由天津生态城,新浪,聚耀星空联合创立的“聚星孵化基地”正式启动,天津生态城成为了网红的孵化基地。

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在庆典过后,各家媒体对聚耀星空CEO李纯,新浪网游戏事业部总经理杨振,中新天津生态城商务局曹副局长,IMS新媒体商业集团市场公关部总监王敬寒进行了群访,以下是群访实录:

记者:是什么样的契机让您想到要做这样一场游戏细分领域的网红节的呢?网红节是因为什么契机而生的呢?

杨振:大家可以看到最近半年以来,新浪微博有着高速的发展,主要是因为我们在微博用户在二三线城市的下沉。除此之外,我们抓住了网红经济的核心关键点,微博是一个天然培养网红的平台,网红可以在微博中获得多关注,展现自己的特色。其实我们不只是办了新浪游戏网红节,还在之前办了财经的网红节,体育的网红节,都取得了不错的成果,我们现在希望把这个模式在游戏领域演绎。另外,大家都知道媒体去中心化后,关注度不断下降,年轻一代看传统媒体资讯的时间越来越少,更多倾向于看一下直播平台的内容,短视频的内容。直播微博业务与微博网红有关联,网红对年轻人来说也是更有诱惑力的一个形态。

记者:网红孵化基地在整个网红产业中起什么作用?

李纯:我们希望给更多有潜力有毅力的网红提供更专业的培训。我们也看到,现有的一些网红他们和专业的演员相比,在形体、镜头感、舞蹈等方面还是有一些劣势,大多数人成为网红都是依靠自己的人格魅力。我们希望用网红孵化基地专业化培训的形式,来弥补这些网红的劣势。同时也给更多的想要成为网红的人一个机会,以孵化基地为入口,经过专业的经纪公司的管理培训,把这些优质的网红推送出去。

记者:您是如何看待当今社会网红和经纪公司之间的关系的?

李纯:现阶段网红市场兴起的时间还不够长,网红经济公司还存在很多不健全的方面,导致有一些网红经纪公司和网红之间就是一种单纯的资源买卖的关系,但是聚耀星空要做的是一个综合性的东西,从前期的艺人挖掘,到艺人的定位、包装、培养,推广到最后的变现,是一个全线式的服务,每一个艺人和他的经纪公司,是一种合作的关系。

记者:未来新浪游戏和网红产业将如何结合,能透露一下整体布局或者近期规划吗?

杨振:我们把网红定义为自媒体的众多表现形式之一,我们更多看到的是网红巨大的商业价值,IP转化能力也很强,可以预测到未来三年内会有一千亿到两千亿的融资。我们平时也可以感受到网红的个人魅力,尤其是对于周边用户产生的影响,粉丝经济效益是很棒的。未来会进行更多的网红全产业的塑造,现在常规网红运营有一些欠缺,我们会尽力将全产业流程正规化,重新网红定义标准。

除此之外,我们会做网红孵化基地,在政策上提供帮助。网红如何包装,树立个人品牌,更具体到如何拍摄,如何搭配服装,如何定制产品,如何PS照片,这些方面如果深究的话还有很多要去做。但是现在工作都被第三方厂商承包,我们也不是说去抢这些人的生意,而是和他们共同打造更加合理,更繁荣的网红经济链。

记者:聚耀星空的网红亿元计划的长期目标是什么?

李纯:整个计划是和网红孵化基地绑定在一起的,我们会从京津两地的艺术学校,找一些非常专业的老师对艺人进行培训,给大家补足专业技能上的欠缺,同时我们会在推广上投入大量的精力,来辅助网红快速成长曝光。我们主要针对的是有潜质,资质好的网红,更是针对难以复制的,有良好吸量能力的网红进行完整的包装和推广,让他们成为成熟的网红。

记者:能否为我们介绍一下中新天津生态城,以及生态城对企业的扶持?

中新生态城曹局长:生态城目前需要吸引这样一些高科技高成长的文化创意公司。做这个事情其实经过不断的合作交流,一方面,新浪游戏为我们提供了大量的灵感,另外一方面,其他的一些顶尖的游戏企业也已落户生态城。在与这些公司的交流过程中,大家都不约而同的提到“网红” 这个词。所以我们就觉得这个是一个很好玩的事情,我们觉得网红很有可能就像当年的电影一样,正好抓住新浪游戏这么难得的一个合作伙伴,在这些方面做一些布局。

记者:各位如何看待近些年网红为了博取关注做一些“擦边球”直播的现象呢?

李纯:我们举一个成熟点的例子,不看网红,我们看一下娱乐圈的艺人们。有多少艺人是靠这种擦边球火起来的呢?这种擦边球不管是对艺人也好还是网红也好,其实对他们自身的个人形象都是有所损害的。可能部分经纪公司会因为短期的经济效益,让一个并不知名的网红通过擦边球甚至违法违规的行为让大众熟知。但这个事件导致的结果就是,若这个网红没有想对优质的内容,他依然无法稳固他的粉丝。它可能在瞬间有了关注度,但是这些关注度并不能转化为他的粉丝。只有真正能把自己的内容做好,那些有优势有潜质的网红才能抓住粉丝。同时,这部分网红也是非常爱惜他的粉丝的,他会很在意自己在粉丝面前的形象,他和粉丝的关系也是非常友善而且长期的。这样的网红才是一个有高价值量的网红。而那些靠打擦边球爆红的网红并不能做到这一点。

王静涵:其实IMS是为网红做价值变现的一家公司,我们从09年就开始对新媒体行业开展价值变现了。去年的时候我们的CEO就预言到“网红”会是今年的一个“风口”。所以在今年我们联合微博以及李总做了一系列有关网红的活动。我觉得通过IMS和李总这边的一些合作,能够激发整个行业积极向上的发展趋势。

杨振:网红去做一些擦边球内容的行为,其实我们都是理解的,这样可以最快速的实现利益的最大化。但不管从哪种模式来看,网红本身都应该是正能量的,无论是拼颜值还是拼才艺,你在广告主眼里一定是一个正能量的主播。有些做擦边球的主播虽然现在看来能够提高自己的身价,但从长远来看,他未来的商业潜力一定是非常低的。不管是IMS还是新浪游戏,都没办法帮助他实现最大化的价值变现的。我们希望能够挖掘出有正能量的网红,通过我们携手,让他们快速成长。

记者:如何通过落地天津生态城的网红孵化基地扶持全国网红发展?

李纯:从我国各个省市的人才布局上来讲,都是有一定特色的,优势人才会因为这个城市的某一个标签向这个地方聚集,如高科技、金融企业等,其实是有地区性的人才聚集能力。我们希望打造的是国内最大的网红孵化基地,我们会把全国各地优质的网红以及网红孵化团队吸引到天津来。人才聚集之后就会产生一定的势能,在交流和合作方面都会提供非常好的空间,这是我们初期的发展目标。当然,之后我们也会考虑在全国各个省市开设网红孵化基地。

记者:网红和明星有什么相同和不同点呢?

杨振:当一个网红身价不断的暴涨,影响了不断的扩大,其实是可以发生一些角色的变化,从一个网红变成娱乐化的明星。娱乐明星和网红其实有很多相同点,他们都会通过自身的魅力去影响自己的粉丝,以此产生商业化变现能力。而且,现在的网红和明星背后其实都有一个经纪人团队,帮助他们打造个人IP。不同点从本质上来说,网红是怎么火起来的呢?归根结底在一个“网”字,而明星则是通过传统的传播方式如影视作品为人熟知的。从狭义上理解,网红和明星的不同点就是成名的媒介不同。但是在未来,这种差异性会越来越小,现在就有很多网红在视频平台上拍网剧,而很多明星,也开始在直播平台上做直播了。

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