动漫改编手游，虽然只是从原本的电视TV搬运到手机或平板设备，但是改变的不仅是动漫的展现方式，更关键核心的流程在于IP归属以及操作问题。对于IP的归属，国内也已纠纷不断，从金庸先生状告大掌门，再到捕鱼达人的版权归属，虽然大部分的官司都是以和解不了了之，但也恰恰说明了国内正在繁衍出一股不良的“山寨风”。

从国内对IP意识薄弱到加强的觉醒，到日本IP意识氛围的严谨性，再放观望欧美市场对于自产动漫游戏成熟化运作，都在循序渐进的对自家产品的IP利用，但是对于IP的利用以及动漫的移植复刻，让这个年轻化的手游市场已经日益凸显衰退，这其中遇到了怎样的问题，同时在IP改编的道路上缘何经历了一个从爆发到急速衰退的戏剧性变化，这些都是耐人寻味，下面就且听笔者娓娓道来。

国产动漫IP快速爆发年 跟风搬运复刻山寨屡见不鲜



2013年是手游行业的爆发年，更是动漫IP改编的火速增长期，国内动漫产业的高速发展，离不开政府的鼓励与扶持政策，让原本萧条的国内动漫产业在2013年呈现井喷式的速度上涨，原本在国人的印象中只有儿童关注的动画，利用手游的特殊操作与延展性，改变了原本动画受众面的单一狭隘性。厂商融合了手游与动漫的特质后，变为老少皆宜的手游作品，对于原本萧条的动漫市场来说是好的迹象。

对于经典的系列动漫IP改编来说，可谓是样式繁多，尤其是对于金庸系列的翻新与利用，更是达到了空前的鼎盛时期。在2013年中，异常火爆金庸系列改编中，由搜狐畅游出品的《神雕侠侣 (预订)》在刚上架不久，市场份额轻松突破千万，游戏价格以免费为主、搭配内购的消费。对于武侠迷来说，真正能够吸引到眼光的莫过于精细的画面处理，武侠风情的游戏场景设置，更关键在于是否拥有著作权的字样，作为一款武侠类的手游，拿到了金庸先生的改编权，就先杜绝了山寨风与肆意更改内容的恶习，对于一般玩家来说或许是无所谓的事情，但是对于原作者与铁杆的粉丝，出于一份对于原作的尊重，更是让铁杆的粉丝们不会乘兴而来败兴而归。



《神雕侠侣》IOS排名分析图

在笔者观察《神雕侠侣》的排名数据后，读出了一个重要的信息，一般武侠风格的游戏如果在画面与设定上稳妥的情况下，基本会占据IOS榜单前列，加上游戏的内购情况设定趋于理性，玩家的受众面与下载量双管齐下，都会稳中有升，不会在短时间内出现断层性的排名下滑。从这里不难看出铁杆粉丝这一特殊群体，对这一类游戏保持着较高的忠诚度，在原本拥有著作改动权的情况下，从游戏的研发到宣传，顺便节约了厂商的宣传成本。

山寨一款游戏，从“换皮”、“借鉴”再到游戏名字的稍作“改动”，看似走的是一条自我创新的道路，其实是自取灭亡，再加上国内的动漫IP改编无外乎资源太少。在进入APP STORE看下畅销排行榜榜单，观看下排行数据就已说明问题，在排行榜前五十位的排名中，悄然的出现了火影忍者系列、FF系列等，厂商均为国内，游戏的UI为经典动漫人物。拿着日本的“免费”版权，利用玩家原本出于动漫的热情，实则游戏的本质与动漫毫无关系，挂羊头卖狗肉。国内无良厂商做的事情，看似快速发展捞到快钱，山寨搬运移植抄袭，对IP的法律意识淡薄，都会让动漫IP改编提早进入洗牌期，缺乏自主创新的研发能力，原本的借鉴已沦为山寨抄袭，市场否还能健康持续下去，都需要深思熟虑。


动漫IP改编过度开发 本土玩家提前进入疲劳期

作为动漫产业大国，日本一般留给国人的印象多以美轮美奂的画面，写实风格加已不同程度的夸张，构成了独具特色的日漫文化。在经典的日系动漫作品中，如《七龙珠》、《海贼王》、《圣斗士星矢》等系列均被改编为手游，但是这些经典火爆的作品在上架后，并未出现井喷式的下载量以及较高的排名，反而萎靡不振，只是在发行到研发前期吸引了众多的粉丝关注，前期蓄力十足，后期排名基本均会出现快速下滑。



日本IOS游戏排行榜

在笔者观察日本的IOS游戏付费排行榜上，在前十位的排名中，本土的动漫改编手游寥寥无几，排名第八位作品《The Amazing Spider-Man 2 》，游戏的IP归属为美国著名的漫画制作公司漫威，游戏的改编权为著名的游戏软件开发公司Gameioft，在改编蜘蛛侠2之后，不仅是延伸了原作中蜘蛛侠的飞天入地，更是与手机平板产品的玩法创新延伸，观察近5个月的排名数据，就不难看出对于长期封闭性的日本玩家，在看腻了小人物的日系漫画风后，上手操作此款游戏必定是新鲜感十足。



《The Amazing Spider-Man 2》IOS排名分析图



《战国少女》IOS排名分析图

对于《The Amazing Spider-Man 2 》在日本本土市场上取得的成功，与其说是厂商的巧夺天工，更不如理解为日本本土玩家对于自家的游戏已提早进入疲劳期，在每天都会接触动漫作品的问世下，尤其是对于经典火爆的动漫作品，厂商更是不可能放过机会，对于火爆的作品稍作改动，纷纷换皮搬运移植手游端。在2011年播出的动漫《战国少女》，题材为穿越时空的战国动画，收视率更是单集刷新了钢之炼的记录，火爆情况足以看出。动漫的火爆促使手游在改编时已形成一定的关注度，这对于厂商来说在宣传成本上，省了一笔不小的开销。作品改编为休闲类弹珠游戏，日本著名的游戏开发公司CommSeed Corporation 在研发制作上，延续了在画面上绚丽可爱，还原动漫中的角色特性，角色设计上与原作如出一辙，在上线后迅速占据IOS游戏付费榜的前列，游戏从刚上线位居榜首，不到3个月的光景出现断层式的下滑，迅速跌落至544名，说明本土玩家对于动漫改编的产品，短时内出现热情，但新鲜感一过，游戏基本都会出现迅速跌落低谷期的尴尬。

日系动漫改编手游后，玩家粉丝抱着极大的热情予以期待，但是厂商在改编手游后，未做到物尽其用，手握动漫作品IP，但未作出对手游改编后的合理利用，以及在延伸手机或平板设备上的玩法创新，这对经典的动漫作品和玩家来说，在做原本作品中经典记忆的伤害，对于厂商来说更是略显可惜，手握原版版权，但是未真正利用到经典动漫的核心本质，原本好动漫未发挥出好的效果。


对待动漫IP改编精细严谨 欧美市场的成熟化运作

相对于国内对于动漫IP的意识薄弱，日系动漫IP的过度开发利用，欧美动漫作品的开发利用可谓是精工细作。被成功改编为手游的作品，基本不会存在过度开发的现象，在游戏的设计开发，保留了原本作中的水准。



《冰雪奇缘》IOS排名分析图

在去年火爆的电影动画《冰雪奇缘》，作为出品商迪斯尼，同步出品了同名游戏，游戏以三消类的休闲玩法，游戏在13年11月份上线后，直至今日位居榜单前列，从未跌出榜单。从数据就不难看出，对于电影的成功，手游的推出更可谓是锦上添花，作为一款免费类的手游，从上线的位居榜首，到今天维持在18名的位置，一款游戏的成功不亚于直观的数据。

欧美对于动漫IP的改编严谨规范化操作，坚决杜绝出现山寨风的不良现象，对版权的注重、法律的健全，都对动漫IP改编手游营造出了一种良好的健康氛围。

市场初现衰退饱和现象 审时度势才是硬道理

虽然日系有着严谨的版权问题，在游戏的发行以及运作上，规范化的制作流水线。但是对于日益饱和的手游市场，过度开发的日系动漫，过早的出现衰退现象，对于国内的厂商已然敲响了警钟，如果国内厂商再不主旨创新的研发，今日系手游遭遇的尴尬局面，就是明天的国内动漫手游。欧美的成熟化手游，对于游戏的精品开发，并未出现过度开发或者山寨的局面，精品制作动漫手游，对于国内的厂商来说，有很多值得借鉴学习的地方。

国内厂商的跟风炒作，对版权的法律意识可有可无的状态，随意借鉴抄袭爆款手游，对于整个行业来说，都不是一种好的迹象，如何改变这些现象，改变小公司作坊式的搬运制作，让市场进入一种良性健康的发展，借鉴日系与欧美的成熟市场化运作根基打稳，才不至于让游戏死的太快，可持续性的健康发展。

不过说回来，国内盗版风气已盛行多年，一款游戏的火爆程度光景再好不过半年，对于就图一乐子的小伙伴们来说，无所谓版权和正版归属的问题，只要能玩的乐呵一下就得了。但是牵扯到游戏的收藏以及忠诚度上面，尤其是铁杆的粉丝来说，这是至关重要的。对于国内已经拿到IP的厂商来说，在游戏的改编会有一定的话语权，但是对于未拿到IP的厂商，做起来还是如履薄冰。再说，日系与欧美的动漫版权对于国内厂商，并不是那么好拿到的，至于怎么越过这些坎儿，就看厂商们怎么理解这个IP的概念了