今年，对于某些公司来说，营销预算没有五千万可能就可以准备洗洗睡觉了。

在过去的2014年，我们看到了不少先行者在这个领域所进行的尝试。且不谈结果如何，从这些营销的尝试中，我们可以看到的是从微博到微信，从硬广到原生，随着移动平台和生产内容的形式变迁，越来越多的机会将出现。因此，不论是市场推广还是研发代理人员，都需要具备相应的理解，看懂和get到这些新兴的营销姿势。

土豪营销

土豪营销是指将一款手游产品沿用端游时代的传统方式进行宣传，顾名思义，这是一项十分“烧钱“的推广方式。除了采取传统的线上预热、线下分众传媒之外，往往还会配备“代言人““形象植入“”异业合作“等。简单而言就是，只要有钱就什么都得做，如果别人投一百万，你就得投五百万，别人投一千万，你就得投五千万。

这一类营销一般是大公司代理了大产品，愿意花大价钱去做的。譬如盛大代理的《扩散性百万亚瑟王》、昆仑代理的《海岛奇兵》，包括近日砸钱上湖南卫视、央视广告的中手游、DeNA、乐元素等。

对于这些财大气粗的金主们来说，花大力气去捧一款产品自然不是什么难事，但其前期在营销上投入的成本愈大，也意味着后期游戏上线回本的风险越高。因此，大多数公司只会在某个时间段主打一款产品，如果以一个月的收入预期来估算营销上的投入的话，一年也就主打一两款产品。

90后营销

从超级课程表CEO的“少年诳语”到“少年不可欺”的呵护，一系列事件将90后这个群体再次推向了风口浪尖。尽管不少投资人已经开始关注90后，也有不少VC专门成了90后基金、90后商学院、90后培训营等，但是这些人之于90后，就像当年人们之于80后一样，在门外看热闹的总比真正懂门道的人少。

而大多数人也多像发行商害怕错过下一款《刀塔传奇》一样，害怕错过了90后这个市场。一时间，各种90后报告扑面而来，相信不多久，一大波针对90后开发的手游也将呼啸而至。

而一大波90后的手游创业者们也将被贴上标签，推到台前，成为下一个营销专家们必争的战地。因为在他们看来，90后更懂90后，90后做出来的游戏也会更得90后玩家的心。2015年，将会是90后营销的开山之时。

二次元营销

同90后一样，二次元也是近年来颇受人关注的话题，2014年，Bilibili等针对二次元人群的社区的兴起和弹幕等二次元交流方式的扩散，让更多普罗大众开始关注这个群体。但正如很多人包括葡萄君的文章里所说的那样，二次元人群正是因为这样特殊的属性，使得他们成为了一个既令人垂涎又着实烫手的“金山芋”。但在去年，我们也见证了以《崩坏学园》为首的一波二次元手游的崛起，它们的成功无疑又让很多人对这个未知的市场充满了幻想。

已经有手游开始依葫芦画瓢，在传统的户外广告牌上飞起了弹幕，而在一些电梯视频广告中，也可以看到弹幕的身影。但是只有形而不具神的营销方式对于二次元群体来说只是一次可笑的“东施效颦“。

但随着二次元元素的不断普及，这些形式会形成新的营销模式或娱乐因素也说不定。就拿此前上映的《十万个冷笑话》大电影来说，一个在“二次元”诞生，“三次元”长大的尴尬文化产物却拿下了过亿票房，其为何能打败那么多正经的二次元作品，也是值得营销人们去思索的。

影视营销

拍影视营销可以说是内容营销的一个分支。从微博上找天才小熊猫等段子手写小黄文到请漫画作者画条漫，都是以内容取胜，制造传播。但在近几年，随着网络自制剧的热播和自制视频的兴起，越来越多公司开始尝试用拍摄微电影和植入网络剧的形式去宣传游戏了。

比如，去年火起来的《万万没想到》系列剧，从第一季时的低成本、粗特效到后来的广告商定制内容，已经有不少游戏厂商，尤其是手游厂商在上面或露过面，或承包全集的了。类似的还有《屌丝男士》等一波波网络剧，一方面是这种剧的自带传播效果，另一方面是这些网络剧的目标群体与手游用户的高度重合。

但这种能够持续火的网络剧数量并不多，产量也不高，而想承包的广告主们却是一抓一大把。因此，在这种供小于求、千金难买广告位的情况下，不少厂商开始尝试自制微电影和视频的方式。比如完美，从端游时代积累下的经验，在手游推广时用起来也颇为得心应手。

伴随着几乎一款手游就一部微电影的节奏，不少人戏称完美似乎是在转型为电影公司。而和高成本大制作的微电影、网络剧相比，还有不少公司会尝试去拍一些用于网络社区比如微博等传播的小视频，比如之前游道易为其代理的《天天过马路》所拍摄的视频也取得了不错的点击数。

饥饿营销

尽管提起饥饿营销，大家自然会想小米手机，但在手游界依然可以算得上是一种新趋势。随着IP价值被越来越多手游公司所关注，一些正版IP改编的游戏，一改以往铺天盖地的宣传之势，只是采取针对粉丝的限时限量测试，以及对外投放较少数量的激活码，以达到饥饿营销的效果。

这一方式在很多国外游戏中也有所尝试，譬如之前暴雪的《风暴之怒》便是一码难求，不少人都在朋友圈或者微博等社交工具上苦苦哀嚎，这也是变相为游戏预热宣传了。

在日本最近很火的页游《舰娘Collection》，对用户资格也有着严格限制。和很多一天开几十个服的页游不同，《舰娘Collection》的游戏账号需要抢注，并通过官方限时摇号来抽选。对于排了很久而被抽中的玩家来说，喜悦之情丝毫不亚于在北京能够摇中车牌。

当然，从根本上来说，除了营销的因素之外，游戏本身的品质也是饥饿营销很关键的一部分。

“自黑”营销

现今很多娱乐圈明星们不再因为高高在上的“女神“”男神“范而广受欢迎，在这个娱乐至死的年代，不少明星反而依靠”自黑“迎来了事业第二春。

和喜剧明星的路数不同，很多偶像明星通过微博、真人秀节目等向观众展示一个更加“真实”的自己。从黄晓明的“闹太套”到杨幂的“臭脚”，从Angelabay的“女汉子”到邓超的“逗比”，这招在圈粉的路上百试不爽。

而其中令人印象深刻的便是，完美的《神雕侠侣》手游邀请了“小笼包”陈妍希为其代言拍摄的宣传片了。因为“初恋女神”形象而暴红的陈妍希一直是以“玉女”形象示人，但在接拍了于正版的《神雕侠侣》之后，却因为造型等问题，而被一直诟病，不少网友更直呼其为“小笼包”而不是小龙女，网上也不乏相关的恶搞素材，并将其与李若彤、刘亦菲等进行比较。

本来是一个巨大的槽点，却被完美转化成了传播点。由于是陈妍希在《神雕侠侣》播出之后，首次公开“自黑”，摆脱了自出道以来带给观众的“呆板学霸”等形象，变得更萌了，这对于她自身和游戏而言可算是一个“双赢”的结局。

鸡汤营销

“人如果没有梦想，那和咸鱼有什么分别？”这句台词道出了不少人的心声，却也让不少人看到了“机会”。在“屌丝”“矮矬穷”等词汇频频出现在人们的视线，抬头就能看到“国民老公”“X二代”和自己的差距的如今，梦想更成为了一种神圣的代名词。而手游行业向来不乏“怀揣梦想，终于逆袭”的感人故事，但却鲜少有人将其用来推广。

反倒是互联网圈，之前在微信和微博掀起了不小震动的“快看”团队，用“1%”，“梦想”等极富煽动性的字眼，上演了一出转发过千万、零成本换来几百万下载的好戏。葡萄君相信，梦想等鸡汤材料在今后依然会被继续拿来营销，在这个“人人有梦”的社会，我们都渴望成为那个成功逆袭的人，也都渴望是一个虽然无大成但却在别人实现梦想的路上推他一把的人。

“抱大腿”营销

就在奶茶MM和刘强东的分手闹得满城风雨之际，一个新的营销方式也随之诞生。不少APP纷纷借这个事件，撰写煽情的“奶东体”语录来为自己的产品营销。

至此，一系列的“抱大腿”营销便出现在了人们的眼前，譬如微信朋友圈推出第一条广告测试时，就有不少人套用这种“微信广告”体，发布到自己的朋友圈，只不过，文案的内容变成了千奇百怪的公司和游戏名字。再就是前不久，微信封杀了网易云音乐之后，又冒出了一大堆“封杀体”的图片，各个APP轮番上阵。

葡萄君见到最丧心病狂的抱大腿，当属一款游戏为了推广，竟然撰写了标题为“奶茶强东疑似复合”的八卦新闻。当读者看到最后时，才会恍然大悟原来是一篇广告。

但是不得不说，从这篇文章的阅读数和传播来看，也是取得了不错的效果。至于奶茶MM和刘强东，可能都忙于自己的事情，无暇顾及。但葡萄君还是要忠告一句，“名人光环蹭多了都是要还的“，打广告也要对得起天地良心。

恶俗营销

再光鲜的衣袍上也不乏会蛀出一些虱子洞，尽管大家都在尝试一些炒作之外的正规打法，我们在去年也还是看到了诸如“跳楼““脱衣““下跪“等不堪的方式。诚然，每个公司、每款产品都有自己的调性和风格。

但从端游时代的“童颜爆乳““宅男女神“到手游时代的“裸身跪地“，我们也看到了某些劣根性在这个行业的一脉相承。

对于玩家来说，需要吸引眼球的东西，对于厂商来说，需要低成本高回报的方式，因此类似的炒作一定也是一个无法回避的问题。但是随着玩家和厂商的品牌意识的逐步提高，这种“不入流“的玩法始终难登大雅之堂，在“名垂青史“和“沦为笑柄“之间，也是一种个人选择吧。

只不过无论是当年的芙蓉姐姐、凤姐还是那些后继者们，在时间之下，又有几人会被大家一直记住？而洗白的过程，可不会像“自黑“那样简单易行了。

逼格营销

逼格是什么？在新时代，我们不谈“风格”，我们谈“逼格”。所谓逼格营销，可以理解为是《纪念碑谷》等一众小而美的独立游戏在国内市场成功的必经之路。同样，对于中小开发者来说，如果去树立自己的逼格，培养自己的核心用户将会是未来和砸钱的土豪们以及被土豪们包养的团队决一高下的机会。

而对于大的发行公司来说，逼格代表着这个公司向用户推出的产品质量、特色和一贯的风格。在今后几年的市场上，“流水的用户，铁打的粉丝”将成为硬道理。

对于标榜品质和个人表达的独立团队来说，更需要注意培养自己的口碑和风格。被苹果推荐也好，拿到一些知名比赛的名次或者提名也好，这些都是团队实力的一种体现，但这些也许对海外市场更加有效，毕竟国内目前在玩家心目中还是会缺乏像奥斯卡、格莱美这样具有权威性和影响力的奖项。

但若能抓住核心用户和粉丝，依靠用户口碑去自发传播，反而是相对更加稳固的用户群体。而且，并没有真正的永恒的小众，所有小众的最后都会成为大众。