刚刚闭幕的2015ChinaJoy上，参展的日本企业中、作为日本三大社交平台之一的DeNA在ToC展馆和老牌大厂SONY打起擂台，并且于6天后（8月7日）召开发布会宣布与任天堂协力的手游项目进程——2016年前将推出5款以上任天堂IP的手游、第1款将在年内发布。下面将就各方数据和财报、做一次深层解析。
任天堂手游
根据8月7日DeNA社长守安功向投资机构发布的业绩说明会通告，2015年内将发布第一款任天堂IP手游（即任天堂旗下知名游戏），2016年将陆续发布5款任天堂IP手游，根据以往DeNA发布人气IP游戏的特点（如《NBA：梦之队》、《变形金刚：崛起》、《航海王 启航》、《妖精的尾巴：启航》、《死神：斩之灵》、《敢达决战》等），这6款即将推出的手游必定是大人气的任天堂IP而绝非二线产品，我们不妨来做个预测，极有可能的6款游戏是：《马里奥》、《口袋妖怪》、《塞尔达传说》、《任天堂明星大乱斗》、《星之卡比》、《动物之森》。而《马里奥》和《口袋妖怪》也很有可能是年内推出的第一款任天堂IP手游。
业绩说明会、任天堂IP产品合作通告
任天堂与DeNA2015年3月发布的IP授权与合作通告
上述虽然多为推测但并非笔者的捕风捉影，早在岩田聪先生健在的2015年3月17日，两社就发表合作通告，昭示任天堂手游已箭在弦上，而7月初任天堂社长突然病故，双方都需要一件事来告诉大家、已确定的战略事业不会受影响，DeNA参展CJ的人气游戏（《海贼》、《死神》）也侧面预示了这个信号，换句话说，能在年内推出的任天堂手游也必定是这个级别，而任天堂旗下产品也只有《马里奥》、《口袋妖怪》这两款产品符合。
《妖怪手表》手游《体操妖怪》
反观任天堂方面，以“下克上”著称的Level5在2014年推出的《妖怪手表》席卷小学生市场，大有将《口袋妖怪》取而代之的迹象，众所周知人气IP在日本是有周期性的，《足球小将》和《闪电十一人》就是一个很好的例子，任天堂方面也是急于将这些知名IP变线，来推动自己的手游事业并利用软件方面的突破来带动硬件。另外加一句，有好事观众提供线索，说在发布会现场印在墙上的LOGO有三款游戏《马里奥》、《口袋妖怪》、《任天堂明星大乱斗》，so……
在3月和8月的两则通告中，都表示，即将被打上任天堂手游标记的6款产品，也会支持所有任天堂硬件平台（NDSL掌机平台、WiiU平台），不论是掌机游戏开发经验丰富的任天堂还是DeNA，在1年半推出6款游戏，那么在打出这样烟幕弹的前提下就极有可能是推出有所创新的重制作或换皮作，不管怎样，还是有所期待，因为，如果你了解DeNA游戏的话。下面我们介绍一款最能代表DeNA的一线手游——《战魂》（2015年5月推出），来了解下他们的实力。
《战魂》是2015年5月DeNA推出的日本战国题材卡牌策略游戏，使用了《信长野望》系列的“内政-战斗”系统，卡牌、兵种、战斗等要素都堪称上品。尤其是从画面、战斗时的特效、卡牌设计等小细节上都能体现出浓厚的历史感（比如泼墨式的字体风格、忠于历史的武将以及重大战役的文字描述等），卡牌设计很精美（真实风格卡牌、个性突出且继承了战国武将们的传统印象）、战斗爽快并且系统成熟（操作简单的指令回合制、多兵种搭配的战术组合和成熟的武将卡牌晋级制度）。上架后在苹果商店日本区累积有5万条留言好评，平均分数4星半。
《战魂》战斗画面截图
《战魂》武将编队截图
了解了DeNA的实力之后，那么集两社合力的任天堂手游是不是也非常值得期待呢，想必不久就会有《马里奥》或者《口袋妖怪》的游戏图“流出”了。
DeNA中国战略布局
刚刚介绍了“任天堂手游”这个大事件，不过在DeNA8月7日发布的2015年第一季度（4—6月）业绩报告中，与任天堂合作手游的项目只是排名第三，前两个分别是，日本国内游戏事业的运营巩固与特指中国的海外游戏市场收支改善的战略部署。
根据最新报道，在日本APP排行榜急具人气的手游《怪物弹珠》即将在中国大陆下架，也标志了又一款日本手游进军中国市场宣告失败。那么为什么DeNA还是把中国游戏市场列为仅次于日本国内的战略目标，甚至比任天堂手游项目还要重要呢？可见，要说服投资者并不是一件简单的事情，守安功社长从中国手游市场还处在利益急速增长期和IP手游将会是目前唯一突破口、这两点进行了项目说明，以稳定投资者。
日本手游市场前100位收益的变化对比
首先，日本手游市场前100位的手游收入每年都是成倍增加的，拿成熟的日本市场举例，也就是预示中国市场的利益还在急速成长期，钱多速来。之前进军中国市场失败的几乎清一色都是日本本土高人气的作品，而这次DeNA将主打在中国也具有很高人气的IP游戏（人气动漫改编游戏），《银魂》、《死神》、《妖精的尾巴》就是三杆挑头儿的大枪。其实，主打人气动漫IP游戏这个战术并非误打误撞，年初推出的《航海王 启航》曾达到APP排行榜第11的好成绩，足以令DeNA信心倍增。在DeNA社内，中国市场的利润已经持平海外其他地区的利润总和（占日本国内的三分之一），这点也是让DeNA以中国作为战略重点的原因之一。
2015chinajoy上的DeNA展位
日本企业重视电视广告宣传这一点始终没有改变，《航海王》手游广告登上CCTV1黄金时段也足以证明这点，2015年第一季度全社广告和贩促费花销25亿日元，闻到什么气息的要快动手了，日本人在广告上几乎是毫不吝啬的。
业绩报告中的日中海外收益对比
最后，以笔者的经验来判断，如果能最大限度的活用IP，那么不管是DeNA还是任天堂，甚至对整个日本企业都会有一个飞跃性的收益，因为从2014年开始，国内就有专门企业代理日企的知识产权问题，各大门户网站和CP也逐渐“撇清”关系，最重要的一点是，IP游戏获得的原画支持和周边利益是不可估量的一笔丰富财富。到底任天堂手游和DeNA动漫IP手游结果如何，还是让我们拭目以待吧。
