近两年，随着腾讯、网易等头部厂商接连用自研产品拉高MMO门槛之后，大众玩家对于游戏表现品质的要求随之提升，这个品类是越来越难做了。

龙图游戏CEO曾对葡萄君表示，现在做一款好的MMO成本至少得过亿，最顶尖的产品成本在1.5亿以上。即便是华南买量系产品，按照君海游戏CEO陈金海的说法，现在3D产品没有2000万的投入做不出来。

如此高的成本投入意味着巨大的风险，在这种情况下，一款来自中小厂商的、仙侠题材的3D国风MMO，面对头部大厂的同类型顶级产品要如何进行差异化竞争？

9月10日，由炫彩互动研发3D国风仙侠MMO《大秦黎明》开启了不删档测试。在葡萄君看来，从这款MMO中，能提取出一些中小厂商MMO差异化竞争的策略和思路。

缩小包体，降低最低画质的配置需求

相较于目前主流MMO动辄1.5 - 2G的安装包，《大秦黎明》的初始包体仅有500M，在完整安装后的产品容量也不到1G，更小的包体使这款产品能够适配更为广泛的机型。同时，在玩家进入游戏时，游戏还提供了多种可选的预置画质，即便是低端机型也能凭借极简画质模式，流畅地体验游戏。

虽然游戏包体不到1G，但将画面调至顶配后，游戏整体美术表现并不会让玩家感觉到简陋或粗糙。3D大地图场景包含了多种地形地貌，建筑、植被等建模都比较精细。

在人物建模方面，《大秦黎明》主要采用国风仙侠主题，每个职业都设计有风格化的动态展示。游戏的捏脸系统还为玩家提供了大量可微调的脸部细节。

在玩法方面，《大秦黎明》用大量相对传统的日常和活动内容对玩法进行了填充，并相应引入了主流MMO中的坐骑、吃鸡等玩法内容，尽可能地满足不同用户的玩法诉求。

同时，游戏还采用了自动化战斗和高福利的玩法设计，配合人物华丽的技能特效，满足用户视觉体验需求的同时，让用户轻松、爽快的挂机升级打怪。葡萄君仅仅体验了不到一个小时，就升到了118级。

由于自动化的战斗和任务流程并不会花费用户太多精力，因此用户将更多游戏时间投入到和其他玩家的社交互动中去。除了常规的PvP、公会建设之外，《大秦黎明》为了满足用户的情感社交需求，针对性地推出了结婚系统及其专属玩法。

结婚系统并不是简单粗暴地给予游戏中的夫妻一定数值加成，玩家之间想要结婚，需要经历“培养好感度—提亲—戒指—婚宴仪式—夫妻专属副本”等一整套玩法链条。这样的玩法设计既加强了玩家之间的互动，又丰富了玩家的游戏体验。

目前，《大秦黎明》的官方微博话题 #大秦黎明一恋倾城# 已经有300多万的阅读量，讨论量超过1万，说明游戏的结婚玩法设计得到很多玩家的响应和认同。

结语

总之，《大秦黎明》这款MMO，代表了一些中小体量的厂商在当前市场环境中，应对头部厂商的顶级MMO进行差异化竞争的思路。它用更小的安装包和产品容量去兼容更多用户群体，并且针对低端机型提供极简画质表现，使不同层次的用户都能流畅地体验游戏。同时，它又保持了不错的美术表现，尽管可能和顶级MMO还存在一些差距，但在应对大部分同类产品时，保证了一定的竞争力。

在玩法方面，游戏为了保险起见，采取了相对传统的玩法设计和内容填充，但也应对不断更新的用户需求，上线了吃鸡等时下热门的玩法。同时，游戏用自动化寻路和战斗等设计降低复杂的玩法系统给用户带来的体验负担，用差异化的社交玩法满足不同用户群体的社交需求。

实际上，头部厂商不断拉升顶级MMO表现力的同时，也对用户的硬件配置提出了更高的要求，那些使用中低端配置的用户，往往会因为硬件水平的限制，无法流畅地体验大厂的顶级产品。在这种情况下，中小厂商可以通过向下兼容的方式，为这批用户提供玩法差异不大，但硬件适配更友好的产品进行差异化竞争。同时，自动寻路、战斗的高自动化玩法，还能满足一些缺乏足够游戏时间的用户对游戏带来的爽快感的诉求。在MMO研发成本日益高涨的当下，这不失为一个妥当的选择。