即将上架PC平台的《命运2》没有选择Steam。这难道意味着动视暴雪开始正式准备与V社竞争第三方游戏发行市场了吗？显然不是这样的。
《命运》系列制作商美国当地5月18号公布了《命运2》，同时他们宣称这款科幻合作射击类游戏的PC版本将来只会在暴雪的应用中发售。这意味着你将会看到它与《炉石传说》、《守望先锋》、《魔兽世界》一同出现在暴雪的战网当中——尽管暴雪之前声明战网是专门为自己的游戏提供服务的平台。
动视暴雪作出决定将其上架战网而不是上架steam的原因是为了避免在steam上发售而产生高达收入30%的成本。“就是这么简单，”Wedbush Securities的分析师Michael Pachter说道，“这对于动视来说更有利可图。”
对于暴雪来说，将这款第三方开发的游戏加入到自己的体系中它不用提供很多的“外交理由”。
“我们都很喜欢《命运》，也都认为《命运2》将成为一款伟大的游戏，”暴雪的博客写道。“暴雪已经建立了一个全球范围内非常成功的网络平台了，而且我们也用它支持我们自己的游戏很多年了。对于《命运2》来说，首次登陆PC平台，专门建立一个全新的网络客户端会增加游戏的开发时间，而这种投入是没什么必要的。我们像其他所有人一样想尽快的体验到《命运2》，因此我们为我们的姐妹公司所发行的这款游戏提供了PC上面的平台。
动视暴雪要开始于V社竞争第三方发行平台业务了吗？
这次的行为很容易被解读成“伟大计划”的第一步，即把暴雪的应用转换为对抗近乎无所不在的Steam的潜在竞争者。
EA和育碧已经各自开始尝试制作Origin和Uplay平台，但是steam仍通过第三方出售使这两家黯然失色。但暴雪呢？它能成为一家足以从几斤V社一家独大的市场份额中抢得一席之地的游戏公司吗？并不是。
暴雪已经声明过他们没有未来再向战网中增添第三方游戏的计划了。
“除了围绕《命运2》我们不会为其他非暴雪游戏提供服务，”公司博客写到。“除非对于未来的动视游戏有潜在的估值需求或机遇，我们不会再有任何在战网上短期或长期的支持第三方游戏的计划了。保证向玩家推出服务的质量对我们而言是非常重要的，我们的质量标准是我们付出时间和汗水得到的，因此为第三方提供服务并不是我们随便就能涉足的。”
如此看来，暴雪的自我定位几乎是与Steam相反的。V社对于质量下降某种程度上的妥协支撑了它运营了一个开放的市场，而暴雪则希望去保留它严格、精选的态度。因此，暴雪并不值得冒风险去让战网接纳其他的动视游戏。
动视暴雪并没有要与Steam竞争
动视暴雪并没有计划去建立一个容纳第三方开发者和发行商的市场——至少现在没有。但是《命运2》继续不上steam会迫使V社作出妥协吗？也许不会。
请作为一个买游戏的玩家去思考。如果你更喜欢Steam，我猜最大的原因是因为你已经在Steam上拥有很多游戏了，在Steam再购买一款游戏对你而言显得“方便”。某种意义上来说，这也适用于暴雪。对大多数人来说，他们只会把战网当做是守望先锋或魔兽世界的登录器，所以怎样选择还是要看游戏内容本身。
当《命运2》上架后，没人会去在Steam或战网之间来回浏览来找出他们更喜欢的那家。如果他们想在PC上玩《命运2》，他们只会去下载能让他们玩到这款游戏的平台。当第二次购买时，他们会均衡获得成本和售价来做出选择。在这些方面，Steam和战网甚至没有可比性。
但这是一场真正的营销
如果你曾经关注过手游，你会发现那些名下有数十个应用的开发团队经常会在他们的应用中植入别的游戏的广告或营销手段。很多时候那些在广告中的游戏也属于他们。游戏制作人在他们拥有的生态中将玩家从一个游戏汇集到另一个游戏，通过这种方式游戏制作人可以节约推广成本——这就是所谓的网络营销策略。
这就是动视暴雪在它的app上能为《命运2》所做的事情。最近几个月我们已经看到了暴雪正在扩大它的交叉推广策略，包括现在的《守望先锋》和《风暴英雄》的互动。《守望先锋》拥有百万量级的活跃用户，至少在PC端上，所有玩家的身份信息都已经储存在了暴雪的系统里。你可以看到公司真的希望这些玩家也能够玩《风暴英雄》，这就是为什么他们这次的活动内容是玩《风暴英雄》却奖励《守望先锋》的道具。
V社、Origin和Uplay都会为他们自己的游戏发广告，但他们同样将第三方的游戏纳入到营销网络中。动视暴雪不会去试图索要第三方开发者30%的份额；它只想去利用那些可以长期吸引参与的游戏，建立一个能够自保的游戏环境。《命运2》是一个这个生态中一个比较奇特的点子，它拥有一些和暴雪现有游戏重叠的游戏部分，因此当一位玩家登陆《命运2》时看到了暴雪其他游戏的广告，很有可能会尝试登陆到那些游戏之中。
相反也一样，暴雪也许把《命运》当做能够留住因为内容变化而流失的《魔兽世界》玩家的钩子。如果他们仍日常登陆暴雪战网，很有可能会 某一天重新选择订阅《魔兽世界》。
这可能就是暴雪不会再考虑添加第三方游戏到战网的原因了。它正在试图创造一个正确的游戏组合，这种组合可以最大限度地扩大一名玩家对于暴雪每一款游戏的生命周期，《命运2》可能会帮助暴雪完成这点。
[来源： 记者：JEFF GRUBB 游戏葡萄编译]
