经历了2014年手游行业的爆发式增长，不少爆款游戏和新兴游戏公司先后崛起。如果说14年年初到年中很多中小型CP还能凭借某款游戏“一鸣惊人”，到了下半年，特别是第四季度，随着许多端游公司手握一票重型IP和实力研发团队的强势介入，中小型CP们将面对成型早、储备不足、研发方向不明确等一系列问题，因此行业“寒冬论”的说法不胫而走。

在之前2014年12月的渠道报告中，葡萄君预测15年卡牌游戏或许会呈现阶段性下滑的趋势，而其他诸如RPG等类型将会趁势崛起。春节前，多个渠道发布了15年1月的手游数据报告，报告显示这一趋势在1月份已然出现苗头。

新游类型愈渐丰富 “强IP”效果显著

一月份渠道继续引进了大量的游戏：其中爱游戏引进游戏高达271款，其中首发32款，同时还有15款是TV游戏；百度移动游戏上线共计168款，其中重点新游戏56款，网游以卡牌、SRPG、MMORPG为主导，三者总和占比超过85%；当乐首发的手机网游产品78款，各种游戏类型变化不大，其中回合、即时RPG占比38%，卡牌26款占33%；PP助手1月首发新游60款，其中卡牌类32款，超过总数1/3，APRG和RPG总数20款，占比33.4%。总的来说卡牌占比没有明显的变化，RPG类混合占比逐渐升高，据目前趋势来看卡牌游戏已经较难出现爆发式增长。

《刀塔传奇》、《天龙八部3D》、《放开那三国》、《乱斗西游》等游戏经久不衰，不难看出，上榜产品几乎都来自实力较为强劲的大公司，大部分产品类型被大型公司一一填补，并且产品质量可圈可点，长期栖居榜单前列，中小型公司受到的竞争挤压越发强烈，许多CP陷入了不知名的”怪圈“之中。知名游戏《刀塔传奇》发展至今已然形成了一种“模板式玩法”，因此市面上推出了“三国版”“武侠版”“口袋妖怪”等多种类型的“刀塔like”作品，甚至某款套着《幽游白书》IP的卡牌游戏也不忘往《刀塔传奇》边儿上靠，他们或许是为了生存，给团队发力储粮，又或者只是单纯为了”搭顺风车“。不管怎样经过市场检验的经典作品似乎成了某些CP们前进的引路灯，个性与特色的重要性有些低迷，及时的做出“标杆”产品需求强烈且不可或缺，而游戏的体验性更像是抹上了一层“安慰剂”，用户引进与导向成了CP们关注的重中之重。

同样和《天龙八部3D》改自端游IP的《全民奇迹》凭借着“强IP”积累的人气与用户群体顺风顺水，表现不俗。前段时间创下热播电视剧记录的《武媚娘传奇》，其官方IP手游也悄然跻身榜单前10，新游中还不乏《万万没想到》、《我是歌手》等一大波热门影视IP正在赶来。正如之前葡萄君所分析的，IP战争如今进入到白热化或者更甚的阶段，不少人发出“没有IP的游戏真是想都别想火的感慨”，而一线IP几近被土豪厂商们迅速瓜分，中小CP的战争之路越发显得举步维艰。

在春节之前葡萄君采访了行业的大佬，他们就14年行业动向从较为专业的角度出发表达了各自的看法，并且对于15年的市场走向也作出了预估。大佬们对于”寒冬论“、市场竞争更加激烈、CP面临洗牌、生存空间进一步压缩以及市场总体品质会提升坚信不疑，充满”机会“、较高回报率的市场已经逐渐远去。即将面临的是行业越发成熟，之前一些成功的”捷径“已经成了死路，而IP带来的巨大收益使得很多游戏的开发成本越来越高，玩家们也在经过一轮游戏洪流的洗礼后眼光逐渐锐利和拔高，这意味着对于研发团队的实力也变得较为苛刻，被忽视的独特、个性、体验性等关键性问题又重新被扳回了”正轨“。而反观单机游戏这块领域却是一片”祥和“。

经典难以超越 休闲游戏也在看IP

虽然临近春节，但是单机游戏下载榜变化并不大，取决于单机游戏本身的休闲性已经具备适应节日特性的能力，玩法轻松娱乐，时间碎片化等都是单机游戏通性的部分。

《开心消消乐》、《地铁跑酷》等经典跑酷游戏已经是单机游戏榜的”老油条“，地位稳固，不过本身制作优良且体验性良好。不过值得注意的是，单机游戏似乎也有热门IP”必火“的态势，早前热播的综艺节目《奔跑吧，兄弟》作为国内版《Running man》，凭借着丰富内容的大制作加上著名影视明星的豪华加盟火爆异常，而同名跑酷手游《奔跑吧：兄弟》系列也因为其高关注度迅速窜火，虽然《跑男》本身制作算得上精良，不过窜红速率不能说和综艺节目带来的辐射效应毫无干系。

同样是作为人气综艺节目《爸爸去哪儿》，其同名手游也拥有较高的人气，位列部分渠道单机榜榜首。日前，中手游携手成都点控世纪以及咪咕游戏联合发行的喜羊羊主题3D跑酷游戏《喜羊羊快跑》也已上线，承载着新生代孩子们的童年和少数成年人“恶趣味”，以及作为一款少有的精品动画，《喜羊羊快跑》受众广泛、迎合度高，虽然目前看来表现并没有特别出色，不过这是动漫IP改游戏较为经典的范例之一。

总结

话说了这么多，总是围绕IP在说来说去，葡萄君并不是在吹嘘或者夸大IP带来的利弊，而是因为IP蕴含的文化底蕴、号召力、核心用户等都是不容小觑的辅助力量，这些正是发行商们所看重的。不过拿到好的IP并不意味着手游之路就立马浩浩荡荡，精良制作的IP游戏被称为“正版经典”IP手游，而稍有欠缺的作品也许会无情“挨批”，群众的眼睛是雪亮的，叫好又叫座的产品仍需付出巨大的努力。

与其为了抢夺IP头破血流，索乐的做法也值得参考。索乐从2012年前后推出《燃烧的蔬菜》系列三代单机游戏，积累了一定的口碑和人气，索乐围绕“蔬菜”题材制定了动画、漫画、图书、音乐等一系列战略布局，而后在2015年还推出了《燃烧的蔬菜》网游，如今《燃烧的蔬菜》已然成为了一种品牌文化，此前葡萄君采访了索乐的CEO沈烨，沈总表示“路遥知马力日久见人心”，文化品牌的积累需要多重沉淀，燃烧的蔬菜走到今天依靠诚心研发和苦心经营。或许有人会嘲笑这不过是“炒冷饭““换皮”，但是口笔诛伐并不能说明一款游戏的好坏。

所以，IP虽好可不要贪杯啊。不管是尽心尽力的拿到一款IP，还是端正态度塑造属于自己的精品，都是能够获得成功的，就如中手游COO应书岭所说“能大成的作品，一定是充满争议的”，也像掌趣胡斌所警示的一般“快速COPY的产品已经很难再获得成功，找突破、核心玩法创新、抓准细分市场，这些才是值得鼓励的”。