11月全球五大手游市场观察：总营收约37亿美元，中国市场增速放缓

日前，Sensor Tower发布了最新手游市场观察报告，该报告将全球手游市场依地域和产业规模划分出五大市场，并揭示了这些地区，在11月份中iOS和Google Play的收入及下载量变化趋势。

报告中五大手游市场分别为中国、美国、日本、欧洲以及东南亚，其中东南亚市场数据包含越南，泰国，新加坡，印尼，马来西亚，菲律宾共6个国家。欧洲市场包括英国，法国，德国，意大利，西班牙，瑞典，丹麦，挪威，芬兰共9个国家。

此外，中国市场仅统计iOS平台的收入与下载量数据。

合计收入约37亿美元，日本市场处于领先地位

收入方面，11月五大手游市场合计收入36.97亿美元，其中日本市场处于领先地位，收入达12.39亿美元，同比增长31.8%。排名第二位的则是美国市场，营收将近10.95亿美元，同比增长24%。

中国市场实现8.78亿美元收入，同比增幅只有3%，不过由于数据仅统计iOS收入，因此实际市场规模显然不止于此。其余两大市场营收不高，但呈现出一定增长趋势：欧洲市场3.72亿美元，同比增幅约17%；东南亚市场1.13亿美元，增幅达到21%。

从上述数据可以看出，11月全球五大手游市场均有增长，并且超过85%的整体收入来自日本、美国和中国这三大地区。其中，仅日本的手游营收便是欧洲地区的3.3倍，更是东南亚的11倍。而日本手游市场之所以收入快速增长，其玩家付费意愿和整体付费水平较高是主要原因之一。

下载量方面，全球五大手游市场在11月期间累计贡献12.29亿次下载。其中，东南亚六国合计贡献超过3.8亿次下载，位列5大手游市场第一，同比增幅1.3%。美国市场则以3.62亿次下载排名第二，增幅为1.1%。

从上图可见，中国和日本市场的合计下载量不到2亿次，而与去年同期相比，两大市场的下载量还出现了萎缩趋势——中国市场跌幅达28.8%，日本市场的跌幅则为5%。而从日本市场下载量排名末位这点来看，反映了该地区玩家在手游中的付费意愿与付费额度，确实要远高于其他国家。

据Sensor Tower指出，日本地区平均每下载付费高达21美元，东南亚市场与之呈现巨大反差，平均每下载付费不到0.3美元。欧洲市场为1.3美元，美国市场为3美元，中国iOS市场为6.4美元。值得注意的是，中国iOS市场平均每下载付费在去年11月仅4.4美元，这一数据在过去一年涨幅达到 45%。

综合五大手游市场的数据来看，过去一年手游营收都呈上升趋势，成熟市场如日本和美国，涨幅尤为明显。但于下载量方面，呈现出小幅微涨甚至下跌趋势。这一现象表明，随着买量成本日益走高，手游市场已经越发难做，而单纯打价格战似乎并不适用于目前的买量市场。

那么在存量市场中，如何最大化从现有玩家中变现，就成为了游戏厂商面对的核心课题之一。