时隔16年，《星战前夜：晨曦》（后称“EVE端游”）竟然开新服了。

作为一款2003年上线、2006年进入国内的老IP，EVE内容复杂、节奏缓慢、死亡成本高，看起来很难适应当下快节奏的市场环境。可令人没想到的是，它不仅没被淘汰，还推出了新服务器“曙光”。

这款IP在2018年与网易达成合作。后者不仅负责端游国服代理运营，还推出了手游新作《星战前夜：无烬星河》（后称“EVE手游”）。据七麦数据显示，手游国服上线当天便登上了iOS免费榜第一。最近，它还迎来一周年并推出新版本“冬眠者”。

与手游的活跃相比，端游则显得更加稳扎稳打，但如果你有所关注，会发现在网易代理4年后，EVE逐渐拓宽了用户群体，变得没有那么小众了。难不成它真的转型成功了？

01 自由是基础，玩家是核心

在MMO品类中，EVE称得上是款特殊的产品。研发商CEO Hilmar曾表示，其实这款游戏就是制作组提供给玩家一些系统工具，玩家用这些工具去完成一些看起来遥不可及的目标。换句话说，它其实是一款极度依赖玩家的游戏。

在EVE中，你可以进行采集、制造、交易、探索、战斗等操作，有些类似于在宇宙之中养成一艘属于你自己的舰船。但这些都只是它的基础设定，在逐渐上手游戏、了解各项设定后，你能做的事情也就越来越多，比如曾经就有人花费9年时间，探索完了游戏的7805个星系，成了首位跑完全地图的玩家。

基于这份自由度，玩家可以通过和其他人的社交构建出一部属于他们的历史。过去EVE便因为各类大型玩家战役屡屡出圈，比如2014年爆发在B-R5RB星系的会战，便因为大规模、高损耗而获得多家媒体报导。当时，这场战斗一共持续了21个小时，双方约有7500名玩家参与其中，最终战损将近30万美元。战斗结束后，官方也在这片星系中设立了专属纪念碑。

无独有偶。如果你在B站搜索“EVE”，会发现点击量最高的是一部《欧服华人正面决战十国联军》的视频，总播放量超过300万。对一款小众又硬核的IP来说，这似乎有些难以想象，但EVE里类似的例子还有很多。

除此之外，你还能在网络上看到有人专门播报势力之间的斗争情况，官方也推出了专项的玩家历史记录计划，用来专门记载发生EVE中玩家身上的故事以及游戏内权力的更迭。

不过，玩家在游戏里构建的不仅仅只有势力斗争，还有一个个功能完善的社区，每个人都在里面扮演不同的角色。过去还有休闲玩家在EVE中充当起了快递员，甚至在某些服务器里还成立了对应的组织，比如Red Frog Freight集团。他们承担了运输过程中碰上海盗、敌对势力的风险，搭建了一条相对完整的业务链，为玩家们提供有偿服务。这也让EVE本身的经济体系更加完整，形成了一个属于自己的游戏生态环境。

这种自由且真实的环境，能让玩家的关系变得更加紧密，也给他们留下了情感表达的空间。2017年，一位id为“九尾白狐df”的19岁玩家因癌症逝世，玩家们为其在EVE世界中举办了场声势浩大的葬礼。官方也给这位玩家设立了专属的纪念星域。

官方发布的相关公告

只是，尽管EVE常常能够靠战役破圈，且有着不错的社区生态，但很多时候玩家基本难以简明扼要地靠画面理解究竟发生了什么，比如说前面提到的战役视频，里面就有不少弹幕直言“看不懂”，网络上也有不少人表示“看完新手教程还是不明白”。

换句话说，如果想要弄明白EVE，玩家往往要花费一定的学习成本，才能做到上手。而要想精通的话，花费的时间和精力恐怕更多。

然而，在当下快节奏、重休闲的游戏市场背景下，玩家很容易被高额的学习成本劝退。因此，怎样才能在不改变EVE核心设计的情况下，让更多的用户跨过“硬核”的游戏门槛，形成有效转化，便是网易需要考虑的问题。

02 近年EVE发生了什么改变？

2020年重开了端游后，网易先抓住了EVE硬核拟真的特性，并借助多种营销活动来激发玩家的好奇心。

2021年5月，网易宣布EVE与中国航天展开跨界联动，玩家可以在游戏中完成对应任务解锁相应的皮肤奖励。其中，端游的活动被命名为“筑梦星河探索行动”，手游则突出“逐梦寰宇”概念，能看出两者都在强调宇宙的神秘，以及推动玩家产生探索的想法。

2022年初，网易还在“EVE新纪元文明盛典”中，邀请了EVE端游国服总制作人席冰、手游制作人苏伟、中国航天设计师魏祥泉、科幻作家胡波和陈楸帆五人，围绕主题“游戏、科幻与文明”展开了一场圆桌对话。

这么做的好处也很明显：它能发挥EVE硬核拟真宇宙的优势，突出太空背景的浪漫与神秘。同时，游戏还在这个过程中不断推出新内容，进一步勾起玩家的兴趣。

不过这还不够，把玩家吸引过来后，怎么将他们留下来也很重要。因此，网易这几年还在积极推进EVE的本地化工作。

在网易代理重开国服端游后，这次推出的新服务器更像是一个蓄力后的大招。

与“晨曦经典服”相对，新服务器叫做“曙光”。对玩家来说，“曙光”服务器不仅是重新开始，也会有着和以往截然不同的游戏体验。

“曙光”更像是EVE在做某种尝试——并不只是简单地开了个新服务器，他们还改变了一些具体玩法细节，比如新服务器里联盟禁止进攻，缓和了游戏的战斗节奏；舰船被击毁后，玩家不会立刻失去一切，降低了探索和死亡成本。这些改变，都是在解决游戏门槛高、上手难、新手体验差的痛点，让它玩起来没有那么硬核。

但这会不会影响到老玩家的游戏体验？在官方和up主“shi咪”的合作视频中，谈到新服务器的高安地区设定时，国服端游主策Leo提起一件事：开始时，他们打算将高安地区强制绿灯功能（玩家在高安全度地区不能相互进攻）实装到老服里面，但问卷调查里的反对呼声很高。后来，这个功能实装在新服务器后，在二测时收获了90%好评。

“玩家真正担心的是这个功能对于现在生态系统的破坏。但如果它是一个全新的生态，其实玩家并没有那么反感。”

可以看出，网易选择开启新服务器，其实是有着两方面的考虑：一来，他们会在“曙光”里尝试用更加轻量化的设计吸引新用户以及提供新的游戏环境，给EVE找到转型的方向；二来，老服务器也能给不愿打破现有生态的老用户留下一席之地。

03 老IP的转变思路是什么？

EVE以前的“问题”其实很明显：它有些过于硬核了。这让它很难去吸引到更多的玩家，最终只能是一款带有出圈潜力的小众游戏。但如果一味把游戏改得更加简单直白，或许也只会让它失去原来的味道。

于是，网易采用了取中间值的策略，兼顾新老玩家的体验。他们靠更加便于新用户理解的方式来呈现EVE，比如用跨界联动来塑造太空的神秘，并推出对新玩家更为友好的新服务器，整体表现得更加“亲切”。不过，这对老玩家并非完全没有好处。

新服一切从零开始的设定，也给了不少老玩家“重新开始”的机会。我注意到，在相关网络社区中，玩家的讨论基本集中在“归零”“星图变动”等内容上，不少人都对新环境抱有期待。从这个角度来看，EVE的这次转型相对成功。

其实仔细想想，现在很多IP都面临着类似的困境：随着时代变化，这些游戏已经没有那么适应市场了，但同时又存在一些不可舍弃或大改的内容。那么它们究竟如何才能在这两者之间，找到一个适应当下的平衡呢？每个IP的答案或许都不同。

而网易在EVE里使用了逐层递进的思路——他们先了解产品的特性，依次将用户分成多个级别。在这之后，再慢慢进行尝试和改变，在不影响核心用户的前提下逐渐满足更多玩家的需求，进而让IP能够完成转型。

不过，顺着这个思路确定方向后，厂商往往还需要通过市场反馈不断做出调整——或者说这时候才算是真正的开始，就像EVE在国内的转型还依旧处于起步阶段。未来网易会有怎样的进一步动作，也值得我们去关注。