“有点节操好么，这个小N当时是个什么样的，现在拿PS过后的照片来是想闹哪样？人和人之间还能有一点点信任么？”看到某媒体蓝V发出的“ShowGirl完美双球领CJ2014”的游戏，网友陆黎不禁吐槽起来。
他说到的小N，在疯狂PS之后，以童颜巨乳的特征，在今年ChinaJoy期间又掀起了一波讨论。
在已经举办的十二届ChinaJoy中，小N是众多ShowGirl的又一个代表：每一年都会出现新的传说人物。而在低俗的观众，或者厂商假想的低俗观众的筛选下，能够引爆眼球的ShowGirl，进化得女性特征越来越显著、衣衫越来越单薄——直到官方用禁令来打击低俗营销。
回顾ChinaJoy这些年，当年走红过出位过的ShowGirl，仍有人记得的有多少？她们代言的游戏呢？就算是早年走小清新路线并首位获奖的孙婷，她身边的产品，如今也罕有人知。
苦衷
说到自家特别酷的游戏也选了一名看上去略显妩媚的ShowGirl，某厂商媒介小雨几乎要开始诉苦：公司分给产品的展台就那么两台iPad，怎么做出特色？他们也想像暴雪展台那样，但公司手里哪有那样的产品呢？
另一家页游厂商，因为某种众所周知但不便言说的原因，租了面积非常大的展台，他们新品的口碑并不算好，展台是门可罗雀。
多数游戏厂商会尽力避免这种现象，特别是做展馆创意的执行层，会担心老板的攀比心理：别人家那么热闹，我们这怎么如此冷清。这些厂商就会采用各种手段来聚集人气，高音大喇叭、抽奖活动、明星现场，甚至是广场舞大妈，ShowGirl是最常用的一种。有效果吗？没效果吗？土豪或准土豪，图的就是刷存在感。
点赞广告创始人李楚凡的观点很能概括这种现象：有些游戏不是非得需要用姑娘来加分，ShowGirl的盛行一部分原因是为了满足观众需求，而ChinaJoy观众最旺盛的两大需求就是看妹子拿周边。游戏公司为了吸引关注，将ShowGirl当作宣传载体就可以理解了。另一部分原因就是游戏公司的攀比心理与惯性思维，别人家用ShowGirl所以自家也用，往年用ShowGirl所以今年也沿用，慢慢就忘却了用ShowGirl的初衷。展会用ShowGirl，本应如同博览馆的解说员、超市的导购、景区的导游一样正常。
蓝港媒介总监高晓宇则认为，将ShowGirl作为炒作的中心、用ShowGirl来做文章，是某些公司、尤其是中小厂商没有想明白的缘故。他们可能是研发出身，不擅长市场，看到别家在用ShowGirl，就能学一点就是一点，只得其形不得其神。那些三俗的做法，相应的厂商或者产品最终无法从中获益，反而成就了一些本身就是想靠此成名的人。ShowGirl本身是展会的一部分，是营销的一个环节。如果说整体的传播最终不是将关注度落到产品上，那基本可以说是不成功的传播。
某大型发行公司的媒介说的非常直接：要给CP信心。别家游戏花钱的地方，他们能花也在花，ChinaJoy上使用ShowGirl是发行商向CP展示实力与诚意的方式之一。
初心
如果说无节操无下限营销是不对的，那么，用ShowGirl的目的又何在？
这一届ChinaJoy运用了五十多个Coser与二十多个ShowGirl的中手游，但他们的观点非常有代表性，认为用美女肯定会提高产品曝光度。中手游的相关负责人表示，做市场营销，就是要关注受众喜欢什么爱看什么。再好的产品，纯粹靠自然增长，推广周期也会很长；而A级的产品，辅以好的宣传与营销，也能做到更好的甚至S级的成绩。
既然明确了需要做营销，那么在ChinaJoy展台，要么表演很精彩，要么妹子漂亮，总需要有一个点让人引起关注。要想把产品推到用户之中，就必须迎合这些用户的胃口。再有逼格的游戏，也抵挡不住低俗的观众。营销也可以用博丑用搏出位，但美女营销的性价比最高，在有限预算内宣传达到最大的效果。要迎合潜在游戏用户的胃口，他们喜欢看美女，那么就可以在大会的规定下展现观众想看的东西，给产品留下印象，这才是做展会的目的。
中手游相关负责人还说到，用ShowGirl也不是盲目使用。其实用美女，对游戏的帮助，没有对品牌带来的关注大。比如第一个用美女阵的是某端游公司，大家都记住了它用过美女阵，但绝大部分人都忘记了当初是展示哪款游戏。使用ShowGirl或Coser还是要能代表产品，要有产品元素，这方面Coser就更能具体体现到产品中。中手游今年初次参加ChinaJoy，还在尝试摸索当中，但他们主要用的也是Coser，而不仅仅是ShowGirl。
未来
未来ShowGirl会不会从ChinaJoy等展会上消失？
多数业内人士认为不会。因为有着千丝万缕的利益关系，也因为ShowGirl对于游戏公司来说也是一种宣传游戏和公司品牌的载体。但将来ShowGirl有可能成为点缀，当前的使用过度的问题不会再如此突出。有的营销人士就完全同意请ShowGirl，而且应该越漂亮越好，但是一定要注意营销的动机和目的。
其实在去年已有腾讯游戏等国内厂商开始在弱化这部分因素，更突出游戏本身。腾讯互娱的市场创意人员就向葡萄君表示，过去用ShowGirl的原因有很多，那个时候整个公司对市场和品牌层面的东西也没有太多限制，但现在有了更强的品牌意识，因而这几年开始了调整与变化。又比如网易《影之刃》今年用的是所谓学霸ShowGirl，他们就希望向玩家传达一个讯息，游戏的女性角色马上将推出。
也许，有一天，ChinaJoy等中国的展会也可以像国外的E3、TGS等大展那样，更加专注在游戏产品本身。新浪游戏频道主编楚云帆就说到，他参加的E3与TGS这些游戏展上也有ShowGirl，但她们基本是作为工作人员，比如任天堂在E3，也会用五六十名ShowGirl，她们在现场指导玩家试玩任天堂的新产品与新游戏。任天堂的游戏非常多，如果没有工作人员的指点，有的玩家很难弄明白。任天堂等国际大厂使用ShowGirl的目的，不像中国这样，是另外一个意义了。他们真的是帮助玩家去玩游戏去接触游体验游戏。
