这款火到「炸服」的新游,可能踩准了时代的情绪

文/ 安德鲁 2022-12-26 15:39:07

“你们这么个休闲游戏开个新活动还会炸服?” 

“呃,还是会的。” 

一款主打轻松、治愈、放置的休闲新品,最近因为一次新活动炸服了。这其中让人惊异的点在于:游戏虽然通过前代产品的IP积累了可观的粉丝群体,但尚未达到一个国民级的体量。更何况这也并非开服第一天,对于已经做过多款大DAU产品的波克城市来说,这种炸服实在令人意外。 

这周和毛不易展开合作、在游戏内上线独家演唱会的《猫咪公寓2》,就遇到了这样一个稍显尴尬但又让人忍俊不禁的场景。 

 

甚至在他们提前宣布推出“炸服保险”的时候,还有玩家调侃:“真的有能让游戏炸服的人数吗?” 结果就像项目组做出的最坏打算那样发生了。 

这次炸服并非单纯因为明星通过粉丝效应带来了流量,还在于游戏融合艺人特质,设计了十分契合的内容玩法。从专属定制形象,到游戏内的演唱会活动,都提前拉高了玩家和粉丝的期待,才会出现一款相当轻度的休闲游戏、因为一次活动就炸服的场面。 

对一些游戏而言,艺人合作可能会是一件“吃力不讨好”的事——艺人形象、受众与游戏以及用户的匹配程度,植入内容的设计,都有可能成为潜在的雷点。比如某大厂品牌事业负责人就曾经向葡萄君分享:他们请过的40位代言人里,有32位的数据表现都没达到预期。 

当然,对很多大制作的MMO、SLG而言,这部分市场预算可能本就不是一个极致追求转化的花销。但《猫咪公寓2》也并非这种调性的产品,这么“冒着风险”、还要提前做好炸服准备,又是为了什么呢?


01 一款不太一样的休闲经营游戏

我们先来看看《猫咪公寓2》这个从玩法上就不太常规的游戏吧。 

单纯只看名字,你应该也能想得到这是一款和猫咪元素强相关的休闲游戏。但是上手过程中,具体体验还是和想象的有所不同。 

 

故事中,主角机缘巧合来到了“相信猫岛的存在才能登上水上列车前往”的猫岛,接手经营了一间神奇的猫咪公寓,她在此停留并且结识了岛上的各色岛民,并邀请他们入住了猫咪公寓。 

庭院是日常放置玩具撸猫猫的场所

每位入住房客都有多个阶段的故事剧情

这期间,玩家会发现房客们过往的故事,种种或动人或离奇的情节,和他们一起把公寓营造成温馨的家。与此同时,也可以把庭院装饰成一片猫咪的乐园,通过摆放玩具之类的方式吸引各式各样的猫咪入驻。 

 

《猫咪公寓2》在猫咪的形象塑造上选择了不太主流的方式,一方面,游戏内的猫,都是以圆滚滚、“没脖子”的软萌形象出现的,对比写实向的猫咪主题游戏很有辨识度。另一方面,游戏也通过繁育后代的玩法,扩充了毛色、造型的多样性。把这种形象特色充分发挥了出来。 

“生猫”也被玩家戏称为盲盒体验

《猫咪公寓2》的基础是经营、养成向的玩法,但是是以故事性较强的主线为引导,来逐步推进各个章节的。诚然,还是会有一些常见的活跃目标指引,但相比常规MMO、卡牌RPG等,并没有很明显的强制性。 

游戏通过手工绘本和立体书的方式呈现了很多场景和情节,这种风格,也成了一些玩家眼中的特色。很多视频或是动态下的留言,玩家讲述游戏给他们留下的印象都是“慢节奏”“安静”和“治愈”。 

《猫咪公寓2》的前作是一款体量不太大的休闲游戏,也凭借类似的风格,积累下了认可这种游戏基调的休闲用户。在前期的一些宣传PV、预热视频里,你能时不时地看到诸如“不做动画可惜了”之类的弹幕,这也是产品故事呈现方式受到认可的一种侧写。 

在这样的游戏氛围和调性下,设计团队创作了与之相适的毛不易游戏形象。 

 

出现在游戏里的毛不易笑容温暖、衣着简约休闲,如项目组所言,像“傍晚时分唱歌的邻家大哥哥”。 

 

同时,团队也对应游戏里房客+专属猫咪的设计,为音乐节嘉宾毛不易设计了专属猫咪“户户”,并且结合游戏的收集装饰玩法,延展了有纪念意义、每位玩家都能够获得并收藏的道具,像是毛不易的摆件、毛不易签名照海报装饰等等,针对猫咪的时装部分,也有对应的专属装扮。 

  

此外,游戏里定期在“月半岛”上举办的音乐节活动,毛不易也作为重磅嘉宾登场了。并且会在活动期间每晚的固定时段开启线上表演。 

 这期间,玩家除了能听到毛不易的演唱,也能在CD点唱机处听到《平凡的一天》,还可以通过收集纪念品的方式,开启和毛不易谈心的玩法,听他讲述《平凡的一天》背后的创作故事。 

整个活动期间,毛不易在《猫咪公寓2》内的形象,以一种贴合游戏气质的方式表现出了很强的存在感:在庭院里、在公寓装饰品上,在固定时段的特殊活动中……


02 毛不易和“七分暖三分丧”

“七分暖三分丧”是制作人定义的游戏的精神内核。 

“我们能感知到当前的社会状态下,大家日常可能都有一点轻微的丧。不过我们整个游戏,还是希望能够给大家的心灵传达一些正向的东西,所以我们把它定义成有七分暖意在里面。”这是早在游戏未上线时,《猫咪公寓2》的制作人接受我们采访时解释的创作初衷。

 我知道,这很巧——听起来和毛不易的公众形象、作品风格都有不少相通之处,甚至有点像量身定制一样。 

毛不易早年选秀节目出道,凭借多首原创歌曲的创作、演唱实力赢下了比赛。而他的几首代表作,也如同《猫咪公寓2》想传达的内核一样:有一丝忧郁,但细听之下,很多人也都能从中品出几分暖意。 

 比如《平凡的一天》,歌词里描述了许多日常生活里平常、细微的美好,曲风里闲适慵懒之间,也有一点淡淡的忧伤。在网易云的高赞评论里,你能看到大家对此各有体会,但又心境相似的品读: 

《猫咪公寓2》项目组也借助游戏元素“重制”了一版《平凡的一天》,推出了《平凡的一天》MV猫岛篇,用游戏里玩家能够接触到的玩法体验,把歌词描绘的场景呈现了出来。 

毛不易介绍“猫岛平凡的一天”

借助这个形式,你会发现一些游戏场景的再现和这首歌的歌词意外地契合,弹幕也在刷“很搭”“很治愈” 还有人顺势安利起了这款“治愈游戏”。 

 

这份内在精神的默契巧合,不止体现在游戏玩法、场景跟毛不易的作品上。玩游戏的过程中,庭院等一些场景的BGM,对这种“七分暖三分丧”的传承也是一以贯之的,有温馨闲适的氛围,也有一点若有若无的郁结。 

世界观CG主题曲「无处安放的回忆」制作专访中,《猫咪公寓2》音乐制作人说:“我们希望能通过这首音乐构建一个能量场,让玩家沉浸其中,感受整个影片的情绪张力。” 


从这个幕后访谈,你也能看出《猫咪公寓2》的一些表达方式,用音乐或是其他各种或显见或暗含的内容,来承接玩家在不同游戏阶段的情绪。 

而这一点在玩家和毛不易的谈心玩法上体现得尤为明显。 

谈心玩法原本是游戏的一项特色内容,玩家可以通过深入的交谈了解猫咪公寓中各个房客的性格、想法,帮他们解开心结。和毛不易谈心,对话中的问答都是来自他本人的真实想法。 

 

比如谈及身为明星的工作-生活平衡时,游戏中的毛毛会告诉玩家:

 “以前会把工作和生活分得很清楚,觉得只有工作以外的时间才真正属于自己。但最近越来越意识到,工作其实占据了我很多时间,它当然也是我生活的一部分,所以渐渐地学会在工作的过程中,也认真感受每一刻,好好珍惜这段时间。” 聊到《平凡的一天》创作背景的时候,他告诉我们: 

“比较具象的场景,是基于当时实习的时候每天上下班的那一条路发散出来的,小河落日都是真实的场景,然后结合了一些关于美好的想象……写这首歌现在想起来也算是对自我情绪的一种调节,通过写这首歌,想像出美好的一天,寄托了很多美好的希望。”

粉丝玩家们对谈心内容的评价

了解毛不易的玩家和粉丝应该能发现,谈心中的这些话语逻辑,和日常出现在公众面前的毛不易的形象都是一一吻合的。游戏中的虚拟形象并非只是一个看起来很相似的Q版形象,而是把现实中毛不易可能会有的真实反应也做了进去。

03 一次植入背后的人文视角

毛不易形象植入和活动上线后,游戏发起的微博话题在十天后单日阅读仍然超过45万,尽管覆盖面不算特别广,但对于一个从轻度休闲游戏发展而来的休闲IP,还是达到了一个可观的数字。 


 

游戏形象公布、实装后,能看到游戏的微博下,多了一些慕名而来的粉丝,也有一些人对手工书、表情包表现出了格外浓厚的兴趣。 

有粉丝玩家自己制作了游戏里的猫咪周边

 就像我们在开篇所说的,明星的合作植入并不总是一件双赢的事儿,但是从微博评论、B站弹幕的玩家反馈来看,《猫咪公寓2》的这次合作,显然做到了。 

 

对比一些在这方面有过成功经验的产品,不同的游戏在植入上的成功因素总是相近的——找到人,找对点,找出适合的内容呈现形式。此前我们和某个因代言人而为大众熟知的头部SLG的发行制作人聊起这一点时,他表达了相近的观点:“人文视角更容易引起玩家共鸣”。理解了这些,并持续产出优质内容,打动用户,才能实现所谓的品效合一。 

而除了我们在前面一一比对的游戏内容与毛不易形象、作品相契合的精神内核。游戏本身的情感传递方式,也起到了不可或缺的作用。《猫咪公寓2》让我对此印象深刻的一点,来自我在超话内浏览时,偶然发现的一位玩家看到游戏经历照进现实所产生的共鸣——一个角色故事上的细节,让她看到了自己实际经历的情感投射。 

这应该也和项目本身的设计理念不无关系。此前接受我们采访时,制作人告诉我们:

“做《猫咪公寓2》的时候,在里面填的内容是希望这个猫咪公寓讲一些平常人的小故事,这个故事可以缩得很小,公寓里面房客都有自己的小故事……可能我们平常人的生活并没有那么多的大风大浪,但是也有自己的小温馨……能够形成很多频次的叙事,也会带来很强的故事感。”

如今看来,这些细节上的种种。也都传递给了玩家。就像他们做这款游戏的初衷那样。访谈中,制作人介绍,他们对于游戏很多的设计灵感都来源于生活中自己对猫的研究。从观察公司的猫开始,一个个具象的设计元素逐步成型。而在游戏的官网上,项目组也在醒目的位置留下来专门的照片墙页面,供公司成员和玩家上传晒猫。

就像对公司的猫的日常观察,抓住了猫咪一些有辨识度的特点那样,《猫咪公寓2》也踩中了人们对宠物的某种依赖。

在写这篇文章的时候,我的猫就安安静静地卧在桌子一旁。这倒是也让我很直观体会到了《猫咪公寓2》发起的那个微博话题——同时也是时下养猫的人们大概都有的一种情绪:

#生活不易至少还有猫
Alex Matveev
2022-06-06 16:27:13
不合规
审核中
@苏某某: 她在音乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想
乐方面的喜好,以及对天文的兴趣,也源于这部动画的影响。一直很喜欢爵士乐的她突然开始想,没有系统了解过此类音乐的她怎么会喜欢上 呢?后来听完《美少女战士》原声带后才发现,“原来我在那么小的时候
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