吃鸡游戏在国内越来越强势了。根据QuestMobile第三方数据统计，市场头部三款吃鸡类产品在2018年Q1的不去重DAU已经达到6000万，已经突破5000万的大关，有望在2018年发酵成为国民级的游戏品类。

在去年底到今年初这场大战中，其中的《荒野行动》无疑是收获第一杯羹的产品，以中端机型和广泛适配为主打方向，上线后仅一个月便达到1亿注册用户和2000万DAU，并以每个月1亿用户的速度，连续三个月收割着市场。

只不过，市场竞争到底是残酷的，根据极光数据的第三方统计，几个月的消耗战之下，《荒野行动》受到了不小的影响，今年Q1的DAU有了一定程度的下滑。

数据仅为第三方统计，非官方确认

但在最近，网上出现了不少玩家“回归荒野行动”的呼声。

更令人意外的是，与同类产品强调求生的困难、强调浓烈的竞技氛围不同，除了提到一些细节设计，玩家对于这款游戏的讨论更偏向于“看风景”、“游山玩水”、“带妹郊游”……

还有一些更夸张的传言……

原因是就在明天，这款产品又要进行大版本更新，来迭代画面品质、追加新地图，并且推出各种新鲜的东西。而前些日子PC端的《荒野行动》率先开放新版本，移动端同时开始测试，葡萄君也获得了测试资格，体验了一下它的新内容。

一边看风景，一边玩竞技

新版本最大的变化是追加了新地图“飓风半岛”，这张地图的设计并没有采用常见的一张地图一个风格的思路，而是在地图中加入了好多个不同风格的区块。从小地图上就能看到，至少包含了雪地、火山、森林、荒山、内湖等多个地形。

在跳伞的过程中，就能看到不同地形区块的差异，一张地图跳伞地点不同，感受到的氛围也有区别。

落地后周围环境也被渲染成相应地形的特色，比如雪地区块的特征就是大量的积雪。

而且海拔越高，越往山上走，这些积雪的覆盖程度也会增加。

伴随着不同地形的增多，每个特定地形中，还设计了相对独特的场景资源，比如上文的雪地古堡、下文的薰衣草田、高山瀑布，以及湖边别墅等等。

而除了场景，新地图还加入了很多特殊的建筑资源，比如足球场、赛车场、火箭发射基地、飓风基地、铁索桥等等。其中一些建筑区域，相应的战斗物资也会非常丰富，所以也成了比较热门的战斗区域。

为了让这些场景看起来有真实感，这次新版本大幅度迭代了画质。测试版可以调整的画质选项包括三个渲染级别，四个自定义特效，以及四种画面风格。

几种画面风格本就不小，在开启HDR模式的情况下，又会产生比较大的画质变化。相对来说，葡萄君更倾向于选择写实风格，观察细节的时候，压力会相对小一些。

除了画质的大幅度提升，一些特效渲染的方面也有了很大的变化，比如光影效果，观察日光的时候，会配合角度产生比较大的光晕效果。

还有水面特效也做了很多，瀑布流水本就是比较独特的一部分了，《荒野行动》在水面反光、水质透明度上也做了比较多的特效，使得不同角度的观看效果差异很大。

另外在玩法细节的迭代上，这次更新也加了很多东西。

首先是丰富了动作，比如挥拳、跳伞等动作都有了更细节的表现，看起来比以往流畅。对于强调真实还原的玩家来说，这些细节对于游戏操作反馈有很大的提升效果。

跳伞动作的优化，也可以实现更精准的落地，抢占一些有利地形迅速压制敌人。

其次是追加了很多互动特效，比如爬水管，玩家可以在有水管的房屋借助这个互动效果爬到楼顶。

由于房区是重要的资源点之一，房区的战斗也是最常见的情形，而相对于房屋内狭小的视野，房顶开阔的空间可以提供更好的视野压制效果。屋顶两侧的斜面也可以构成掩体效果，所以能更快速上房顶的设计，确实能为战局带来更多可变性。

又如电梯系统，玩家可以乘坐电梯快速进入楼房任意高层位置，打入敌方的据点。

这一设计同样给房屋据点易守难攻的属性带来了更多的变数，与上房顶不同，这是直接打入房间内部的策略，对于喜欢刚枪的玩家而言，多人组团由内部进攻，也可以达到很好的火力压制效果。而电梯能进入任意楼层的特点，也给防守一方带来更多的压力，因为随时可能遭到来自看守点以外的攻击。

还有可以在火车站乘坐火车，实现定点的远距离快速移动。

除了野外刷新的载具之外，引入固定载具能够提供更多的战术打法，在不同区域搜索资源的时间也更充裕了，随时可以利用场景固定的移动方式，打入特定的位置。而显而易见，围绕这些特定优势区域的战斗也会变得更加激烈。

此外，比较重要的一大玩法功能更新，是水下作战的系统。只要装备了两种水陆两用的枪械，以及一种水下用近战武器，就能实现水下作战的远距离、近距离战斗。

这套系统的加入给意外身陷水中的玩家提供了不少的反抗机会，不用再无力地面对水上攻击的多方位包夹。只不过，这套系统的限制也不少，在预知自己要走水路之前，必须寻找到相应的装备，否则可发挥空间也很少。

总体来说，对于玩法部分的提升，主要在于扩宽更高位置和更低位置之间的战术空间，相较于传统的地面对战，借助这些立体空间的互动功能和系统，能够拟定的战术思路也变得更加多元化了。

不难发现，这次版本更新主要解决的就是两个方向的问题，一是画面观感，二是战术体感。

这就造成了一种很奇妙的体验分化，以女性玩家的诉求为主，她们在荒野行动里追求的是春游式的观光体验；而另一边以男性玩家为主的群体，为了更好地获胜，攀爬、占点、找各种优质资源点搜刮，就成了新地图的必修课。

而网友也对这种诉求做出了进一步的归类，将地图上针对不同诉求的区块，标为“旅游胜地”和“兵家必争之地”。或许如玩家所言，“春游式”竞技会在不久后成为《荒野行动》的一种新标签。

网易的竞争策略

回看过去一个季度，《荒野行动》在上线之初，就保持了非常快的市场推进速度，随之而来的就是在这一游戏领域引入的大量新内容。从这一系列的内容中，很明显能够看出网易在面对吃鸡竞争时的策略：推出足够多的差异化内容，正如这次版本更新的细节。

主打差异化的内容其实是非常吃香的，因为至少能保证第一个吃螃蟹的人是自己。从端游市场能更明显地看到差异化带来的好处，当绝地生存、百人竞技这些概念成了深入人心的内容时，《堡垒之夜》的介入很快打破了这个印象，依靠的便是差异化的内容和游戏体验。

先人一步引入新的内容，自然就能优先享有消耗这些内容的机会。在新内容出现的窗口期，用户自然会对这些内容产生十足的兴趣，再加上《荒野行动》已经开通了付费功能，更可以优先享受到市场的红利。而对于后入局的产品而言，如果推出同类、甚至是同一思路下的内容，就会面临更高的门槛。

从另一个角度来说，差异化吸引到的，很可能是更多的女性玩家。游戏圈内俗话说“得女性者得天下”，在任何具备社交属性的游戏产品中，如果女性用户占比足够高，那么游戏内的用户生态便会更加良性，运转得更加快速。

实际上这次新版内容有很多都是针对喜欢观光的女性用户而推出的，对于操作门槛本就极高的射击类游戏，女性想要熟练操作更是难上加难了。但游戏已经成为很多女性在娱乐中的一大选择，战术竞技这个热门品类也是如此。

在这个过程中，血性十足的对抗内容或许并不是绝大多数女性最享受的内容，反而是这类游戏大地图中纷繁的场景、复杂的地形、饶有趣味的特殊地点更吸引她们。而用这些内容留住了女性用户，那么也就抓住了形成社交生态的机会。

再从这款产品的市场定位来看，刚开始主打中端机型用户，做玩法普及的策略，现在它也在逐步迭代画面品质，试图引导用户的体验升级。中端机型的用户量无疑是更为庞大的，对于只能看着锅里热而尝不到鲜的用户，这些新颖玩法的吸引力从来都不低。网易拿到这部分用户之后，考虑的也是让这部分人群体验到更好的游戏内容。

所以这次版本更新很大程度都是基于画质的提升来执行的，优美的风景也好、绚丽的光效也罢，只有依靠好的画面品质和系统优化才能达到应有的效果。

而有了更好的画质表现力，反过来产品能扩展的空间也会增加。这也才能支撑起动作细节的提升、水下战斗等系统的实际运用，以及各种复杂地形和战术互动效果的组合。

总而言之，为了保持足够的竞争力，《荒野行动》对差异化内容的纳入是非常接受的，只有先尝试了格式各样的新东西，才会有一些能变成可以加入游戏的内容，成为新的差异点。

需要强调的是，差异化内容也是具有两面性的。

从好的一方面说，这种内容给用户带来的新鲜感是非常具有市场潜力的。而且融入足够多元的差异化内容以后，也能在玩法层面实现更多的变化组合，从而影响玩家对新套路的研究，刺激深度策略的形成。显然可以让游戏的生命周期变得更久。

而从风险比较大的一方面来看，差异化打法本身也是一种模式化的运作，可能快速消耗迭代内容，甚至让玩家对模式本身产生疲劳感。另外内容迭代过多，也容易让游戏的核心诉求变得模糊。比如郊游玩家与对战玩家同台竞技时，就容易获得完全相异的游戏体验，甚至可能产生“专门针对野外情侣”的行为，引发玩家“带妹春游突然被揍”的挫败体验。

可见这些内容的迭代过程中，在保证基础玩法不断提升的情况下，如何更好的规划游戏节奏，规划内容释放方向，才能让庞大的玩家群体有不断向上的体验。

在差异化道路上越走越远的《荒野行动》

不同于其他产品的保守还原策略，《荒野行动》一直在给自己打上异质化的标签。这款游戏很早就引入了纷繁复杂的各式时装，也是市场上首批加入付费功能的战术竞技产品，而后很快就推出了海外版本打市场落差，近期的新版本又拿出了大量的内容做细节差异。

可以预见的是，今后在这款产品上，还会看到数量更多、组合更奇特、打法更不同的内容，对网易而言这既然是他们保持市场竞争力的方式，那么差异化的点只会越来越多。

好在，战术竞技游戏国民化的过程中，这套复杂的组合式玩法并不会像棋牌游戏那样，以一种简单精辟的形式固定下来，反而会在市场竞争的过程中分化出不同的方向、不同的主题、不同的形式和内容。从国际市场来看，只要品质得以保证，产品很容易做到自成一派。

而内容分化这一趋势，在很大程度上与《荒野行动》的走向是重合的，那么网易能做的空间也就还有很多了。