8月27日，首届QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）在海南国际会展中心举行，在第一天的展会日，现场涌进了近8000名观众，从上午9点开始，展会门前就排起了常常的队列。甚至有些11点来参会的观众，经过3个小时的排队才进入其中，可见首届QQJOY的火爆。上方网记者受邀出席本次活动并对腾讯社交网络事业群（SNG）游戏增值产品部总经理刘宪凯、腾讯社交网络事业群（SNG）游戏增值中心总监崔津源进行了采访。

此外，在与会嘉宾与媒体记者的见证下，腾讯公司与海南生态软件园在QQJOY上共同签署合作协议，在海口联手打造 “企鹅创意园”，孵化动漫、文学、游戏等创业团队，扶持原创，依靠腾讯公司网络资源与海南得天独厚的地理优势和税收扶持，打造集IP孵化、电竞、直播、旅游一体的生态创业创意园。

腾讯社交网络事业群（SNG）游戏增值产品部总经理刘宪凯

腾讯社交网络事业群（SNG）游戏增值中心总监崔津源

QQJOY 涵盖泛娱乐全项目

QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）是腾讯QQ旗下整合QGC电竞赛事、ACG展会和各类表演的综合嘉年华品牌。首届QQJOY由“线下游戏决赛+ACG原创内容展览+人气明星表演”三大环节构成。在现场还举行QGC夏季联赛“穿越火线：枪战王者”、“王者荣耀”的总决赛，以及cosplay、宅舞表演、同人原创交流、知名ACG展、大神作者签售等系列活动。

QQJOY打造主打年轻人的综合嘉年华品牌

针对举办QQJOY初衷这一问题时，刘宪凯表示，腾讯社交网络事业群从此前举办QGC到如今的QQJOY，从娱乐布局来看最主要的目的是围绕QQ平台上聚焦在年轻人的生态布局。“我们慢慢的把QQ从一个纯粹的交流平台慢慢的变成了有聊天、分享，也有数字内容比较重的产品，包括我们在上面对游戏的经验、社群的经验，文学、动漫、数字音乐，及直播，是做在聚焦QQ年轻人群的布局上。QQ是以一个平台的姿态，作为“连接器”的角色，来实现整个娱乐社交战略的发展。QQ不仅有庞大的用户资源，还有与用户生活相关的各种板块、产品、功能，可以横跨用户生活中的各种场景，而这些场景就是QQ布局泛娱乐的基础，更是动力。”

崔津源表示，“其实国内大部分的动漫游戏展会对于年轻人的社交震是挖掘不足的，大部分展只是展出，比如COSER拍的照片被发在哪了都不知道，或者说我觉得摄影师拍完了以后，两人也没办法再联系了，这次QQJOY我们在现场提供了热聊群或扫码进入社区等功能，后续还会推出更加完善的社交功能。QQJOY的很多活动均采用了社交化分项模式打造，我们希望通过社交的方式解决了年轻人之间的交流问题，满足了年轻人渴望交流、渴望被人认识的社交需求。此外，我们希望通过QQ去传播、激发年轻人创作的欲望，现场有很多的原创社区来进行招募。如果你喜欢这里的内容，你完全可以参与其中，甚至成为他的主人或者是成为他的真正的创作者，这是我们办展的初衷。”

年轻人群的需求构建在社交需求基础之上

由于社会的进步速度，如今我们有80后、85后、90后、95后、10后等多个人群的年龄划分，每一代人都有自己所热衷的爱好，在商业领域则有的年轻人的天下的认识，针对QQ平台来说，相比其他社交软件，年轻化的标签使得QQ平台在年轻人心中占据着极为重要的位置。

年轻人更愿意为需求和信仰付费，刘宪凯介绍道，“年青一代对信仰和需求看得更重，虽然本身群体的消费能力与成年人还有着一定差距。但年轻一代更信赖正版对创作更加尊重，例如我们如今看到的青年人愿意去为音乐、漫画等原创文化形式去付费。”

刘宪凯表示，通过我们的分析，年轻人的娱乐有两个特点。一是社交需求，二是深度参与需求。“年轻人投入娱乐的时间更多，同时有着社交分享的意愿。此外，针对年轻人对消费来说，他们更注重的是深度参与的娱乐。QQJOY的电竞比赛项目《王者荣耀》这款产品，玩家几乎可以把游戏英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿的惟妙惟肖，这是深度参与的方式。”

“由于平台属性，QQ平台的用户比较年轻一些，它对游戏的品类爱好更加喜欢拥有超爽打击感或细致操作类的游戏，操作类和竞技类游戏以及二次元类游戏在QQ平台上的表现会更好一些。”刘宪凯如是说。

崔津源介绍道，“我们现在在推一个产品，叫做“QQ社交指数”，这是什么概念呢？我们就是把QQ上的用户社交行为转化成数据，比如娱乐化领域，去看用户喜欢什么样的内容，有什么属性，对应他的消费价值是什么样的。我们会通过同一个内容、同一个IP，同一个关键词来挖掘未来他商业化的东西。我们是业务数据+线上、线下运营的方式联动来做。”

此外，在创作与个性表达方面，QQ平台有着与生俱来的优势。崔津源表示，“从数据来看，不管是QQ品牌的活跃度上，还是在电竞内容的用户属性上，其实主流人群就是年轻人，也就是90、95后甚至00后。他们的核心需求其实是比较清晰的，其实就是喜欢自我张扬，让自己的个性化更加地凸显。QQ平台可以上传原创内容，可以帮助他们展示自己的个性，做到与众不同。所以我们对年轻人的判断，就是他们把自己喜欢的东西展现出来，让他们参与各种各样的创作中。”

“QQ的核心很明确，就是通过社交、社区的方式做，而不是花钱去买大资源、大内容。我们采用的方式是挖掘QQ的社交能力，通过社交化、全面化、娱乐化的方式，找到准确的场景，让用户在这里找到自然成长的方式。”崔津源进而解释QQ平台在操作方式方面的不同。”

生态的建立非常重要并非一切向商业利益看齐

刘宪凯表示，“我们举办QQJOY重要的是拉动互联网用户的黏性。其实我们都知道年轻人的消费能力有限，所以我们将门票定在一个年轻人可以承受的范围，此外，动漫行业暂时还仅仅是叫好不叫座的情况，与游戏等其他文化娱乐形式相比，商业利益还稍弱。我们举办QQJOY一切都回归到QQ的用户人群，致力于打造一个年轻人的娱乐生态。我觉得生态建立的过程，一定会不断的去寻找到合适的商业途径，实现商业变现。但如今QQJOY的目的并不是这个。”

在针对举办QQJOY是否还有流量引导的作用时。刘宪凯表示，“这是相辅相成的，腾讯第一层的应用是流量的分发，腾讯主要是经营游戏。第二层是，我们除了网页的位置之外，我们还有高质量的拓展内容，例如攻略、视频，像视频直播、电竞比赛等等，我们在内容方面的建设比别的平台要好，内容比以往更加丰富，这些内容会让我们产生更多的流量，产生更多的黏性，同时也会反哺到我们的分发。”

对移动电竞的态度：遵循商业产品的发展规律

移动电竞是一个新生事物，但他遵循了所有商业产品的发展规律。刘宪凯用商业化非常成熟的NBA与英超举例。“在今天看来，职业体育比赛是非常成熟的，NBA、意甲、中超都具商业规模，因为基于比赛周边的生态链的建设已经非常成熟了。所谓的移动电竞，是沿着这个趋势走的。今天我们现场看到的比赛战队，大部分是业余的，但是随着整个产业的影响力变大，聚焦在游戏竞技的队伍本身会越来越有价值，会增强投入，变成职业团队。在此基础上，他的影响力也会带来了周边的产业价值，也会带来了周边衍生品的销售。我相信这些是会到来的，但是哪个先到，这不敢判断，只是说这条路会这样走下去。“ 

崔津源：我们在整个游戏链的体系里，建立了职业化体系标准，也会推动行业内的规则；同时我们会孵化个人、俱乐部、联盟，从而形成职业化、规范化体系，让多方从中收益。其实内容跟用户的连接是一种情感上的连接，我们寄托在明星化的运作上，未来腾讯的内容不只是工具。我们会打造标杆的战队、明星，甚至我们会请更多传统行业的明星加入，找到更多被主流媒体所认可的人加入到这个行业里。我相信这样的模式会把这个事做得更好。

整合游戏、文学、动漫资源打造QQJOY成为新IP

刘宪凯表示，“我们将定期举办QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）活动，充分整合游戏、文学、动漫等资源，打造成QQJOY新IP，从而实现众领域联动、行业标杆。本次也与海南政府联手打造了“企鹅创意园”，通过政府的税收、流量等政策，专注于孵化游戏、动漫、文学等创业团队，发挥各自优势打造集IP孵化、电竞、直播、旅游一体的生态创业创意园。”

“QQ手游还联合腾讯网、腾讯互娱共同推出专注于电竞生态的一站式电竞赛事平台——企鹅电竞，致力于为各个合作伙伴提供更方便的电竞产业新形态，以短平快的方式，提供一套完整的解决方案。”

针对腾讯并非第一次和海南深度合作，为何考虑将QQJOY落户海南以及建立企鹅创意园这一问题时， 刘宪凯表示，“与海南合作有着渊源这一说法。例如前年，腾讯全球合作伙伴开发大会选择在博鳌举办，当时的影响力很广泛，后期对海南在会展方面有30%的拉动增长，另外，包括众创空间落地也汇集了一些成熟的明星案例，我们愿意继续与海南合作下去。当然，基于海南自身较好的自然环境，也是其中一个优势。综合起来，我们觉得海南是一个比较好的合作落地点。未来也不排除在其他地方建立创意园。”

如果说开放平台让腾讯能接触到各行业的有创意的项目或企业，那么企鹅创意园则聚焦在内容端的创作扶持。刘宪凯表示，“我们对动漫、玩具、二次元等内容创作者进行扶持，营造一个联动的机制，推进联动，希望这些内容不管是内容还是衍生品上都会为创造者带来回报。开放平台与企鹅创意园的项目也有很多的合作，下个月最新一届的腾讯全球合作伙伴开发大会上，届时我们会有更详细的内容披露。