异业营销，由于对游戏品牌和传统品牌双方均有着名与实的作用，一直是手游行业一个比较热门的营销方向。有着众多资源的腾讯，此前有过《天天飞车》与Mini的互推、《天天酷跑》与周大福的合作，这一次，他们又开始了新的尝试——与HTC联合推出《全民飞机大战》主题手机Wefly光速，通过手游去拉升数码产品的销售额。
在7月25日上午10点，《全民飞机大战》的玩家和其他腾讯用户可以开始在QQ空间预约Wefly，8月1日上午10点启动发售。前一千个预约用户均可以获得50Q币，手机的包装内有价值300元的《全民飞机大战》礼包兑换卡，另外满足资格的用户还可以参与抽取Beats耳机。在7月28日与29日还有《全民飞机大战》游戏内登录免费送Wefly的抽奖活动。
而Wefly手机，据官方透露，配置与目前售价超过1699元的HTC新渴望816相同，采用2.5G四核处理器， 5.5寸高清大屏，手机本身有良好的游戏流畅度与视觉体验。
限时特价，加上礼包与抽奖，腾讯尝试调动他们还有合作企业的各种资源，挑战这看上去不可能完成的任务——让玩家因为某款手游而去买一款售价1599元的智能手机。他们希望由此联手HTC打造一个新的移动端销售体系，《全民飞机大战》在其中扮演媒介与曝光渠道的角色，运用自身的游戏内通知和微信公众号推送，把玩家引入QQ空间预约页面，然后导向电商网站进行购买，最后消费者又回归玩家角色在游戏内领取奖励、兑现特权。这看上去对玩家对手机厂商对游戏本身都是共赢，玩家获得了实惠的手机和游戏道具，手机厂商赢得了销量，游戏也可能因此争取到更多用户。
那么，玩家是否真的会买账？目前，《全民飞机大战》主题手机的预约人数已超过163万，不论最后购买的人有多少，当中又有多少是纯粹因游戏而买，这已经是一个非常突出的数字。如果最终效果同样亮眼，无疑会开创一个新的风潮——用软件拉动硬件的风潮。正如一位评论人士所说，手游行业因其更加大众化的特征，对异业合作有着更天然的优势，而且移动互联网的新形态期待也必然会有更多创新更多变革。
葡萄君会对此保持关注，为读者报道后续进展。
