随着手游市场的火爆，移动电竞也开始受到关注。目前国内WECG、WCA等各大赛事都纷纷加入《炉石传说》等“移动游戏”项目，尽管如此，移动电竞无疑依然存在着诸多局限。其中，设备导致游戏时操作性低、观赏性弱、直播条件不足是最突出的几点。

有的厂商，尝试结合移动设备的特点有针对性地研发对战玩法。腾讯则希望着力于另一方向，依托于腾讯手游的巨大用户量，通过电竞赛事提升用户对游戏的认知与兴趣，同时降低参与门槛、挖掘他们称之为“全民娱乐”的营销价值。

下周五（9月19日），腾讯2014TGA移动游戏大奖赛秋季赛，将正式开启。《天天酷跑》、《天天炫斗》、《全民飞机大战》、《节奏大师》、《雷霆战机》、《天天飞车》等日活跃数千万的六款游戏将作为参赛产品。

本届大奖赛主要分为线上赛和线下赛两个部分。线上赛是海选比拼模式，9月19日起，玩家通过游戏内公告报名，可立即获得奖励；线下赛则会于10月中旬开启，在全国二十多个大城市的繁华中心地带陆续进行。腾讯寄望于由此能够将电竞结合自身移动平台的优势，降低玩家参与门槛，提高便捷性，随地可参与，随时能分享。

如果用端游的标准去衡量，这种不设门槛又严重受限于硬件的比赛，不像是一场典型的电竞。而腾讯的目标，似乎也志不在此。

上半年举行的春季赛，斩获了2000余万人的线上赛报名、291万的线下城市拉力赛到场人数，5月3日的城市拉力赛广州分场到场观众16万，超过WCG2013决赛之战的15.5万观众记录。有分析认为，比赛从游戏高手组队竞技与大众日常观摩休闲，演变成高度大众化、全民参与的线上线下娱乐活动。

除了推进新的娱乐方式、对《英雄联盟》等专业电竞作补充、提高腾讯手游的知名度，腾讯另一大的目标，是从中挖掘新的营销价值。他们提出“Fun营销”的概念，要“基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法”，全民互动的TGA，是其中重要一环，玩家的基数，还有线上线下的参与深度，也许，对他们聚集粉丝、引发情感共鸣、更好地促进腾讯以及合作品牌的营销。这一次，他们找到华为旗下的荣耀手机做独家冠名赞助。

在即将开始的TGA移动游戏大奖赛秋季赛，腾讯的目标能实现到什么程度？葡萄君会保持关注，带来后续案例分享。