推出热点营销与活动，一直是不少厂商期望向用户传递品牌信息与价值的主要手段之一。在今年情人节中，很多产品也相应做出了推广营销方案，《梦幻西游》便是之一。

今年情人节，《梦幻西游》电脑版（以下简称“梦幻”）与国内知名音频平台喜马拉雅FM、萌音工作室合作，出品了情人节特别广播剧《心之所向》。该剧于今日中午上线，目前播放量已经超过170万。

据悉，该广播剧将以游戏内人物角色的爱情故事为剧本，从产品自身内容出发，并与综艺《声临其境》嘉宾边江、电视剧《翻译官》配音演员季冠霖合作，在情人节这一特殊日期推出，以此获得更多影响力和关注度。

在《梦幻西游》电脑版对于市场热点的快速反应背后，是其在同人文化的方面积累与沉淀。

2017年，梦幻以“造梦年”为主题，长线布局打造梦幻文化生态圈。它通过深挖游戏剧情、征集玩家作品、邀请知名网络作家担纲造梦师领衔创作、升级同人站、携手唐人影视开启影游联动、制作《如梦似幻——梦幻西游文化志》、参与线下漫展等方式，激发玩家的创作兴趣，并在玩家群中培养创作领袖。

在这一理念的引导下，梦幻首先邀请了包括风弄、月关、金子、十四夜、流浪的蛤蟆等十八位知名网络作家，为游戏十八个主角创作了同人小说，实现了自身品牌在小说圈层泛娱乐的深度渗透。

倚靠这些作者的影响力，#笔尖下的梦幻西游#微博话题获得了超过6000万阅读量，并吸引了不同领域的KOL进行转发。这些作品正是之后同人小说剧的蓝本。

《梦幻西游》的思路可以总结为：用具有广泛影响力的大V产出的优质的专业内容，激发玩家创造力来生产内容。

为此，梦幻举办了“聚圣三界”同人盛典，这一盛典汇聚了小说、手绘、音乐三大赛事，随后收获了总共929件玩家作品。

为鼓励玩家持续性产出优秀作品，《梦幻西游》电脑版与起点中文网、专业画师等平台以及一些KOL达成合作，共同推动赛事进行。过程中，活动诞生了首支原创剑侠客同人曲《满城雪》。

随后几天内，《满城雪》就获得了B站首页推荐、音乐榜第一、全站排行第十的成绩，在上架网易云音乐的3小时内就收获了超过999评论，骨精灵与剑侠客MV秒拍播放量更突破了2000万。

除了玩家在内容产出外，项目组意识到同人圈还需要专属的内容阵地作为支持。为此，它特别升级了游戏同人站，在其中加入了视频、小说、漫画、表情包等模块，充分持续更新和丰富玩家同人类优秀创作。

在“聚圣三界”同人盛典期间，该同人站很快获得了超过650万点击量。

2017年8月1日，梦幻以18位同人造梦师打造的故事为蓝本，在喜马拉雅推出首部梦幻西游同人番外小说剧：《穆家英华》。在两个月里，梦幻西游番外小说剧专辑就在喜马拉雅FM获得了超过3500万点击，并且获得了不少积极的评价。

除了拥有较高质量的后期制作外，在声优配音环节上，梦幻同样十分重视，并邀请了包括乔诗语、陶典、吴磊在内的国内一线配音演员。

2017年12月9日，在梦幻西游嘉年华现场上，梦幻又推出了全新的《如梦似幻——梦幻西游文化志》。

在《如梦似幻——梦幻西游文化志》中收录了18角色同人传、游戏场景图、锦衣祥瑞、优秀同人图、24节气定制书签等内容，具有不小的文化性和收藏性。

梦幻发展至今，已经收获了超过3.6亿注册用户。在梦幻看来，玩家在探索三界的过程中，所寻求的不仅是战斗的成就感，更多是对于游戏世界观的探索与挖掘。加大同人文化建设力度，正是为了满足这部分玩家的游戏追求，并以此向外扩大它的文化内含传播，将更多用户引入游戏之中。