本文首发于公众号“智线”（ID：Zingfront）。
2021年Q1季度，广大大平台后台抓取策略类广告主1878名，与去年同期相比基本持平；Q1季度累计抓取素材量超过1.7M，比上一季度环比增加107%，比去年同期同比增长200%；3月份日素材量峰值近80000条。
从上面的数据我们可以看到，Q1季度策略类游戏素材投放竞争进入了白热化阶段。广告主数量基本持平，但投放素材量大增，在游戏变现能力依旧的情况下，总体获客门槛增加，所以广告主不惜花血本加大投放量来获取更多的下载数据。
从国内各公司项目布局来看，各大游戏公司加大了在SLG项目上的布局。IGG旗下有着五年运营历史的《王国纪元》重回国内出海营收TOP1，我们从流出的市场消息中还了解到IGG今年新发的游戏中SLG产品预计有一半；去年刚刚入局的SLG“新人”祖龙游戏也在财报中显示会在今年和明年各有一款SLG产品的计划。
从整个市场反馈来看，越来越多游戏行业的从业者也将目光聚集在SLG上，国内出海营收TOP30的手游产品中，SLG产品就占据了三分之一的席位；近期观察国内专注出海游戏创作的媒体与平台发现“SLG”主题相关的内容比去年统计高出2倍之多。
由此可见不管是SLG赛道上的选手或是看台上的观众，今年大家对于SLG产品的关注度都是前所未有的高涨。那么今天就借助全球领先广告创意平台——广大大，来看看这些优质产品都在今年给我们带来了哪些爆款素材。
抓取2021年1月1日~2021年3月31日之间 广告主新投放素材中热度最高素材。
热度值（介于0~1000之间）是一个综合数值，其大小与广告的投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材的竞争力越大。
赛道一：卡通风小语种地区起量
盘点莉莉丝游戏《万国觉醒（Rise of Kingdom）》和IGG《王国纪元（Lords Mobile）》，两款产品都多次登顶国内出海SLG营收TOP。
《万国觉醒》用Twitch著名主播攻下西语高地
《万国觉醒》在Q1热度表现最佳的素材为一条主播口播演示类的素材，该主播名为TheAlvaro845，在Twitch平台上累计超过55万的用户订阅，其目前主要直播Supercell旗下的《荒野乱斗》和《部落冲突》，可以说目标用户跟SLG产品高度的重合，再加上小语种KOL本身就有着极强的吸量能力，让这条热门素材获得800的高热度值。
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投放天数：96 素材热度：799
《王国纪元》种菜+塔防突破阿拉伯语区
横向类塔防素材一直以来都是SLG产品最常用的素材套路类型，其中将该类型套路运用最好的应该就是《王国纪元》了，根据广大大后台的统计，其热度排名TOP100的素材中，这类以爽快战斗为爆点的横向塔防素材占了7成。本次的高热度素材中，广告主在开头加入了种菜的元素，吸引部分对经营类有兴趣的玩家。
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投放天数：88 素材热度：999
赛道二：末日题材，三雄鼎力
盘点FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龙创悦动《守望黎明（Last Shelter）》，由于2020年全球的新冠疫情，让末日题材有了独特的发展机会，素材上都是以丧尸为主，但3名广告主的爆款素材却各有特点。
《State of Survival》末日下人类团结的力量
末日生存，除去末日背景外，生存才是驱动游戏的最核心动力，《State of Survival》这款爆款素材的剧情就是男主营救女主，最终一同完善自己基地的剧情。
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投放天数：80 素材热度：561
《Age of Z》屠杀僵尸才最解压
僵尸一直是末日题材的标配元素，早期影视剧和游戏中都将其刻画成生命力顽强，数量众多难以战胜的恐怖怪物。但是随着主机平台《丧尸围城》的成功，让很多游戏玩家体会到了屠杀丧尸的快感，因此这类型的素材也有着很不错的表现。面对滚滚尸潮，《Age of Z》这条素材让你变成那个一夫当关的勇士。
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投放天数：96 素材热度：719
《守望黎明》建好房子才能战胜末日
末日生存中，建立好能抵御丧尸进攻的要塞十分重要，这一特性也刚好同SLG游戏中的核心氪金要素资源和建筑十分契合。《Last Shelter》其名称本身就跟建筑高度相关，在关于建筑类的素材中，其并非展示传统的地上横向平铺的布局，而是改用类《辐射避难所》的纵向建筑结构，再加上欧美很多“末日崇拜者”就有着改建自家地下室当避难所的传统，让这类型素材更能打动他们的心。
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投放天数：75 素材热度：526
赛道三：二战题材，新旧争霸
盘点tap4fun《Kiss of War》和莉莉丝游戏《战火勋章（Warpath）》，其中《Kiss of War》在广大大平台抓取其已经累计投放超过了560天，而《战火勋章》是今年3月份才正式全球公测。
《Kiss of War》美女指挥官是其起量秘籍
从广大大后台抓取数据来看，《Kiss of War》是Q1季度投放力度第三大广告主，比上一季度排名上升30位，其Android端累计素材去重后超过11000条。游戏一大核心玩法就是美女指挥官的养成，在素材方面，美女类素材更是占据TOP100热度素材的近9成。
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投放天数：74 热度：545
《战火勋章》用电影镜头高清复刻二战著名战役
作为莉莉丝游戏第二款SLG产品，其在3月一公测，就在全球多地应用市场取得榜首的位置。众所周知，SLG玩家用户主要集中在25-45岁男性群体，这类人群本身就对战争题材有着极高的关注度，《战火勋章》本身也是二战题材和电影化叙事，素材上更是凭借着后发优势，在视觉上通过UE4高清还原诸多二战著名战役，对硬核军迷玩家吸引极大。
https://v.qq.com/x/page/w3242sa4mop.html
投放天数：75 素材热度：542
赛道四：古代战争端游成就爆款素材
盘点龙创悦动《帝国纪元（Rise of Empires）》和FunPlus《火枪纪元（Guns of Glory）》，两者热门素材都与端游相关。
《帝国纪元》怀旧素材直戳童年回忆
《帝国时代》相信是很多80和90后的即时战略启蒙游戏，随着信息技术的发展，重温童年回忆，是很多玩家最简单同时也是最热烈的需求，《帝国纪元》在广告素材上就很好的抓住了玩家们的痛点，用Windows 98系统的开机和《帝国时代》的复古画面勾起用户当初最纯真的游戏情感，投放百天，收获超800的素材热度。
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投放天数：108 素材热度：818
《火枪纪元》海战素材深受玩家喜爱
育碧旗下的著名产品《刺客信条4：黑旗》让海战这一玩法深入到全球玩家的心中，再加上古代欧洲本身也有着十分丰厚的航海历史。《火枪纪元》本身也是一款中世纪背景的SLG产品，这些共同的属性让其将海战要素加入到素材投放中，并且在展现上还特地凸显了大炮射击和船只驾驶的元素，让用户有更强的互动欲望。
https://v.qq.com/x/page/m324255luan.html
投放天数：84 素材热度：652
赛道五：黑道题材，最大BOSS友塔
说起黑道题材，大家能想到的第一款产品肯定是友塔网络旗下《Mafia City》，该产品为广大大Q1季度抓取投放力度最大的SLG广告主，并且其长期都是SLG赛道买量No.1。其主打的黑道剧情类素材更是成为很多产品学习的模板。
为了保证其在黑帮题材垂直赛道的绝对优势，友塔网络采用了双爆款的策略，其后发行的《The Grand Mafia》成为《Mafia City》最强力的竞争对手，从玩法上来说《The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D升级版，有着更加深度的养成玩法，素材上除了继承老大哥传统的黑帮剧情外，其类卡牌游戏的战斗向素材也有着极佳的表现。
https://v.qq.com/x/page/l3242nu7oht.html
投放天数：70 素材热度：548
写在最后
由于篇幅原因，还有许多优秀的SLG广告主我们未能盘点，例如去年年底开始进军港澳台和日韩SLG市场来自灵犀互娱的《三国志战略版》；出海多年一直持续运营三国策-like，由杭州绝地负责发行的《朕的江山（Three Kingdoms: Overlord）》；以合成休闲另辟蹊径来自江娱互动的《口袋奇兵》；还有一直深耕中东SLG市场的龙腾简合等等等。
今年Q1季度SLG赛道的竞争已经结束，但各个厂家们早已做好准备，向Q2季度的买量攻坚战发起冲锋。究竟是新发产品开始弯道超车，还是老牌爆款再创营收辉煌？就同SLG产品的核心玩法一样——“逐鹿中原，鹿死谁手，让我们拭目以待！”
